优酷老片修复计划，挖掘存量流量新方式

对于情怀满满的80、90后来说，童年时期的经典老片在这群年轻人心中留下了深刻的烙印，不少年轻人更是追起了老剧，可见经典老片本身所散发出来的魅力无法阻挡。

然而，随着时代进步，用户对画质的需求在逐步提升，虽然是童年非常喜爱的经典，但高糊的画面、不敢恭维的躁点环境音，实在令年轻人望而却步。

而在近期，当各大视频平台趁着暑期档强劲推剧时，优酷发起的「我让优酷修老片」计划，引起了广大网友的注意，掀起了80、90后「重温经典」的热潮。

科技助力「经典老片」

三种形式聚焦呈现

据《2018年中国网络视听发展研究报告》显示，80后群体是电视剧的忠实用户。QuestMobile 数据显示，网络视频用户年龄结构上，75后和80后用户合计占比近60%，这也代表了优酷发起的「我让优酷修老片」的修复经典老片计划背后所隐藏的价值。

为了提升用户的观看体验，早在2017年优酷就开启了高清修复计划，包括《士兵突击》《亮剑》《康熙王朝》《倚天屠龙记》《射雕英雄传》《天龙八部》等经典老剧。

与2017年优酷的「高清修复计划」相比，今年发起的「我让优酷修老片」计划则运用了很多“黑科技”。

例如，通过AI学习技术，投入较少的人力，就可以批量完成去色偏、去模糊、去抖动、高帧率等一系列修复动作，不仅在画面呈现上达到最佳，另一方面也大大提升了修复效率。

（优酷老片修复效果图 | 图片来源：优酷）

在新版优酷客户端的呈现上，优酷实现了三种分发方式：

主界面推出「高清经典」专区；在此分类下，通过优酷大数据的智能化和精准化，根据每个用户喜好，实现客户端的千人千面。

开设4K专区；4K方式的应用，目的在于更新用户的娱乐形式，在数据呈现方面达到最佳的观赏效果，从而方便用户在大屏上观看。

短视频辅助呈现；大部分经典老片的剧集亦或是时长，与现在影片相比，都过于冗长，而利用短视频的优势，仅呈现经典老片的精彩片段，实现「以短代长」，不仅在情节上唤醒了用户记忆，另一方面也极大的优化了用户体验。

在优酷大数据的支持下，加之以针对经典老片的三种形式聚焦呈现，轻松实现了吸引并拉动用户对经典老片的再次消费。

深耕用户需求

社交平台辅助推广

童年，对于每个人来说，都是一段美好的回忆，而在娱乐方式逐步升级的今天，许多人想重温童年时期的经典老剧，但“渣画质”已渐渐不能被年轻人所接受。

以往，在重温经典的用户需求上通常有两个显著的矛盾点：要么是老片的制作过于粗糙无法满足用户体验，要么是吐槽旧剧新拍。

而优酷此次「我让优酷修老片」的营销战役，依托技术支持，给予用户重温情怀时有了另一种选择，从而实现了用户“当年的满意感”。

据优酷数据显示，在新版《倚天屠龙记》播出的时候，苏有朋版《倚天屠龙记》观看数据增长451.8%。《家有儿女》、《爱情公寓》等经典内容的90后用户比例也超过了60%。

这已经侧面说明了80后用户在经典老片方面的强大需求量，而90、00后对经典内容也同样是热爱的。

在成功挖掘和发现年轻用户需求后，如何将用户需求以巧妙的方式进行营销呈现，是品牌能否吸引到年轻群体的关键点。

6月24日，优酷官微发布#我让优酷修老片#话题，同时发起「优酷VIP会员100年」抽奖活动，鼓励用户说出最期待被修复的老片。

在话题刚发布时，就引起了众多年轻人的参与，评论区内的用户更是纷纷说出希望被修复的老片。

而在短短的4天后，一条“技术小哥哥认真翻了14000多条评论，将影片全都修成1080P”的影片清单公布在优酷官微上，在效率和需求上真正的从用户角度出发。

不得不说，此次的#我让优酷修老片#是一场俘获年轻人的营销举动，优酷利用「优酷VIP会员100年」抽奖活动为噱头，加之以新老版对比的剧集表情包，在引发众多网友积极参与进来的同时，也为优酷客户端进行了间接引流。

赋能内容产业

挖掘存量流量

不论是优酷终端的三种形式呈现，还是社交平台的辅助造势，优酷此次的营销战役实现了品牌与用户的直接互动，在满足用户需求的基础上，隐藏着对经典艺术的珍视和尊重。

另一方面，在视频平台同质化严重、版权受限的情况下，优酷此次的「我让优酷修老片」计划背后，又有哪些营销洞察？

1、内容产业赋能，推动优质内容布局

品质的好坏直接决定用户是否在该产品上进行注意力停留，如果内容不佳，用户自然而然地也就走了，优酷通过1080P超高清修复，间接的将更多的用户留了下来。

从商业角度出发，视频软件站内所拥有的版权视频，是本身的固有优势，如何优化有流量潜力的老片老剧，是内容产业赋能的关键点。

2、节本增效，优化用户体验

随着人工智能的逐渐发展，AI时刻为用户带来新奇的玩法，优酷的老片修复技术，不仅优化了用户体验，也节省了更多了人力成本。

老片修复激活了视频站内的已有媒体库，这也是节本增效的新方法，利用技术从根本上实现低成本且高质量地满足用户需求。

3、开创反哺时代，实现流量挖掘新方式

当各大视频软件聚焦新剧版权时，往往忽略了老片老剧本身存在的固有流量池，新剧固然带来直接的新用户入局，但聚焦新剧的背后是高成本的版权争夺。

在争夺版权的同时，将自身站内已有的版权优势完善到最佳，再以营销手法辅助推动，不仅优化了内容本身、将平台用户进行留存，另一方面也挖掘了存量流量，从而达到反哺的效果。