4A广告网 - 广告营销行业影响力媒体_广告创意_营销策划_公关传播

京东物流X《蜘蛛侠:英雄远征》推出热血大片,燃爆了!

品牌与策划
2019-07-02 15:57
36618

漫威的英雄系列电影从没让人失望过,刚刚上映的《蜘蛛侠:英雄远征》在猫眼上被评为9.1的高分,票房表现更是让人惊讶。4天累计总票房已经突破7亿,且仍在迅猛飙升,不仅成为了六月最猛的票房收割机,更是整个暑期档的救市良药。

 

每部优秀影视作品的上映,都少不了品牌的借势营销。如肯德基借势《权力的游戏》第八季推出宣传广告,完美呈现肯德基的“热辣炸鸡”火爆大场面;再如可口可乐借势《复仇者联盟4终局之战》推出主题瓶,六千罐的可乐半小时内就销售一空......


3c4de4d8-9c44-495d-941d-40d047e77edc.gif

 

当漫威影业积攒了多年影响力的代表作——《蜘蛛侠:英雄远征》上映,自然少不了品牌的追捧与借势,而京东物流就是最典型代表之一。


在电影正式上映前夕,京东物流就发布了与《蜘蛛侠:英雄远征》合作拍摄的宣传片——《陪你奔赴每一次远征》,平凡人的故事结合超级英雄的话题,太燃了!


陪你奔赴每一次远征


在电影《蜘蛛侠:英雄远征》中,曾经那个依赖钢铁侠的懵懂少年,到如今独挑大梁前往欧洲展开新的征程,对抗大反派神秘客,这次远征是小蜘蛛的成长之旅。


因此,京东物流结合电影主题,从“远征”的核心观点出发,讲述不同的人关于追逐梦想的远征故事。


短片一开始,就用低落压抑的文案和气氛,让我们感受到每个平凡人内心的烦恼:


有一些向往,白日做梦;有一些热爱,玩物丧志。


望子成龙,望女成凤,是每个父母的愿望。在父母眼中,学生只有以学业为重才是正确的选择,但凡把任何心思花在与学习无关的事情上,都是浪费青春、玩物丧志!


喜欢舞蹈的他,对舞蹈的向往,在父母看来就是白日做梦!


079097c8-5194-4039-aa13-4c213c0de28c.jpeg


热爱玩具、二次元、cosplay的她,在父母看来,就是玩物丧志!


7145899c-0a4a-4ee7-b283-b05f5f28d56c.jpeg


有一些奋斗,一无所成


人到中年,似乎更容易被“成功”所捆绑,被客户投诉、被老板炒鱿鱼......在别人看来,中年的他,依然一无所成!


08d2a334-6aa1-4483-abc1-636bde65f098.jpeg


有一些生活,日常往复


每天过着循环往复的生活,饱受外界争议,不被父母看好......


ddde8f9c-0497-4c1f-b670-7dfe7491858c.jpeg


有一些坚持,没人支持


背井离乡奔波在路上,有时候还要远赴偏远山区,始终坚持热爱自己的事业,但是却得不到家人和朋友的支持。


bada89b3-1f9c-4ee0-95cf-334e294ed9a6.jpeg


不被理解、不被支持、饱受家人朋友的非议

远征的路上困难重重

但他们坚信

走过的路,不会说谎


e99c243e-d16f-4ccf-a9ba-b9c72d5a8ae5.jpeg

88176ef3-d8e1-4db3-bfc2-38a059ec6147.jpeg

15c8bdd7-5e8e-44aa-ae72-3580540b17d3.jpeg

b0c941cf-bd51-4d1a-8ceb-8af700c455d7.jpeg

48c9415d-a527-42cb-ab19-58c3df8df1f1.jpeg


借势电影超级IP

重新定义远征的意义


生活中平凡的你我,有时就像稚嫩时期的蜘蛛侠,心底都曾有个疯狂的梦想,但却因前途未知或身边人劝阻停下脚步。


正是洞察到这一社会现状,京东物流此支短片,聚焦学生、职场白领、京东快递员等生活中的普通人,讲述不同的人为梦想远征的故事,用事实告诉所有饱受非议的年轻人:我们是什么样的人,取决于我们想成为什么样的人。


9119af96-b651-4641-9804-534abd357702.jpeg


对于热爱舞蹈的学生来说,梦想是他的远征;对于喜欢二次元文化的女生来说,热爱是他的远征;对于职场白领来说,自由是他的远征;对于京东快递小哥来说,传递是他的远征......每个人都有自己的远征,我们不必像超级英雄一样拯救世界,但是为梦想而热血拼搏的我们,就是平凡的超级英雄。


而对于京东物流来说,每时每刻都在远征的快递小哥就像《蜘蛛侠:英雄远征》中的男主一样,为了自己身上所肩负的责任感与使命感,向远方的人们传递爱与温暖,这也是京东物流想要传达的品牌理念。


值得一提的是,京东物流借势《蜘蛛侠》这一超级IP,以远征为切入点,不仅与京东物流的行业性质高度契合,也与电影的核心主题无缝衔接。


短片的最后,蜘蛛侠形象以及电影播放信息的露出,引发了漫威影迷们的好奇心,使得品牌与观众之间可以得到更好的交流,有趣活泼的风格受到年轻消费者的喜爱。


借势一时爽

一直借势一直爽


在京东物流此次借势《蜘蛛侠:英雄远征》电影IP之前,京东快递也曾在去年12月份借势《蜘蛛侠:平行宇宙》拍摄了一支逗趣的搞笑大片,为京东快递赚足眼球。


同样的,京东快递在借势时不仅巧妙结合影片的特色,还将品牌与电影主题完美融合,因此在这支短片中,京东快递打造了一个平行世界。在英雄的世界中,蜘蛛侠“不在打击邪恶,就在打击邪恶的路上”,而在我们的世界中,“蜘蛛侠”却化身成了京东快递员,正在执行一项特别的包裹派送任务。


不管是京东快递还是京东物流,虽然借势的是超级英雄IP,但都聚焦在我们身边的普通人身上,向受众传达“每个平凡的普通人都是超级英雄”的广告诉求,完美体现了品牌正确的价值取向和正能量的形象。


与以往一样,京东物流此次还推出《蜘蛛侠:英雄远征》主题的独家定制包裹箱,以另一种方式将蜘蛛侠带到消费者的身边。


8e7e3f25-7613-4734-93c6-972ef8da72cd.jpeg


另外,京东物流还联合彩虹糖、飞利浦、惠而浦,围绕“陪你奔赴每一次远征”的主题,推出系列联名海报,充分捆绑超级IP的营销价值,为品牌制造了话题和关注,实现品牌知名度与好感度的快速提升。


150d0c4e-5078-4630-964f-6270cd1e8778.jpeg

85fe40ea-4e0c-4147-b383-456d0dec4296.jpeg

4d2fe913-d6f7-47ab-bd1d-60e9c02060d8.jpeg


京东物流作为顶尖物流平台,主要为成长于互联网的新生代消费群体服务。目标客户群体与漫威超级英雄电影的目标受众有很大的重合度。


京东物流通过借势《蜘蛛侠:英雄远征》这样的超级大IP,不仅能为品牌及产品带来更多的可能和更大的影响力,还能让品牌承接漫威粉丝的流量,提升品牌在目标客户心中的影响力。京东物流此次的创意借势营销,可谓是为业界上演了教科书级的营销案例,值得借鉴!

IP营销借势营销京东物流
1、该内容为作者独立观点,不代表4A广告网观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
2、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@4Anet.com
京东携手皮克斯定制动画短片《JOY STORY:再遇玩伴》,化身玩具总动员成员,献礼儿童节。
品牌借助《蜘蛛侠:英雄远征》大IP的多样营销手段。
知乎推出创意脑洞TVC,讲述蜘蛛侠和蜘蛛精的故事,增添了广告的趣味性,突出知乎平台功能卖点,建立品牌与IP之间的联系,实现成功的借势营销
京东物流跨界合作漫威电影《蜘蛛侠:英雄远征》,推出广告短片《陪你奔赴每一次远征》,用“追梦”概念串联起品牌价值与消费者心理。
京东联合笑果的一场脱口秀拉起了11.11购物狂欢的序幕。联合笑果文化发起《脱口秀大会3.5季》之《京东还能怎么样》,作为双十一活动发布会。
营销,讲的是出奇制胜,创意为王。在今年的招聘季营销中,58同城就通过一场主打“选对工作,职场就是秀场”的超职季“潮改工装计划”,在品牌IP营销界大放异彩。
京东年货节携手故宫中国节,打造超级IP节日“京东故宫中国节”。
京东年货节,精准洞察消费者对“年味”的情感需求,借助IP营销、场景营销等,有效实现品效合一。