劲霸新广告，还是那么MAN！

国内的互联网和真实生活向来是两个世界。

线上的男生总是面容姣好、光鲜亮丽，似乎到处都是小鲜肉；但走在街上看看，更多的还是平凡的面孔。他们是社会中的大多数，却消失在网络中，只能每天下班，拖着疲惫的身躯，回归漆黑的城市。

我曾怀疑他们被人遗忘了，或者被故意遮住面容。直到8月22日，劲霸用一段影像，把他们的形象展示出来，让大家见识到一个个为平凡梦想而奋斗的身影，让我们记住了这群男人。

品牌定位清晰

说起劲霸，我脑中立马浮现出一个浑厚的男声：“劲霸男装，King Boxing”.简洁有力的广告语令人印象深刻。两句话就把产品的定位勾勒出来，首先是男装，然后King是国王的意思，boxing是拳击，组合起来象征着成功男士、或者正在拼搏的人。

其实早在1980年，创始人洪肇明设计出第一件茄克起，劲霸就开始专注于以茄克为主导的男装事业。为了使劲霸成为中国男装第一品牌、世界茄克第一品牌，劲霸采取集中型策略，集中一切资源，专心、专注在商务休闲领域研发，不盲目进入其它与商务休闲产品链无关的领域。不断创新的款式设计，不断积累的版型经验，使得专注于茄克的劲霸品牌持续充满活力。

洪忠信甚至说，劲霸三十年做的其实只有一件事情，那就是“让茄克和劲霸之间画等号”。

这在十多年前，可以说是高明的远见了。

劲霸之所以入围“中国500最具价值品牌“的原因，除了精湛的工艺，还有在品牌定位基础上做的营销手段。

一方面专注于某一领域，能够使产品更加出众，树立良好的口碑。所以在早期劲霸打出的口号是“中国驰名商标”、“国家免检产品”，在当时假货泛滥的市场营造了良好的品牌形象。

另一方面捆绑关键词（茄克），能够形成品牌记忆点。当消费者有需求时，能够下意识地想到品牌，这对相较于女性更加不拘小节的男性群体而言，非常重要。

真实影像记录消费者

劲霸的产品以夹克为主，走的是商务休闲风。所以很多年纪小的人不熟悉这个品牌。再加上如今大肆宣扬年轻人是市场的未来，资本开始讨好年轻人，面向非年轻人的品牌受到冲击、埋没。很多企业开始走年轻化之路，这个时候，劲霸没有改变方向，而是以真实影像让更多人了解劲霸。

这支广告片是劲霸携手中国最好的人像摄影师——肖全，共同打造的。历时15天，途经6个省份，7638公里；为32位消费者、30种行业的人拍摄280张照片，把不曾被瞩目的男人拉进大众的视野，这在如今花里胡哨的广告中，犹如一股清流。

黑白的底色暗喻“奋斗是人生的底色”，用平凡的梦想给观众带来震撼。红色部分特意标出时间，这里有陪伴、执着的寓意，加强品牌的理念。真实人物出镜，而且是在各自岗位上，大大增加了场景营销真实感。

在如今偏向年轻化的市场环境中，劲霸反其道而行之，不做过于花哨的包装，不找明星代言，而是让自己的消费者出镜。这样更加明确自己的目标群体。即那些步入社会，为梦想、家庭、生活而奋斗的男人。巩固了自己商务休闲男装第一品牌的地位，同时拓展知名度，揽获更多消费者。

走心文案增加用户粘性

这支广告片除了画面真实，其文案也非常走心。

混不好，我就不回来了

当初就因这句话，我们记住你

你是如果不去闯

就觉得白活一场的男人

是别人靠关系、靠家底

你只靠不认命的男人

你是没有选择权

被生活推着向前的男人

是因为不服气

你才有了好运气的男人

就算人生曲折

衣线始终笔挺

过去 39 年

我们用一件好茄克

让时代看见你

未来 39 年

我们会用一件更好的茄克

让时代记住你

记住这个男人

劲霸，就这样

这些话语言质朴，情感真实，文风简洁有力，就像海明威的文字一样，很符合品牌以及消费者的调性。说这些话的人往往心有抱负，无论他已经成功，还是正在奋斗，都能引起共鸣。其中传达的正能量也符合当下主流的思潮。

相信老用户在听到这些心里话后，一定会继续选择劲霸。

其实这些年，劲霸一直在根据时代，调整自己的调性。这点可以通过它的文案看出来。

早期的劲霸处在假货泛滥的时代，所以它的文案强调的是品质保障，这在前文也说过。到了千禧年，人们开始展望未来，尤其是中国队踢入世界杯时，大家情绪高涨，于是劲霸打出“敢与天下争”的标语引发强烈共鸣。到了后来，劲霸成为中国第一男装品牌，于是06年在德国世界杯上打出“中国茄克走向世界的前锋”和“引领中国茄克走向世界”的广告语，有力阐明了品牌愿景。到了10年，再次打出“劲霸男装，专注茄克三十年，积累出更好的版型，让茄克更有型。”的广告，巩固自己的品牌地位。

如今劲霸已经走过39个年头。时代变换，有些东西早在时间的洪流中被人遗忘，但其中的精神却留在人们的脸上。劲霸将他们推到舞台中央，用一段真诚的影像，让我们记住了这群男人。