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惊艳绝伦!特步山海系列来袭,唱响国潮营销最强音!

烧脑营销
2021-09-16 13:57
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到底什么才是当今时代真正的潮流?

 

是走在国际审美潮头以天马行空的小众风格引领潮流变革,还是溯本求源从过去找寻灵感并融入时代新思考打造全新变革,无数潮流达人、设计师、潮牌都在持续地思考着。

 

都说时尚是个圈,新潮到极致便又回到复古,加之近期不断开拓创新潮流新天地的国际潮牌们纷纷不拘一格地玩出了各种辣眼睛操作,便让人不得不从全新思路切入寻求更惊艳的时尚感,由此国潮开始走上舞台。

 

杂糅着中华五千年的优秀文化与时代思考,不少中国品牌带着国潮国风开始远渡重洋,让全世界都为止震撼,而作为国货巨匠的特步近年来更是凭借着一连串眼花缭乱的国风营销持续抢占Z世代心智,近期更是以国风戏曲为重点突破口,将独具东方韵味的腔调融入品牌潮鞋中,再次唱响了一曲时代里的国潮最强音。

 

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落脚千年戏曲

从步伐腔调中汲取的潮流新风

 

诗词歌赋,笔墨丹青,琴棋书画药工茶,千年文脉下惊鸿一瞥就尽是精粹,这也就不难解释正处于国风当打之年的如今,品牌们总是能有取之不尽用之不竭的国潮灵感。

 

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愈发火热的汉服文化,日益出圈的国漫大宇宙,国乐大典让国乐极速翻红,国家宝藏让千年文物开口说话,舌尖上的中国更是将传统美食文化展现得淋漓尽致,故宫博物院、三星堆博物馆、河南卫视更是惊艳了无数人。

 

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有人说年轻人所追求的个性就是推翻一切的新,但从以上案例不难看出,这一观点早已被狠狠推翻。而除了这些持续从小众破圈大众的国潮领域之外,其实还有一条更为深远的国潮脉络早已深入Z世代的个性基因,传统戏曲。

 

作为年轻人社交主流阵地之一的抖音,近年来持续爆红的抖音神曲里十首有五六首都夹杂着戏腔唱法,银临、河图、双笙、贰婶、音频怪物等一系列古风歌手的代表作更是成为了Z世代们的挚爱,戏曲早已悄无声息地融入年轻用户的社交腹地。

 

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去年B站跨年晚会上,京剧“裘派”传人裘继戎以一支《惊·鸿》惊觉四座,徐佳莹以芗剧为源的《身骑白马》成为近年来年轻人歌单里的热曲,华为以mate40记录下的《暗光三岔口》更是将时代中的京剧魅力展现得无与伦比,贯穿舞蹈、动漫、音乐等多重个性文化圈的戏曲正在逐渐焕发出年轻的光彩。

 

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生旦净丑,唱念做打,亦步亦趋间的韵味腔调尽显东方神韵,迎合着这股戏剧文化年轻态升级的浪潮,国潮大牌特步将其融会贯通并再创新高,以特步山海东方腔调系列强势登场。

 

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该系列取材于川、豫、越三大剧种的经典曲目及其包含的态度内核,化古为新,以经典戏剧文化为内核,辅之以Z世代特有的个性表达形式与价值追求,以“亮出你的步调”为主题霸气来袭。

 

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琳琅满目的剧目,灿若繁星的古今人物,在戏剧演员们一动一静,举手投足间便将人物个性展现得栩栩如生,多元、个性、真实,既是中华戏剧的特性,同样也巧妙契合Z世代的人物群像,如此神奇的交融点也就成了特步携手千年戏剧的基础。


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以戏剧特色展现自我个性,以千年文化呈现当代潮流,一古一今之间既迸发出了品牌对于国风潮流的新思考,也携手Z世代将国粹的魅力进一步宣泄到更广阔的天地。

 

经典剧目为源

八大icon同步亮相

 

品牌们争相抢占国潮红利的大背景下,国潮国风迅速破圈是一方面,另一方面不少品牌的盲目跟风也造成了营销打法的高度同质化,摆在品牌面前的最大挑战在于如何以差异化定位建立自我区隔度。

 

而显然,落脚千年戏曲文化的特步就精准洞悉到了这一点,从与年轻文化有着千丝万缕关联的国粹入手,率先赢得大众的一致关注。

 

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不过值得注意的是,流于口号空谈的传承创新并非国潮的真实面貌,时代潮流的打造除却新旧碰撞的灵感还在于必须拥有一定的传播介质,而对品牌而言更是需要与自身调性相互匹配,以产品形式赋予国潮全新思考。

 

特步在洞悉戏曲这一国粹的雄厚底蕴后,借助八款风格各异的潮鞋将川豫越三大剧中的经典剧目巧妙融入,从而建立了各自独特的icon,满满国风韵味的思路创意,注入中华戏曲文化精髓与年轻潮流个性元素的设计,共同唱响一曲霸气绝伦的东方腔调。

 

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早在唐朝,川剧就有“蜀戏冠天下”之称,李隆基更是自称“梨园之首”,连五代时期的后唐庄宗李存勗都是川剧的忠实粉丝,特步山海东方腔调系列中的“谪仙醉”的灵感正是汲取自川剧《沉香亭》,以谪仙人李白“肆意轻狂,潇洒如芒”的不羁形象为切入点,通过白灰色调之中勾勒娟狂流线,既潮也不失个性态度。

 

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而“赤魄”、“青魁”、“墨倾”三者,同样自川剧而来,《战长沙》中身骑赤兔“宽以待人,赤子仁心”的关公,《青袍记》中“百折不挠,初心不忘”的救女青袍,《碰天柱》中怒触不周山“慨当以慷,无惧断念”的水神共工,或豪情或义气或张扬,皆被特步巧妙捕捉,以天马行空的惊艳配色与潮流设计一一呈现而出。

 

四款潮鞋源于川剧,却又被赋予了时代的朝气,如川剧中精湛绝伦的变脸般映衬着Z世代的多元个性与态度,其严丝合缝的交融让戏曲文化在一种年轻语境中持续生根发芽。

 

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此外,八大潮款之一的“水月缘”源于豫剧经典剧目《洛神》,又名《凌波影》,以曹植笔下“翩若惊鸿,矫若游龙”的《洛神赋》为原型而创作,而特步这款“水月缘”也正是精巧地勾勒出了《洛神》中甄宓“温婉轻柔,宽广如水”的形象,以水清天白的清新配色夺人眼球。


而“银缨”也来源于豫剧经典剧目《长坂坡》,又名《单骑救主》,以“见义勇为,胆色无匹”的常山赵子龙为灵感,整体鞋身兼具银枪白马风格,英气无双。


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“粉蕖”与“玉印”两款则源于集昆曲、绍剧等特色剧种之大成的越剧,分别以凄美爱情《梁祝》与《穆桂英挂帅》作为创作灵感,将“不离不弃,敢爱敢恨”、“由心而行,欹奇磊落”的个性表达得淋漓尽致。

 

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八大剧目,八大icon,独一无二的态度,独一无二的配色,加上耳熟能详的经典历史形象,戏曲与潮鞋的跨领域联动下,反而用一种更年轻化的方式将千年传承的文化魅力更加生动形象地传达而出,与Z世代的巧妙交融也进一步达成了产品曝光量、品牌形象与文化传承创新的一箭三雕。

 

结语

 

通常的品牌跨界都在追寻一种不同元素间碰撞所产生的新鲜感,在注意力稀缺的年代里这种新鲜感足以成为吸引Z世代目光聚焦的关键,而随着营销链路升级与大众审美水平的提高,单一的新鲜感早已让人见怪不怪,此时人们渴求的一种新鲜感背后的洞悉。

 

例如公益、例如生活态度、例如某种治愈感,是真正能够触达消费者生活抑或是对社会真正有意义的元素,而此时特步跨界中国传统戏曲文化的玩法也不仅仅是局限于文化圈层,潮流老爹鞋至于年轻人的潮流态度彰显同样直观重要,既有生活联结,又有社会价值态度,双效合一的打法自然也就能够达成势如破竹的出圈。

 

随着如特步等一系列品牌对于传统戏曲进行天马行空的创新,年轻人思维中的戏曲不在停留在老一辈茶余饭后的生活消遣,抑或是电视中咿咿呀呀的梨园频道,而是借助年轻社交语境以年轻人的语言将其中的精粹与鲜明个性人物逐一构建出更为生动真实的形象,从而与年轻人的个性价值观达成同频共振。

 

而回归特步近年来一系列的国潮国风思考,从山海经神兽系列到少林寺IP的持续发力,从新疆棉花事件中的带头发声,再到如今的山海东方腔调系列,品牌已然将国潮玩成了自身不可或缺的创意内核,以国货品质为地基,辅之以天马行空的国潮创意,特步,正在阔步向前。

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