520「世纪告白日」，谁的借势令你心动？

如果说只有一个谐音梗不会被人讨厌，那一定是520（我爱你） 。

自从5月20日被“谐音”成为我爱你，这个日子就有了和情人节、七夕一样的特殊意义。而今年的520因为年份的原因被强化为2020520（爱你爱你我爱你），更是有了世纪告白的重要意义。

对于这样的天赐良机，品牌们自然不会错过，纷纷围绕520这个主题策划了脑洞大开的借势营销。今天就来盘点一下520借势营销中各个领域下最亮眼的品牌！

最惊悚520

杜蕾斯：别把爱情片变成恐怖片

作为借势营销的天才选手，在关于两性话题这样的节日里杜蕾斯一定不会缺席。而一向脑洞大开的杜蕾斯这次同样没有按照常理出牌，用两组惊悚刺激的场景鼓励人们大胆告白。

对于很多人来说，单身的主要原因其实是缺乏告白的勇气。明明是甜蜜的告白场景却在他们的眼中宛如恐怖片现场一般。杜蕾斯正是基于这个洞察，策划了这次520活动。

5月18日，杜蕾斯在官方微博公布了第一组惊悚短片。恐怖片的BGM配合三位瑟瑟发抖的演员，将惊悚、害怕的的气氛完美营造出来。引发了大批吃瓜网友的好奇心，纷纷猜测这次杜蕾斯要玩儿什么新花样。

5月19日，杜蕾斯在微博上发布了第二组惊悚短片，并邀请了吸血鬼、贞子、死神等恐怖片主角坐镇，上演恐怖片中的经典桥段。

但每当恐怖场景即将发生时，人类就会送上礼物深情告白，画风也由恐怖片瞬间变成了甜蜜的爱情片。

杜蕾斯用这种惊悚夸张的方式鼓励人们勇敢去表白。不但和520的甜蜜属性形成了反差感，引发人们关注，也更好的传递出了品牌一贯鼓励人们勇敢去爱的精神。

最好玩520

天猫国际：女生黑话宝典

在杜蕾斯那里获得了勇气之后，怎样告白同样也是门技术活。这其中给女生挑选礼物就是男生的送命题，有个品牌就在这个时候就送上了助攻。天猫国际发布了女生黑话宝典，助力男生了解女生，成功告白。

5月18日，天猫国际在官方微博上线了一组悬念小短片。短片中男生想在520给女生惊喜，但因为听不懂女生的“黑话”而闹出了许多无厘头的误会。

同时，天猫国际还发布了女生黑话宝典的趣味海报和对应的礼物产品海报，并组成了KOL矩阵全面解读女生黑话中蕴藏的秘密。助力男同胞们更好的了解女生，避免520告白时踩雷。

除此之外，天猫国际还邀请了林志玲、井柏然、范丞丞等品牌代言人组成了明星告白团。还在淘宝设置了专属互动页面，帮助男生轻松解决520的最大烦恼。

女生一直以来都是个神奇的物种，特别是经常会有奇思妙想来考验男生。天猫国际这次发布的《女生黑话宝典》简直就是男同胞的《生存自救指南》，单单从实用性上就胜出一截。

同时具有趣味性的短片也进一步刺激了用户兴趣，配合淘宝页面的活动内容更好的将流量转化为对应产品的销量。

最甜蜜的520

欧珑&许光汉：《柑香寻梦》

有勇气也有方法之后，告白大概率会成功。单身贵族们也会进阶到下一个认识阶段。关于恋爱中的美好自然也是520的重头戏，这次欧珑携手许光汉，就撒出了一把最甜蜜的狗粮。

自5月8日起，欧珑就在其官方微博开始更新这部名为《柑香寻梦》的系列甜美迷你剧。并以分别以「无极乌龙」、「赤霞橘光」、「情柚独钟」产品为每个系列的主题，用“寻找”“想象”“相见”刻画了少男少女的恋爱历程。

欧珑这三支短片，无论是宛如童话故事里令人心动向往的甜蜜爱情，还是男主人公许光汉帅气精致的颜值，都瞬间就让大批女性用户失去了抵抗力。

短片最后回归现实，三支香水带来的甜美梦境让所有被这个爱情故事打动的人产生向往，自然而然的对品牌和产品有了更深层次的了解。

520作为情人节的美好，都存在于欧珑这一系列的迷你剧中，这才应该是一个以“爱情”为主题的节日应该有的正确打开方式！

最反差520

七匹狼X七度空间：一旦硬汉也少女

虽然我们一贯追求男女平等，但是在所有关于爱情的节日里，往往受到关注和爱护的都是女生，这让广大男同胞感到了不公平。然而在这个520，有一个品牌就站出来为男生证明！

5月15日，七匹狼携手七度空间邀请了四对情侣。通过女孩子的视角来还原他们男朋友在生活中的点点滴滴。

同时还并发起了话题#一旦硬汉也少女#，来呼吁女孩子发现和分享男生在钢铁的性格下温柔细腻的一面。

在视频中女生一开始会吐槽男生不懂情调、像个木头。但认真回忆男生为自己做过的事情后，就能发现这些“钢铁直男”们对自己的照顾和持久的安全感。

这波神奇的合作，从内容上看看见男生的爱和感情节日常用的关爱女生有着绝对的反差，不但吸引了女性消费者的关注，还强势赚了一波男同胞们的好感。

而从双方品牌来看，代表成熟男性的七匹狼和代表少女的七度空间同样有着巨大的反差，除了品牌名都有个7之外实在找不到共同点，但是恰恰是因为这样的反差存在，才让更多人注意到这次有趣的联名。

写在最后：

就像一千个人有一千个哈姆雷特一样，同样节日的借势营销，不同品牌都会有不同的创意内容。在主题固定的情况下，比拼的就是创意和脑洞，在内容固定的情况下，比拼的就是能否做到极致。

所以，这次的世纪告白日，你pick那个品牌？