商业骗局层出不穷，天眼查携手“达康书记”高能出击！

自古深情留不住，唯有套路得人心。商业交易中层出不穷的套路，让不少企业阴沟里翻船。以hard模式开局的2020年，曝出的一系列令人匪夷所思的魔幻骗局，也为我们敲响警钟：

年初疫情期间，蛋壳公寓在玩返租游戏空手套3亿，损害租客权益；“逗鹅冤”事件中，腾讯被冒名顶替的老干妈公司骗取高达1600万的广告费用；瑞幸财务造假引发投资者恐慌，快手带货一哥辛巴“糖水燕窝”让消费者利益受损......

这一个个“骗局”所造成的损失背后，无不是源于商业信息的不对称。兵法有云“知己知彼，百战不殆”，在波谲云诡的商场中，一个帮助我们了解合作伙伴、交易对象的商业查询工具就显得尤为重要。

为了帮助大众在商业交易中轻松避坑，商业查询工具的领军品牌——天眼查，再度携手实力派演员吴刚老师展开合作，并以硬核的平台服务优势践行“让每个人公平地看清世界”的使命，夯实天眼查作为商业查询工具翘楚的地位。

携手吴刚老师梅开二度

为品牌的影响力与使命持续加码

12月9日，天眼查官宣与实力派演员吴刚先生再度携手，在未来共同开启新篇章。这是天眼查，继2019年选择吴刚老师为其首位品牌代言人之后，与吴刚老师合作的第二个年头。

通常情况下，品牌选择代言人都会倾向于高颜值的年轻流量明星，通过把握其背后粉丝群体潜在的价值，来助力品牌出圈。

作为国家中小企业发展基金旗下企业，同时也是央行备案认证的企业，天眼查对代言人的选择一直都非常谨慎，这让我们不得不思考，天眼查二度携手60后的老戏骨，背后有何逻辑？

其一，在注意力稀缺的时代，广告圈达成的共识是：“品牌需要‘特定人物’与用户沟通，才能完成对用户的情感投射。”而选择某一位明星进行固定式的品牌表达，也成为品牌们的惯用套路。天眼查深谙其道，选择吴刚老师为代言人，自然也是希望借助吴刚老师的影响力完成对用户的情感投射。

其二，吴刚老师的人设与天眼查的调性高度契合，可提升大众对品牌的好感度和可信任感。作为实力派演员，吴刚老师近年来凭借《人民的名义》中的“达康书记”、《破冰行动》中的“禁毒局副局长李维民”、《夺冠》里的袁指导等角色被大众所喜爱。不仅具有深厚的群众基础，而且其长期塑造的睿智、正义、权威的形象早已深入人心。这种正义与智慧并存的人设与天眼查的愿景“公平看清世界”所传递的品牌调性完美契合，两者的结合必将带来1+1＞2的营销效果。

其三，品牌与代言人合作，其实是一种双向选择。吴刚老师对所代言品牌的产品质量、影响力、可靠性都有很高的要求，之所以能够连续两年与天眼查达成合作共识，一方面是被天眼查公平看清世界的使命所打动，另一方面则是希望通过为平台站台发声，尽自己的一份力，让每个人公平地看清世界。

天眼查作为已拥有3亿用户的国民级工具，此次邀请吴刚作为代言人配合大规模宣传活动，无疑进一步提升了大众对品牌的认知度和好感度，为其实现“公平看清世界”的使命持续加码。

代言人演绎全新TVC

与平台服务利益点无缝衔接

自2019年官宣吴刚老师为代言人，天眼查就充分借助代言人的营销价值，推出系列以吴刚老师为主视觉形象的户外广告，让天眼查“查公司，查老板，查关系”的产品利益点深入人心。

此次再度联手，也让天眼查迎来了新一轮的营销契机。基于此，天眼查推出以代言人吴刚老师为主角的全新TVC，通过两支短小精悍的短片，传递平台服务利益点。

不安篇

短片中，吴刚老师化身为商业精英，面对着桌上纷繁复杂的合作资料，却没有找到更靠谱的信息。毕竟商场如战场，商业合作的不确定性都可能是给企业招致危机的隐患，吴刚面露紧张与不安。

眉头紧锁之间计上心来，吴刚老师打开天眼查APP“天眼一下”，问题迎刃而解。由此，“商业交易之前，先开天眼查”的广告诉求也被传递给广大的受众。

自信篇

作为公司高层，做决策前少不了对合作对象进行背景调查。看到下属提交的厚厚的一叠企业背景调查资料，吴刚老师漫不经心的喝着茶，自信地说“天眼一下”，暗示企业背景调查不需要费这么大劲，只一个天眼查APP就可轻松搞定，以此将“企业背景调查，就开天眼查”的广告口号和盘托出。

两支短片都只有短短的30s，没有过多的情节和台词，却能够在只言片语间，恰到好处的将“商业交易前，天眼一下”的广告诉求传递给目标受众，无外乎以下两点：

一方面，将产品作为解决用户痛点的方案，有效传递产品利益点。

在如今的商业交易中，合作伙伴不守信用、隐瞒实情或者违法乱纪给合作方带来麻烦的案例不计其数。商业交易前，合作靠谱吗、老板可信吗、各方啥关系等问题也是诸多企业决策者的痛点。

天眼查作为商业查询工具，目标受众所面临的痛点就是其最大的卖点。因此，在短片中，天眼查立足于办公场景，聚焦商业合作、企业决策者的痛点，将企业的服务优势作为解决用户痛点的方案，与企业决策者这一类目标用户有效沟通，传递“商业交易前，天眼一下”的诉求。

另一方面，借助吴刚老师的实力派演技，增加广告的感染力。

短片通过各种细节的高度还原，让品牌代言人化身“达康书记”出镜，没有过多的修饰，而是让大众从演技、眼神的演绎中，自然而然get品牌想要表达的信息。天眼查借助“达康书记”这一深入人心的形象与大众沟通，不仅增加了广告的看点，也可以达到事半功倍的传播效果。

有了优秀的广告，还需要一个触达目标受众的温床。作为主打商业查询工具的天眼查，与商业交易活动的群体密切相关，因此，天眼查选择在地铁、写字楼等媒介投放广告，让产品深入到目标用户的办公场景，实现精准有效传播。

破冰前行6年

奠定商业查询工具领军地位

作为首家获得央行企业征信备案资质的企业，天眼查经过6年的发展，已经拥有3亿用户，成为如今市场环境中的翘楚。

所有的成功都有迹可循，天眼查这一成就的达成，除了与吴刚老师的代言合作之外，更离不开其多年来在领域内的破冰前行，不断升级创新，引领行业发展。

1、矩阵式产品体系，满足不同用户群体的需求

为了满足细分市场的需求，天眼查以公开信息为基础，依托独有的核心大数据处理能力，推出了个人版、专业版、政府版这一矩阵式产品体系，为企业经营者、政府机构、企事业组织等不同用户群体提供先进的商业查询工具，让每个人都能公平地看清世界。

2、强大的数据处理能力，奠定平台的核心竞争优势

作为“商业查询工具”，想要在行业中脱颖而出，就离不开强大的数据处理能力。截至目前，天眼查已收录了全国超2.2亿家社会实体的信息，涉及企业、事业单位等，包含企业背景、经营状况、知识产权等300多种数据维度信息全量实时更新。

天眼查通过梳理公开数据信息，加上自身独有的机器学习能力和专利算法技术，将原本散落在不同渠道的商业信息整合后产生更高的用户价值，也形成了自己独有的核心技术能力，为奠定其在行业的竞争优势创造了更多的可能。

3、坚持“公平看清世界”的使命，塑造正能量的品牌形象

一个三观正的人很圈粉，一个有着正能量价值取向的品牌也同样如此。在不太明朗的商业交易环境中，天眼查始终坚持“公平看清世界”的使命，并通过能够促进诚信社会建设、促进商业安全的大数据产品，帮助到每一个人在透明、平等的信息前做出理性的决策，这不仅是践行社会责任意识的表达，也是正能量的品牌形象的体现。

说在最后:

虽然2020年即将结束，但隐藏在商业交易中的骗局不会因此消失。有道是“工欲善其事，必先利其器”，对于企业决策者来说，只有机智把握有利的工具，才能在商业交易中巧妙避坑，防患于未然。