官宣王俊凯为代言人，夸克解锁新时代搜索

信息爆炸年代的优势在于，多元化信息能够通过互联网迅速出现在大众视野中，而恰恰劣势也在于过度的信息轰炸带来了受众审美与认知的壁垒，简单的文案与画面很难在受众心中形成品牌烙印。

在此背景下，极少“打广告”的夸克浏览器，近年来动作颇多。“古人专家课堂”、“期末复习求生指南”等一系列出自夸克的情景剧，都在用诙谐有趣却又无比真实的故事打动着大众。

就在前几天，夸克又再出大招，官宣新生代艺人王俊凯为品牌首位代言人，用新生代的力量冲破信息壁垒，传递夸克「新时代新问题新解法」的理念。这场声量过亿级别的传播，值得品牌学习借鉴。

携手王俊凯，以“新生代”破局

搜索引擎发展多年，技术早已到达瓶颈，在底层技术尚未取得突破时，各个品牌的搜索引擎功能大同小异，主打常规搜索的卖点很难帮助品牌突破同质化竞争，搜索引擎营销需要注入新鲜的血液。

王俊凯除了新生代艺人的身份以外，他同样是一位Z世代，其体内流着与Z世代同频的新鲜血液，能够吸引Z世代的关注。除此以外，王俊凯身上求知、探索的特质与搜索引擎的特性十分吻合，综上所述，王俊凯十分符合夸克的特质，两者的合作是十分契合的。

找到合适的代言人，夸克马上推出了一支TVC，借助王俊凯的气质标签来传递夸克的理念。

“所有问题都有答案吗？”生长于互联网时代的Z世代，无可避免地面对互联网产生的大量内容，从而产生大量的疑问，搜索引擎便成为了他们“解惑”的主要渠道。如何吸引Z世代？这支TVC展现了夸克“新时代新问题新解法”的优势。

首先是学习难题，王俊凯在阶梯上遇到了漂浮的几何与方程式，他用夸克拍下后，答案和详细的解析便出现了。夸克的「拍照搜题」功能，运用智能AI技术，不仅可以解答问题，还可以形成“错题本”帮助学生高效整理错题，帮助学生解决学习难的问题。

其次是选择难题，继续攀登阶梯的过程中，王俊凯遇到了三条岔路，在选择面前他变得犹豫不决。“新高考政策如何选科”、“哪些高校开设电竞专业”，这些问题都是新形势下的新问题，没有以往的经验，可参考的信息寥寥无几。而借助夸克的AI智能预测率等工具，融合专业前景、志愿填报成功率等信息，清晰地为学生提供有价值的参考，让他们在选择时不再迷茫。

最后是未知难题，在阶梯的花丛中，王俊凯用夸克拍下美丽的花，借助夸克强大的AI相机识别功能，终于知道了花的名字。除此以外，夸克AI相机还可以识生僻字、识药品、识商品、识卡路里等多种功能，满足年轻人对未知的探索。

品牌将「新时代新问题新解法」的理念通过科幻的沉浸式场景潜移默化地渗透到年轻群体的脑海，持续深化品牌的烙印。学习、选择、未知等萦绕在Z世代身边的难题，都能被夸克APP强大的智能AI延伸出来的功能所解决，有效地戳中了年轻人的需求，品牌以更智能化的搜索实现了产品对新生代的圈层渗透。

线上和线下共同发力，提高传播声量

从本质上说，品牌官宣代言人的操作，其实是品牌争夺注意力，并顺势将品牌的理念推广出去。因此，选对渠道集中声量进行爆破，让更多的受众能听到，才有让他们对品牌产品产生兴趣的机会。

因此，夸克充分借助王俊凯在Z世代群体中的影响力，在线上和线下进行了一系列的活动设计，提高此次营销的声量。

在线上，年轻群体高度聚集的微博成为夸克线上输出内容的主阵地。在正式官宣前，夸克就提前进行预热铺垫，发布了一张悬念海报。

悬念海报的内容来自于王俊凯曾经发过的微博，聪明的粉丝发现了这个细节，纷纷到夸克官博下留言，在正式官宣前造好了势。随后夸克发布王俊凯正式成为品牌代言人的微博，立马就被粉丝引爆，转发量达到了100万+。

随后，夸克在微博上和粉丝多次互动，邀请粉丝带话题#王俊凯在搜什么#分享想问王俊凯的问题，送出王俊凯的签名海报；邀请粉丝回答他们喜欢夸克的哪个功能，品牌通过绑定王俊凯福利的互动，让粉丝积极主动参与到活动中，自来水助力品牌传播声量的提升。

在线下，夸克在多城市进行了线下的推广，北京西单大屏、上海环球港双子塔灯光秀、广州万菱汇大屏、广州绿轴广场灯光秀、重庆观音桥大屏、杭州西湖天幕大屏六地都亮起了夸克和王俊凯的广告。这些商圈本身就是年轻群体经常逛街的地方，选择它们作为投放地点，能够在线下精准覆盖到王俊凯的粉丝，为夸克App引流。

在线上社媒和线下地广吸引到大量的流量后，如何将流量承接到APP中是夸克需要思考的问题。

在微博上，夸克以#王俊凯在搜什么#为话题，邀请粉丝去夸克APP搜索关键词，而在APP中，这些关键词对应着相应的彩蛋，有着王俊凯的留言、首页Doodle等多重福利，吸引着粉丝主动到APP中进行搜索。

除此以外，夸克还在APP里举办“夸克摘星计划”，以丰厚的王俊凯周边福利以及其它奖品，吸引粉丝使用夸克搜索，感受到夸克搜索引擎的强大，从而将粉丝流量留存为品牌的长期用户，最大程度提高粉丝流量的转化。

夸克造势吸引粉丝流量，再引流到APP中的精细化运营粉丝群体的做法，不只有声量还有质量，为产品带来了实实在在的用户流量。

同质化竞争下的品牌破局

在搜索引擎底层技术没有突破前，其它方面成为品牌突破的关键。前百度搜索技术专家曾说过，“内容和服务成了更核心的能力，搜索只是一种连接工具。”因此，夸克发力智能AI搜索服务，探索新的服务场景。

此次「新时代新问题新解法」的理念，夸克与以往搜索引擎广告信息、劣质信息过多的劣势做了割席，而是用语音搜、拍照搜、题目搜等多种创新搜索方式，为年轻人带来更多优质的搜索内容，并极大地提升了他们的搜索体验，鼓励他们有新的方法来解决疑问。

而夸克的新问题，同样对应着近几年新出的疑问，“新高考分科”、“高校电子竞技专业”等新事物是如今Z世代所面临的新问题，夸克在TVC中表现这一点，切中了年轻群体的需求，与其它搜索软件相比突出了本产品的优势，提升了产品的差异化竞争力。

而王俊凯，则是夸克开启搜索引擎服务新时代的象征，通过王俊凯新生代艺人的身份传播夸克“新生代智能搜索”的定位，将王俊凯与品牌形象进行深度的绑定，最大程度将夸克年轻、新颖的品牌形象植入到年轻群体的心智中。

综上所述，夸克官宣王俊凯为代言人并传递「新时代新问题新解法」的理念，再次塑造了品牌的年轻化形象。