天猫双11暖心广告，萌到犯规

进入十一月份，平台与平台之间、商家与商家之间的双11大战也进入了白热化。

作为发起双11狂欢节的东道主，天猫在10月份就已经上线了不少有趣的营销玩法。如推出天猫双11合伙人全民开喵喵瓜分20亿红包活动，在年轻人的圈层中掀起一场全民盖楼赢红包热潮。

当然除了营销玩法之外，天猫还持续输出了不少的创意广告。在双11临近之际，天猫发布了一支暖心的微电影——《一一的魔法》，讲述一只拥有魔法的猫咪帮助主人战胜胆小怯懦，变得勇敢自信的故事。

会魔法的猫

让你的愿望一一实现

一天，独自在家玩耍的天天，收到了一件神秘的快递。当他打开时，惊喜的发现里面是一支软萌可爱的猫咪。天天给喵咪取名叫“一一”，就这样，他们之间的故事也拉开了序幕：

虽然天天自己还是个孩子，但是照顾一一也是格外细致，为一一准备温暖舒适的床，为一一画画......

在画画时，天天不小心打碎了装牛奶的杯子，他很惊慌的去擦拭地板，在此时一一从桌上跳下来，将软萌萌的爪子放在他的手上，他惊讶的发现，地板竟然变得干干净净，就连破碎的牛奶杯也装满了牛奶完好无损的立在桌子上。

小孩子的世界总是神奇和玄幻，天天认定一一是一只会魔法的猫之后，对它更加的爱不释手。不管是在家，还是在学校，都随时随地带着它。

时光流转，天天也升学到了初中。当看到领座同学心爱的文具盒摔坏了时，天天很想帮助她。于是他支支吾吾的拿过同学文具盒之后，握住一一的爪子，瞬间文具盒就恢复原样了。

在课堂上，老师逐个巡视学生们的课堂作业，领座的她却忘记带练习册了，天天想要帮助她躲避老师的惩罚，于是再次握住了一一的爪子，借助一一的魔法变出了一本一模一样的练习册。

妈妈过生日，心仪的蛋糕被人买走。看到这样的情况，天天想要借用一一的魔法，把蛋糕还回来。但是一一没有实现他这个心愿，而是给他推送了一个“蛋糕神器”，鼓励天天自己动手制作蛋糕。

高中入学，学校选定了天天作为优秀学生演讲代表，原本是件光荣的事，可是对于有语言障碍的他来说，却是一件难事。他再次寄希望于一一的魔法，让一一消除演讲名单上他的名字。

但这一次，会魔法的一一没有实现他的愿望，而是陪伴他日复一日的练习克服语言障碍。最终，天天也在新生演讲中，以流利的表达博得满堂喝彩。

短片最后回到了天天第一次收到一一的那天，其实是爸爸妈妈送给天天的一份礼物，随着「真正的魔法是你心底的愿望」这句文案呼之欲出，故事也有了最好的答案。

运用3B法则中的动物元素

以“猫”为主角打动消费者

奥美广告创始人大卫･奥格威曾提出了广告设计中的3B法则，即以广告创意为切入点在广告中融入Beauty美女、Beast动物、Baby婴儿这3个视觉元素。

无论是性感美女、可爱的动物还是纯真的婴儿，都可以从视觉上吸引目标消费者的眼球，进而影响他们的心智，最终达到促进品牌传播和产品销售的目的。3B法则已成为一项屡试不爽的黄金法则，成就了很多经典的广告案例。

尤其是其中的Beast动物法则，深受品牌方的喜爱。从华为的土拨鼠、到美的空调的猫、到青岛啤酒的夜猫子、再到天猫此次的心愿猫，都充分的利用了动物软萌可爱的一面。

如今社会中，撸猫已成为年轻人生活的一部分，大部分人对猫这种软萌可爱的宠物都毫无抵抗力。天猫将猫咪作为故事中的重要成员，可以说，极大的迎合了爱猫族的兴趣爱好，此支短片也轻而易举的触达了受众情感最柔软的地方。

猫咪的名字叫做“一一”，整个故事也和愿望有关，为天猫双11“愿望 11 实现”的主题增添了更多的内涵。同时，天猫还在短片中植入了双11活动的相关信息，如男主想通过猫咪得到心仪的蛋糕的愿望没有实现，最后却是在天猫双11的推送中购买的蛋糕神器，为妈妈带来了特别的蛋糕。

这一情节的构思，不仅是为强化消费者对天猫双11的记忆，还是为了告诉广大的消费者，所有愿望的实现都需要通过自己的努力，而天猫双11则会默默陪伴着你，帮助你一一实现每一个愿望。天猫双11的主题，也得以实现质的升华。

延续以“猫”为创意元素的基调

打造视觉化品牌记忆

众所周知，天猫的LOGO就是以猫为原型设计而成的，将猫作为广告创意发想的一部分，不仅能代表品牌拉近与消费者距离的一种方式，还能给消费者更多的想象，因此，在广告中，用软萌可爱的猫咪作为主角是情理之中。

实际上，这也并非天猫第一次这么做，如2017年天猫就在双11的宣传广告中，运用了四只不同品种的猫，对应四个不同的故事场景：

通过整合受众最为明显或是关注的四个生活片段，加之拟人化的喵星人将广告的效果引入到一个新的概念，减肥、啰嗦、纠结、孤独这些在双十一期间，都会因为快递的到来变得快乐起来，诠释了“祝你双11快乐”的主题。

今年的双11广告，在以“猫”为创意元素的基调上进行延续，通过建立天猫与心愿之间的链接，不仅诠释了天猫帮助消费者“11实现愿望”的主题，也有效强化了消费者对品牌的记忆。