京东真香沙雕广告刷屏：我王境泽要后悔，就从这跳下去！

“我王境泽就是饿死！也不会吃这碗炒饭......嗯！真香！”

铁骨铮铮的王境泽，曾经在《变形记》中不为一碗饭折腰。由于这波打脸的操作，王境泽成为“真香少年”一夜成名。他的动态图和金句不仅被网友制作成表情包，“真香体”还变成了火爆网络的段子。这段沙雕的行为，至今依然是人们玩笑中的谈资。

借着“真香体”的关注度，京东手机在四月新品季更是推出了“真香服务”。不仅为消费者整合升级了手机的售前售后服务，还为手机打造了一款香水，并推出限定礼盒。京东手机还请来了真香少年王境泽，演绎了一系列关于手机的真香瞬间，让你的手机“真香”起来！

我要是在乎买手机那点钱

我就从这里跳下去！

碎屏保

五年过去了，真香男孩重新回到了我们的事业之中。快看，他在天台上拍起了广告！

“我王境泽根本就用不着碎屏保，碎就碎了，我要是在乎那点钱，我就从这跳下去！”，王境泽的话还为落音，他的手机就摔在地上。已经破碎的屏幕，事实啪啪地打了他的脸。

退货

万万没想到！王境泽已经有了女朋友。明明女友喜欢的是红色款的手机，他却偏偏买成了黑色的。

接着，他又继续说下了那句“真香体”：我王境泽买东西，从来不退货，买了就不后悔，后悔就从这跳下去！

以旧换新

真香男孩戏真多！你以为这就算完了吗？“我王境泽根本就不在乎以旧换新，那点钱都不够我吃口饭的，我要是穷成那样，我就从这跳下去！”，刚说完，打脸的时刻就到了！

女友刷爆了他的信用卡，还想买个新手机。本来说不缺钱的王境泽，似乎感受到了来自生活的“鸭”力。他依然走向窗口，难道真的打算从这跳下去了？

啪啪打脸，脸都被打肿了吧！世间万物都离不开真（境）香（泽）定律，包括王境泽自己。最后王境泽立过的傲娇flag，全部一一被真香打脸。

最后，王境泽还是端起了满满一大碗米饭，开心地吃着，真香啊！

那么，让王境泽打脸的原因是什么呢？原来是京东手机四月新品季，“折旧换新机，还能领补贴”的活动！怪不得王境泽如此开心。

京东手机邀请真香男孩王境泽拍摄的这则《真香广告》，在三个不同的场景中分别通过王境泽的真相台词，展现了京东手机四月新品季的活动。分别是碎屏保、退货、以旧换新这三种服务，在王境泽的真香场景重现之后，沙雕幽默的风格，引得观众纷纷为之一笑。从广告创意有趣的风格上，成功吸引了观众的注意力。

沙雕网红风

不仅戏精还吸睛

借用网红流量，获取关注度

如今的大众文化圈，是一场平民的狂欢。从抖音、快手等视频直播平台的火爆情况就能看出，受到大众关注的的普通个人，陆续在人们的关注下走红，成为网络红人。而他们能走红，都因为自身的某种特点和故事在网络的作用下被放大，并受到了网络世界的关注和追捧。

真香男孩王境泽就是众多网红中的一个。97年出生的他，在17年的时候，参加了热门节目《变形记》。作为问题城市少年，他在节目中被安排到了云南丽江的一个贫困小山村。由于王境泽暴躁的性格，他在节目中因为一句“我王境泽就是饿死，死在外边，从这里跳下去，不会吃你们一点东西”而走红网络。

从此，王境泽说的这段话被网友们纷纷模仿，最终成为被众人津津乐道的“真香体”。而王境泽的故事成为了“真香定律”，暗指以傲娇方式开头，以打脸结尾的行为。

如今，王境泽已经成为网红，逐渐受到了越来越多人的关注。不仅开始参加节目，还开始接广告。京东作为品牌方，正是看到了王境泽身上自带的沙雕属性和较高的关注度，将这次四月新品季的广告营销，与其“真香”特质结合，成功吸引了广大网友的关注。

迎合年轻消费者，不可忽视的网红经济

随着网络网红的火爆，和“网红经济”兴起，网红带来的流量和价值也受到了越来越多的品牌方的关注。特别是如今微博、直播平台的互联网3.0时代的到来，人与人之间的交流拉得更亲近。这也使得网红与明星相比，网红们的生活方式更加贴近消费者的生活，也更容易让消费者产生感同身受的感觉。

尤其是年轻消费者，他们是网红的关注者和追随者。当网红发展涉足娱乐、广告等方面的时候，年轻消费者也就成为他们的忠实粉丝。延伸出来的网红经济，就呈现出了爆发式的增长。若品牌方也利用网红来推动营销，无疑是一种绝佳的选择。

何为沙雕？土味的最高级

“好嗨哟，感觉人生到达了巅峰”，从2018这个沙雕元年开始，沙雕风格的娱乐就成为了网友们的源泉。京东邀请王境泽拍摄了这支沙雕广告，成功展示了什么是“傻X的比较级，土味的最高级”。

如此沙雕画风的广告，除了本身傻傻惹人喜爱之外，在如今的社会中，不少被生活焦虑折磨的年轻人，更希望从沙雕广告中获取快乐。而沙雕广告凭借内容的生活化和接地气的特性，让品牌在此风格下，放下姿态去消费者亲密互动，从而促进了品牌与消费者之间的联系。

真香服务+真香营销

四月新品季，聚焦消费者需求

京东手机除了推出这支真香沙雕广告，还为四月新品季推出了真香服务。针对这次活动，京东手机给消费者整合升级手机的售前售后等服务。包括针对手机的碎屏保、退货和以旧换新三个方面进行展开，为消费者提供了更加便捷、贴心的服务。

服务“真香”远远不够！京东还联手调香师 Nathalie Lorson，为四月新品季的手机打造了一款香水并推出限定礼盒。这款“香水”其实是手机清洁香氛，从这一点即可看出，不论是从产品还是服务上，京东手机都是将消费者的需求落到实处，为其设身处地的考虑。在沙雕幽默之余，还彰显了品牌的周到和真诚。

不仅仅是广告和服务，京东手机在线上的活动也非常诱人。只要你带上#想要新手机#的话题和理由，就能参加连续七天抽一部新手机的活动。这波活动也太刺激，太诱人了吧！成千上万的网友纷纷参与到活动中来，让用户在参与活动，领取奖品的时候，获得快乐的心情。

不论是从广告营销本身，还是从京东手机品牌来说，这波四月新品季的活动无疑都是针对消费者喜好的同时，聚焦消费者的实际需求。从沙雕广告短片中的体现的活动要点，和京东手机营销活动中，就能看出其作为品牌方对消费者服务的贴心和真挚！