心跳加速！爱慕先生全新品牌片上线，看得贼过瘾

“ 对我来说，营销学讲的是价值观。”

当年重返苹果的乔布斯此言一出，苹果「不同凡想」的品牌核心价值观初见端倪，苹果所崇尚的创新科技成为了品牌准绳，潜移默化地圈粉了一众年轻消费者。

从入眼到入心，在本质上，品牌从态度亦或是价值观层面做营销，其实就是在心灵上与受众建立信任关系的过程，以激发用户底层的认同之感。

新奇的是，爱慕股份旗下高端男士内衣品牌爱慕先生在近日就释出了一支耐人寻味的TVC，其极具格局的价值观站位，恰到好处地收获了一波消费者注意力。

打造产品视觉锤

爱慕先生放大“看不见”的伟大

消费升级、商业更成熟的社会背后，蕴藏着品牌们常常忽视的又一重要命题——“消费者升级”。这些新一代的消费者，他们更愿意消费那些承担更多社会责任、拥有正确价值观的品牌。

8月26日，爱慕股份旗下高端男士内衣品牌爱慕先生发布一支极具质感的TVC大片，以全新视角的探讨男士「不与人看见的更强大」价值观，其风格调性，可以说是不自觉地让人心潮澎湃。

片子采用最为扣人心弦的黑白色调，只有期间一抹浅蓝色露出，气势磅礴的画面外加富有力量的旁白，无疑充分调动起了用户内心情绪，将一种“聚焦男士”之感呈现的淋漓尽致。

可以注意到，除了整体大片质感呼之欲出外，品牌还将各种东方元素融于特效镜头中，震撼之余却时刻有着熟悉的味道，在传递出不一样的东方美学的同时，赋予产品以鲜明的中国文化特色。

任何色彩在黑白底色的衬托下都会更加突出、抢眼，爱慕巧妙地利用了这一视觉逻辑，将整部影片除了产品的其他场景都做黑白处理，其极强的对比性从根源上摒弃了喧宾夺主的弊病。

尤其是黑白影像中时刻可见的一抹浅蓝色，不仅打造出了产品视觉锤，加深用户对品牌色的记忆程度，文案上的高级感同时为产品增添了额外的附加值。

从营销层面上说，在不到2分钟的广告中，爱慕先生用充满艺术性的呈现方式，运用现代化的镜头表现，最大程度上带领大众感受到了品牌的文化质感，制造出了极大的情节震撼力。

力量感文案加持

夯实品牌高端化定位

提到爱慕这个品牌，大多数人首先会联想到的就是那句经典文案：履历上的人生是努力，履历写不下的是经历。

所谓开挂的人生，其实背后都有数不尽的付出。就像爱慕先生的这支短片所呈现的，所有光鲜的成功，背后总有那些不与人看见的强大，而品牌的高超之处就在于将这一幕幕奋斗，用镜头进行抽象化演绎。

配合文案上的高级质感：见登顶风光，不见来路崎岖；见顺风顺水，不见逆水难行；见光芒四射，不见暗中折翼；紧跟引出品牌相关：一丝一线一心一意；唯有一路向前，方能强不可撼。

某种程度上，《不与人看见的更强大》TVC更像是一种对奋斗者的致敬和解读，从而映射品牌自身质量，用高科技铸就高品质；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

8月26日，爱慕官微发布极具大片质感的TVC，并释出#不与人看见的更强大#话题，与此同时，品牌还联动众多服装论坛、时尚大V组团造势，进一步扩大品牌营销声量。

依托短片所呈现出由内而外的震撼力，在评论区内，就引起了不少用户的共鸣热潮，表示“每个人光鲜亮丽的荣耀时刻都是来自背后的付出”、“千锤百炼成就今天的爱慕~”，侧面拔高品牌形象价值。

值得一提的是，截止日前，#不与人看见的更强大#话题讨论量就达1.2万，阅读量更是近6亿，在实现品牌“广而告之”的同时，促成话题传播上的燎原之势。

从营销层面上说，爱慕TVC高开高打，与传统酒企营销逻辑相同，本质上是夯实品牌高端化定位的过程，借极具高级感的文案与镜头呈现，以价值观驱之，从而赋予产品以更高台阶的意义和价值。

输出“敢为先生”态度

驱动品牌价值升维

作为中国知名的品牌企业爱慕股份旗下高端男士内衣品牌，爱慕先生秉承经典、时尚、创意、科技的设计风格，始终以品质、品位驱动品牌价值升维。

然而，与其说此次「不与人看见的更强大」campaign只是单纯的夯实高端化定位，不如说是品牌态度营销的底层逻辑，去致敬敢为强大、默默奋斗耕耘的精神。

在数字媒体快速发展的时代下，消费者信息获取渠道日益多元化，品牌要长期地黏住消费者，与消费者的情感联系比产品物理属性更加重要。

爱慕先生所传递的精神主张：“不与人看见的更强大”，在精神层面喻指男士本身内心的强大，由逆境，到成功。某种程度上即是对“一路向前，勇攀高峰”精神的描述。

这一“敢为先生”的态度，一方面映射出爱慕品牌本身一路向前的历史、所获得的每一份知名度来之不易，另一方面即是致敬那些同样拥有奋斗精神的平凡人，实现品牌价值升华。

不难发现，短片也用高山、流水、光影这些画面与文案做了很好的配合，借助这则品牌形象概念片，侧面将一种“高端品质男士内衣”的品牌形象深度植入于消费者心智之中。

世界营销大师菲利普·科特勒曾说：当下的营销时代，是以价值观为导向的品牌重塑时代。面对认知阈值越来越高的消费者，品牌要做的不仅是单方面输出，而需要从消费者生活中洞察、提炼态度，并将其与品牌基因及文化融合，重新输出，才能真正与用户站在一起。

对于品牌而言，《不与人看见的更强大》TVC无疑是一次有高度的品牌价值输出，在向大众传递出正向价值观的同时，构筑价值认同城堡，充分建立与消费者之间稳固的情感链接。