携手以色列设计品牌，晨光创意为生活添惊喜

年轻一代，尤其是95后，想必对放学后逛晨光玩具店，挑选外观精美文具的经历仍记忆犹新。即使是兜里的零花钱不够，看着趣味十足的系列文具心情也已十分愉悦。

晨光作为陪伴者95后、00后成长起来的品牌，自然最懂年轻人的心。抛开市场上早已泛滥的联名跨界、魔性洗脑和搞怪另类，晨光从人对刺激感、新鲜感追求的本性出发。

携手旗下以色列设计品牌Peleg Design，晨光在中国国际进口博览会上修建一座“魔法花园”，进行一场生活创意秀，让消费者从中感受到了颠覆生活与想象的惊喜感，被这一设计品牌的幽默所圈粉，对晨光品牌形象有了新感知。

惊喜生活

互动交流强化消费者品牌感知

世界万物的繁杂，使得人们早已习惯以最舒适的思维方式去认识、理解和看待世界。基于此，品牌尝试从生活小细节入手，跳开平常视角与惯性思维的创意构思，自然而然能在争夺消费者注意力的营销场上胜出。

Peleg Design便是这样一个改变常规认知、重新设计生活、创意感十足的品牌。其创意感与惊喜感通过此次进博会的“魔法花园”被人们深刻认知，沉浸式的互动体验在消费者心中留下深刻印象。

以创意吸睛

花园的每个角落都陈列着Peleg Design一直以来所制造的，消费者意想不到的生活小惊喜。

年轻人生活繁忙面对娇嫩的植物总束手无策，忘记浇水是常有的事，Peleg Design设计的胡萝卜造型自动浇水器便能巧妙解决这一问题。

想过在家里置办点花朵为生活增添点情调，但风吹易倒的花瓶是摆脱不了的苦恼，选择可凹造型的硅胶花瓶或者可立稳于桌面的磁力花瓶都能有效化解这一烦忧。更有引人注目的Chain产品，即克服重力的葡萄酒瓶架，颠覆人们对以往酒架的认知。

Peleg Design的产品兼具实用性与美观两个特点，更带有一点对生活的小幽默，正与当下年轻人追求生活仪式感的热情相吻合。

创意感十足的产品成为进博会一道亮眼的风景线，抢占过往人群的双眼，引发众人驻足观看的兴趣。

以互动圈粉

互动参与所带来的直接经验往往比视觉粗略的浏览生成的记忆更深刻。把握进博会这一次与消费者近距离接触的机会，“魔法花园”中设置了可供观展者参与的手绘涂色环节。

感兴趣的观展者可运用晨光绘画工具在杯垫、蛋壳上作画，输出自己脑海中的小想法，亲自为自己的生活施点魔法。

开放式、自由式的互动空间满足了消费者在创意产品的刺激下所泛起的创作欲，拉近了品牌与消费者的心理距离，而参与所获得的作品具有社交货币与移动媒体的性质，助力品牌影响力在同类圈层中的提升。

值得一提的是，对于受地理或时间等因素限制无法亲临现场的消费者，晨光与PelegDesign在抖音发起#为生活加点魔法#的话题，方便感兴趣的消费者彼此交流。

线上与线下全链路的营销，激起消费者对品牌的热烈讨论，更将品牌“为生活添点魔法”的理念植入人群心中，消费者对品牌所传递的积极生活态度表示认同。

惊喜产品

创意赋能实现品牌产品升级

以Peleg Design品牌为支点进行了一系列的营销动作，是根源于晨光对自身产品及品牌上寻求进一步突破的规划。

2019年晨光便于意大利儿童绘画品牌CARIOCA快乐画达成了战略合作关系。牵手海外文具品牌，晨光希望乘着中国经济蓬勃发展的趋势，人们对美好生活需求的提升，通过新鲜元素的注入升级产品及品牌。

今年选择与Peleg Design品牌设立“晨光全球设计中心-以色列工作室”同样是晨光洞察市场消费趋势，积极应对行业挑战，对自身高要求，秉承“匠心做好笔”精神的体现。

市场需求的快速变化，使得众多品牌争相运用新奇营销抢占消费者注意，避免被市场遗忘的结局，而晨光不被自己童年品牌的光环所圈住，专注于技术上、设计上的创新，让我们看到了其扎根消费者需求，长居行业引领者的应有姿态。

产品才是夺得人心的核心点，晨光从Peleg Design的创意产品中，看到了以文具创新撬动生活惊喜感，给予消费者丰富体验的可能。

与Peleg Design品牌合作，是晨光不满足于外观颜值的提升，借鉴产品实用、美观、幽默兼得的特点，推动自身文具产品向人性化、科技化的发展思路的显露。

总的来说，晨光借助Peleg Design品牌“给生活加点魔法”的概念，打破消费者对品牌的固有印象，变相凸显品牌专注于深层理念改变，致力于为消费者提供更具生活温度的品质产品的发展思路。

年轻化语境

实现品牌与消费者的深度沟通

如今占据消费话语权的是活泼好动、乐于探索、颇具个性的Z世代，他们成长于物质丰裕的时代，早已对各色商品见多不怪，品牌想在其中脱颖而出，不仅需要在创意上入手，更需要在传播渠道、传播价值观上做文章，转化沟通语境实现同频沟通。

晨光以创意品牌作为沟通桥梁，化抽象理念“为生活加点魔法”为沉浸式场景体验以及趣味性互动设置，成功将品牌与美好生活、品质生活、惊喜生活进行捆绑，从而实现品牌价值观念的传递，收获年轻受众的认同。

当然，在信息冗杂的时代，爆点事件热度消散的速度越来越快，如若品牌想要建立长久深刻的形象认知，走走心路线，依赖情感撬动、依靠趣味释放品牌魅力，则越需要品牌持续性的发力。

晨光今年以来，不论是高考借势，以陪伴者身份为学生们呐喊助威，还是开学季到来，邀请人气明星一同进行线下互动，都是通过年轻人喜闻乐见的方式进行频偏理念以及品牌文化的输出。

更有在产品上与多个文化IP、卡通IP、动漫IP等联名系列的推出，满足消费者兴趣多样、爱好多样而导致的多样消费需求。

营销搭建年轻化沟通语境，产品创新捆绑年轻形象，晨光与Peleg Design的合作亮相便抓住了年轻人的目光，而二者联名系列已经在路上，我们期待晨光给我们更多惊喜。