2019天猫双十一放大招，助你的愿望11实现

还有不到二十天，天猫双十一就要迎来11岁生日，开启它的第二个十年征程。

从狂欢购物节蜕变为超级IP，天猫双十一每年都会以新鲜的内容和玩法，高效的传播和交互，给新消费群体带来不一样的惊喜。

今年也不例外，作为“史上最省”的一届，2019天猫双十一以“愿望11实现”为主题，联合全世界20万品牌，推出一系列好玩又便捷的购物解决方案，提前拉开双十一帷幕，也吸引大家去到淘宝/天猫平台，通过买东西，将愿望11实现。

链接情感，愿望上新

生活的本质是什么？在新消费时代，天猫官方的解答是“生活的本质，就是被愿望推动着向更好的方向走去，而双十一就是‘愿望11实现’的时刻”。

于是，在2019天猫双十一广告片里，我们可以看到，代言人易烊千玺化身“许愿大师”，与不同的消费者（你），来了一场关于愿望和消费的对话。

我有一个愿望

给我一副耳机

我就重走一次青春

给我一支口红

我就给你一点颜色

给我一罐猫粮

我就成为一个猫王

给我一杯牛奶

我就喂出一个冠军

给我一张吊床

我就梦游一次仙境

给我一瓶好酒

我就把老爸喝成一个哥们

给我一件装备

我就导演一部大片

给我一只龙虾

我就再涨一亿粉丝

给我一只手表

我就逃离一种日常

给我一双跑鞋

我就跑出一段爱情

给我一个节日

让愿望11实现

在洗脑类的广告片中，有一种非常聪明的手法叫做“排比”，它不是简单的将相同的内容进行重复，而是从不同的侧面，不同的角度表达同一主题，从而实现有效果的重复。

正如2019天猫双十一这支广告片，它通过“给我________，我就________”的句式，将每一个商品，比作一位消费者专属的愿望，不但将原本虚无缥缈的愿望转化为了实质性的商品，为活动后续品牌的露出作铺垫；还以第一人称在不同消费语境下，不同消费者的愿望叠加，给人以层层递进的共鸣，从而把这种情绪，最终释放到天猫双十一平台的购物中去。

这时，我们再回过头去看“愿望11实现”的活动主题，就会发现，表面上，是指天猫双十一已经走过了11个年头，实际上，还代表着天猫鼓励消费者，释放想象力，去勇敢追求自己的愿望，而天猫有自信，在这个天猫双十一之际，将消费者多元愿望11实现。

在这一过程中，代言人不仅没有抢戏，还代表品牌，向消费者亲切传递了靠谱的气质形象。

传播裂变，品牌联合秀

万物皆可Supreme，是近年来比较火的一个品牌出圈案例，指的是消费者发现，一切土味的元素加上Supreme的水印，都会变得有一丝丝高大上，这既是潮牌Supreme高溢价的体现，也意味着时尚品牌之所以深受年轻人喜爱，与他们能够作为极具辨识度的超级符号，去表达多元化的价值主张脱不了干系。

此番，已是猫头海报诞生的第四个年头，作为每年天猫双十一品牌联合预热的例行项目，不但没有让人产生视觉疲软，反而因为时间的沉淀，成为了消费者条件反射的创意期待。

期待着，新一年的天猫双十一，又有哪些新的品牌参与了千亿的项目？在天猫猫头的既定形象下，它们又将如何展示第一无二的自我？

今年，由国内外100+知名品牌参与角逐，最终30个品牌组成的天猫双十一许愿天团，来告诉你☟

不得不说，一分半时长的视频看下来，无论是品牌个人秀还是品牌与品牌之间的转场衔接，都极具艺术感，整体给人的感觉宛如观看了一场别样的视觉饕餮盛宴。

虽然每一张猫头海报只出场几秒，却内容丰富，衣食住行玩等各领域品牌互为补充，释放魅力，为2019天猫双十一“愿望11实现”的主张加码。

华为

重构想象，助你愿望11实现

adidas

蓄势迸发，助你愿望11实现

NIKE

热血冻不住，助你愿望11实现

乐高

造点好玩的，助你愿望11实现

雅诗兰黛

定格年轻，助你愿望11实现

VANS

不拘一格，助你愿望11实现

乐事

乐事连连，助你愿望11实现

老干妈

火辣出天际，助你愿望11实现

JORDAN

飞翔不落单，助你愿望11实现

雷朋

向阳而生，助你愿望11实现

百奇

「纷」享时刻，助你愿望11实现

小猪佩奇

跳出趣，助你愿望11实现

好奇

呵护好奇心，助你愿望11实现

百威啤酒

无处不主场，助你愿望11实现

百事可乐

热爱全开，助你愿望11实现

农夫山泉

生活有点甜，助你愿望11实现

法国娇兰

尽绽娇颜，助你愿望11实现

芝华仕

享躺赢，助你愿望11实现

小米

探索未知，助你愿望11实现

肯德基

尽享美味，助你愿望11实现

PUMA

不服来战，助你愿望11实现

OPPO

解锁新世界，助你愿望11实现

欧莱雅

就「耀」美，助你愿望11实现

奥利奥

玩转世界，助你愿望11实现

BMW

放肆趣野，助你愿望11实现

BOSE

让想象发声，助你愿望11实现

TISSOT

分秒精彩，助你愿望11实现

中超

一起赢，助你愿望11实现

蒙牛

牛向世界，助你愿望11实现

vivo

未来无界，助你愿望11实现

时至今日，天猫猫头已成为天猫的一个重要品牌资产，既凭借全平台矩阵资源，成为了天猫双十一之际，各大品牌争相拿下的绝佳对外展示窗口；又以“万物皆可天猫”的独立而统一形式，每每出现，都能形成品牌声量的叠加，彰显天猫双十一的主场身份的同时，向消费者花式诠释理想生活上天猫的平台主张，

福利玩法，更好更省

一直以来，市场上都存在着天猫双十一搞得越来越复杂，违背让消费者购物更便利的品牌初心的声音。

所以，今年的天猫双十一重新聚焦购物本身，用实锤让消费者买的好，买的省，从理性层面与消费者玩在一起。

除了保留活动购物津贴和瓜分红包之外，还推出“双11合伙人”新概念，让消费者在沉浸式的体验中，体会到红包拿断手，优惠享不停的实在喜悦。

正如天猫总裁蒋凡说的，“将和百万品牌一起，为消费者至少节省500亿”。

这背后，考验的不仅是在天猫双十一节节攀升的销售额的压力下，天猫本身和合作品牌的营销脑洞能力，更是天猫对消费者“用脚投票，更用心投票”消费行为的平视与关怀。