京东物流X《蜘蛛侠：英雄远征》推出热血大片，燃爆了！

漫威的英雄系列电影从没让人失望过，刚刚上映的《蜘蛛侠：英雄远征》在猫眼上被评为9.1的高分，票房表现更是让人惊讶。4天累计总票房已经突破7亿，且仍在迅猛飙升，不仅成为了六月最猛的票房收割机，更是整个暑期档的救市良药。

每部优秀影视作品的上映，都少不了品牌的借势营销。如肯德基借势《权力的游戏》第八季推出宣传广告，完美呈现肯德基的“热辣炸鸡”火爆大场面；再如可口可乐借势《复仇者联盟4终局之战》推出主题瓶，六千罐的可乐半小时内就销售一空......

当漫威影业积攒了多年影响力的代表作——《蜘蛛侠：英雄远征》上映，自然少不了品牌的追捧与借势，而京东物流就是最典型代表之一。

在电影正式上映前夕，京东物流就发布了与《蜘蛛侠：英雄远征》合作拍摄的宣传片——《陪你奔赴每一次远征》，平凡人的故事结合超级英雄的话题，太燃了！

陪你奔赴每一次远征

在电影《蜘蛛侠：英雄远征》中，曾经那个依赖钢铁侠的懵懂少年，到如今独挑大梁前往欧洲展开新的征程，对抗大反派神秘客，这次远征是小蜘蛛的成长之旅。

因此，京东物流结合电影主题，从“远征”的核心观点出发，讲述不同的人关于追逐梦想的远征故事。

短片一开始，就用低落压抑的文案和气氛，让我们感受到每个平凡人内心的烦恼：

有一些向往，白日做梦；有一些热爱，玩物丧志。

望子成龙，望女成凤，是每个父母的愿望。在父母眼中，学生只有以学业为重才是正确的选择，但凡把任何心思花在与学习无关的事情上，都是浪费青春、玩物丧志！

喜欢舞蹈的他，对舞蹈的向往，在父母看来就是白日做梦！

热爱玩具、二次元、cosplay的她，在父母看来，就是玩物丧志！

有一些奋斗，一无所成

人到中年，似乎更容易被“成功”所捆绑，被客户投诉、被老板炒鱿鱼......在别人看来，中年的他，依然一无所成！

有一些生活，日常往复

每天过着循环往复的生活，饱受外界争议，不被父母看好......

有一些坚持，没人支持

背井离乡奔波在路上，有时候还要远赴偏远山区，始终坚持热爱自己的事业，但是却得不到家人和朋友的支持。

不被理解、不被支持、饱受家人朋友的非议

远征的路上困难重重

但他们坚信

走过的路，不会说谎

借势电影超级IP

重新定义远征的意义

生活中平凡的你我，有时就像稚嫩时期的蜘蛛侠，心底都曾有个疯狂的梦想，但却因前途未知或身边人劝阻停下脚步。

正是洞察到这一社会现状，京东物流此支短片，聚焦学生、职场白领、京东快递员等生活中的普通人，讲述不同的人为梦想远征的故事，用事实告诉所有饱受非议的年轻人：我们是什么样的人，取决于我们想成为什么样的人。

对于热爱舞蹈的学生来说，梦想是他的远征；对于喜欢二次元文化的女生来说，热爱是他的远征；对于职场白领来说，自由是他的远征；对于京东快递小哥来说，传递是他的远征......每个人都有自己的远征，我们不必像超级英雄一样拯救世界，但是为梦想而热血拼搏的我们，就是平凡的超级英雄。

而对于京东物流来说，每时每刻都在远征的快递小哥就像《蜘蛛侠：英雄远征》中的男主一样，为了自己身上所肩负的责任感与使命感，向远方的人们传递爱与温暖，这也是京东物流想要传达的品牌理念。

值得一提的是，京东物流借势《蜘蛛侠》这一超级IP，以远征为切入点，不仅与京东物流的行业性质高度契合，也与电影的核心主题无缝衔接。

短片的最后，蜘蛛侠形象以及电影播放信息的露出，引发了漫威影迷们的好奇心，使得品牌与观众之间可以得到更好的交流，有趣活泼的风格受到年轻消费者的喜爱。

借势一时爽

一直借势一直爽

在京东物流此次借势《蜘蛛侠：英雄远征》电影IP之前，京东快递也曾在去年12月份借势《蜘蛛侠：平行宇宙》拍摄了一支逗趣的搞笑大片，为京东快递赚足眼球。

同样的，京东快递在借势时不仅巧妙结合影片的特色，还将品牌与电影主题完美融合，因此在这支短片中，京东快递打造了一个平行世界。在英雄的世界中，蜘蛛侠“不在打击邪恶，就在打击邪恶的路上”，而在我们的世界中，“蜘蛛侠”却化身成了京东快递员，正在执行一项特别的包裹派送任务。

不管是京东快递还是京东物流，虽然借势的是超级英雄IP，但都聚焦在我们身边的普通人身上，向受众传达“每个平凡的普通人都是超级英雄”的广告诉求，完美体现了品牌正确的价值取向和正能量的形象。

与以往一样，京东物流此次还推出《蜘蛛侠：英雄远征》主题的独家定制包裹箱，以另一种方式将蜘蛛侠带到消费者的身边。

另外，京东物流还联合彩虹糖、飞利浦、惠而浦，围绕“陪你奔赴每一次远征”的主题，推出系列联名海报，充分捆绑超级IP的营销价值，为品牌制造了话题和关注，实现品牌知名度与好感度的快速提升。

京东物流作为顶尖物流平台，主要为成长于互联网的新生代消费群体服务。目标客户群体与漫威超级英雄电影的目标受众有很大的重合度。

京东物流通过借势《蜘蛛侠：英雄远征》这样的超级大IP，不仅能为品牌及产品带来更多的可能和更大的影响力，还能让品牌承接漫威粉丝的流量，提升品牌在目标客户心中的影响力。京东物流此次的创意借势营销，可谓是为业界上演了教科书级的营销案例，值得借鉴！