宝洁神反转广告，竟然被差评了！

 在这个过度营销的时代，巧妙撩动消费者的“好奇心”，时刻紧扣消费者的“注意力”，精准将产品所要传递的message传递给消费者，是品牌发力的着重点。宝洁此次便是通过创意的形式去撩动所有消费者的心。

见惯了深情、走心的宝洁，这一次它要给大家看点不一样的。宝洁在夏日来临之际以“祛火茶馆”为主题，给所有消费者带来一个惊喜。

一支集 武侠、惊悚、谍战、情感 等诸多元素为一体的广告大片，竟让人觉得莫名喜感，甚至还有一点周星驰式幽默的味道。

宝洁：发型烦恼，快来接招

一到夏日，无论是女神还是男神，几乎每个人都要面对头发出油的现实问题，特别是有时候因为头油引起的意外事件，让人尴尬得恨不得找个地缝钻进去。

宝洁深谙所有消费者的痛点，通过这支民国复古风广告，对症下药。几个脑洞大开场景，不仅让人看得过瘾，同时也将秀发烦恼一并击退。

广告中的主角分别是一位英俊潇洒的降火茶馆的老板和一位时时刻刻出状况的百变女郎。

每年立夏老板家的茶馆便准时开业，等待火气上头的人。

1.夏夜造访的武林高手 —丝丝

丝丝姑娘，头屑去了又来 不是办法。头发夏日上火，何不试试在下的降火良方，夏日头屑，净澈降火。

随着配音的出现，两个主角便开始了一场动作戏，高手过招的大片之感迎面袭来。

主角们正比斗之际，散落一地的头皮屑，让丝丝姑娘的气场大打折扣。降火茶馆老板顺势给出良方，便是主打去屑的海飞丝。

2.惊魂夜女鬼 —宣宣 

 在月黑风高的夜晚，一位神秘女子现身茶馆，当油纸伞被收起那一刻，原本以为是酷炫冷艳的女神，没想法却是一位发如雪的邋遢姑娘，华丽的出场竟然败给了发型。

宣宣姑娘，发型扁塌错不在你。头发夏日上火，何不试试在下的降火良方，夏日扁塌，轻盈降火！

3.自毁情报特务 —婷婷 

婷婷姑娘，头发夏日上火，何不试试在下的降火良方，夏日油腻 排浊降火。

费了九牛二虎之力才得到的情报，没想到因为太油引来了火光。

女主不仅用油头把情报点燃了，更是把自己的脾气点燃了，去油良方是什么呢？便是主打去油功效的潘婷！

4.惨遭抛弃的悲催女 —飘飘

世间所有的相遇，都是久别重逢。你无情、你残酷、你无理取闹，我哪里无情？我哪里残酷？我哪里无理取闹？

主要是因为“你头发有味儿”，别过后就不想再重逢了。

飘飘姑娘，头发夏日上火，何不试试在下的降火良方，夏日异味 、清爽降火。

熟悉的不能再熟悉的男女对话片段，让我们马上拉回到情深深雨蒙蒙的影视场景之中。

然而这让人尴尬的场景，此时能帮你挽回感情和男友只有去味的飘柔了！

细心的朋友会发现宝洁这波广告暗藏玄机，即每个女主的名字均对应四款洗发水，丝丝=海飞丝、宣宣=沙宣、飘飘=飘柔、婷婷=潘婷，通过剧情强化用户记忆点，将宝洁四款产品深深扎在脑海里。

这四段民国风的魔性广告，剧情的脑回路清奇，短片中的女主遇到各种头发问题，也是大家经常遇到的尴尬问题。头屑、扁塌、异味、出油，降火茶馆的老板都会适时现身，为其解决夏日头发上火的各种困扰。

最后通过四位主角，丝丝=海飞丝、宣宣=沙宣、飘飘=飘柔、婷婷=潘婷，让消费者心中对宝洁系列产品留下深刻的难以磨灭的印象。

除了发布品牌TVC以外，潘婷此次还顺势推出一组产品海报。

无论是短片还是海报，此次宝洁针对消费者四个痛点，头发出油、有异味、头皮屑、扁塌。TVC将产品的特点与故事情节相结合，并且针对头发的四个痛点，通过引出产品来提出解决方案。

整部短片也呈现出大片风格，同时夹杂搞笑逗萌趣味，不断地加深着用户的印象。

虽有差评

宝洁这一波依然值得肯定

一说到宝洁，大众的第一印象是用了几十年的老品牌，值得信赖。而对于年轻的消费者来说，这些从小用到大的产品总是不免少了一些新鲜感。甚至宝洁旗下的品牌，被许多8090后的消费者认为是妈妈才会用的牌子。

宝洁也意识到要多和年轻消费者进行沟通，注重品牌的年轻化塑造。因此在此次的广告中，我们很明显能看到一丝年轻人喜爱的欢乐沙雕味道。虽然这则广告让保洁备受关注，但依然有一些消费者提出了差评。

首先，以沙宣为例，易烊千玺成为沙宣全球代言人。海飞丝更是曾经先后由梁朝伟、甄子丹、彭于晏、朱正廷、鹿晗等男明星代言，显然“上火”不是女性的专属。

然而此次广告部分全都由女性主演，很容易给广大男性造成这是专属于女性洗发水的错觉，因此这则广告部分角色由男性出演或许会更加合适。

其次，虽然宝洁着力于吸引年轻消费者，短片的idea和小剧场都是年轻受众易于接受的风格。但是短片中的造型、服饰都极易让人与“妈妈的牌子”产生联想，而且一些故事情节设定依然稍显老套，创新不足。而这显然不是宝洁想要看到的……

从营销角度来看，“创意营销”就是品牌通过创意的方式和用户进行沟通互动，而学会把握创意内容，选择创意形式，学会用契合品牌的创意方式来吸引消费者，才能让消费者与品牌建立持久的友好关系。

这一次，降火茶馆，宝洁洗护为你夏日限定营业！尽管依然有一些问题，但还是然让我们看到了宝洁求变的心意。相信下一次，宝洁洗护还将为我们带来更多精彩的创意呈现！