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挪威电力创意广告,完全猜不到结尾

张小虎
2023-04-24 15:03

在广告圈,只要提及泰国广告,相信不少人都是手动竖起大拇指。


泰国广告之所以能够受到大众青睐,很大程度上是因为其独树一帜、风格鲜明的情节,要么让你猜不到结局,要么惹得你热泪盈眶......


而挪威最近的一支电力广告,同样有点泰国广告的影子,通过营造出恐怖氛围来调动用户情绪,结尾的神反转更是让人不自觉的意犹未尽。


挪威电力创意广告

一秒上演“电锯惊魂”


在品牌营销中,趣味化的TVC是综合表现能力最强,最具冲击力和感染力的手法之一,它能让用户最直观地感受品牌传达的信息,从而在消费者心智中留下深刻烙印。


DEFA(德发电力)是挪威电动汽车充电提供品牌。为了突出品牌的充电优势,DEFA推出了一则特别的创意性广告,在氛围感的制造上,可以说是别出心裁。


影片以一种夸张的方式营造出一种恐怖的氛围,有点像机械公敌的既视感,人工智能群起而攻之,最后只为突出品牌强大的充电性能。


品牌大胆地选择了以生活电器作为内容中心,本来平静的生活,但突然之间扫地机器人开始不断攻击主人、电锯刀促使房屋犹如地震一般、一切都乱套了,气氛压抑地令人窒息,仿佛死神来了。


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生活电器虽与DEFA的联系并不大,但是短片灵巧之处在于结尾的反转,“幸运的事我们只需要给车充电”,通过夸张表现被DEFA充电后“发疯”的电器,使人不得不记住了DEFA品牌强大的充电性能。


营销传播需要一些“趣味”元素,反转、脑洞、新奇的TVC,往往能够激活年轻用户兴趣,从而促成传播上的燎原之势,就如钉钉早期的“在线求饶”广告就是最好的证明。


某种程度上,DEFA(德发电力)很好地把卖点做了一波夸张化的放大,前后极具反差的黑色幽默在刺激用户情绪的同时,也将“强大充电性能”卖点做了一次有效传达。


恐怖+反转激活情绪点

深化用户对品牌的既定认知


互联网的迅猛发展,使世界迈进信息化、碎片化的状态,受众能够接触到形形色色的信息,对于枯燥无聊的信息已经无感,想要再次吸引受众的目光,品牌在营销时就要多下功夫。


这也使得沙雕、神反转一类广告在近几年成为众品牌的营销“宠儿”,不仅能够制造出幽默逗趣的氛围,同时还能令人眼前一亮,一举两得。


品牌的高明之处就在于前后反转的使用,尤其是结尾的点睛之笔文案:Luckily We Only Charge Cars,更加深化了大众对于DEFA(德发电力)的既定认知。


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换句话说,开局的恐怖元素仅是表现手法,品牌的核心在于强调充沛的充电性能,且全篇仅围绕着这一个卖点进行情节塑造,很好地避免了过于繁多的卖点堆砌使得观者混乱的结果。这一恐怖+反转的广告其实并不少见。


泰国2019年就曾打造了一支神反转的恐怖广告《死者并不可怕》,分为六个片段,讲述了在停尸间可能发生的六种状况,虽然像恐怖片,但并不会让人生理不适。





情节一中尸检时,被尸体忽然抓住手臂,瞬间让人肾上腺素飙升,好在这种超生的自然反应,只是偶尔发生。


情节二中怪异的眼神,扭曲的五官,令人胆寒的黑色,在这种诡异的氛围下,大脑皮层下几亿个神经元开始帮助你放飞想象力,还好,这个“不明物体”只是同事暂放在那里的人形立牌。


看到最后才知道,这原来是一支器官捐献公益广告,不少网友看完后称:又被套路了。不过广告十分具有教育意义,正如短片所说:看见的不可怕,可怕的是看不见的。


网友对泰国广告评论最多的一句话,沙雕、奇葩、魔性、神反转...创意甩出几条街,每一个转折、脑洞和呈现方式都能将产品卖点直观表达出来,让人对其印象深刻,这也是让用户眼前一亮的最好方式。


差异化内容表达

抢占用户心智


趣味化的内容不会过时,在节奏快、压力大的日常生活中带去一丝温暖曙光。


品牌讲好故事的技法多种多样,类似于制造冲突、调动用户情绪,亦或是以洞察创造共鸣点,核心都在为品牌所打造的故事附上一个“穿透力”,从而在消费者脑海中留下深刻记忆。


从本质上说,唯有故事方可在用户潜意识中形成具体图像,从而进一步为品牌形象、价值带来溢价效果;而品牌的高明之处就在于故事内容与整体构架上的拿捏。除此之外,DEFA(德发电力)的创意广告,还有着差异化的营销考量。


夸克APP就曾在北京地铁站投放了一组只有文字的平面广告,将生活中常见的广告文案划掉,留下「不看广告」的字眼,与常规的线下广告形成强烈反差。


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在创意上,品牌特意将线下广告制造出“一片空白”的景象,通过夸张的手法用来喻夸克的“无广告搜索体验”,以建立其消费者对「夸克」app的初步印象。


而在内容上,官方将大众在日常中所遇到的“洗脑式”广告文案进行了改编,再画上一条线将其划掉,只留下显眼的“不看广告”文案。


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品牌将极易使用户产生反感心理的文案进行线下重现,其目的还在于运用对比的方式以强化自身品牌的优势之处,从而在消费者层面构造“独特性”。


所谓差异化营销,就是要让自身产品、服务和而不同,让消费者有某项特定需求的时候首先想起你,从而依靠某一优势点,占据一定的市场份额。


DEFA(德发电力)影片中聚焦“强大充电性能”卖点,不冗长,不拖沓,那些充电后“发疯”的电器,反而让人记住了DEFA品牌卖点,辅以创意的内容表达,深度抢占用户心智。

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DEFA(德发电力)是挪威电动汽车充电提供品牌。为了突出品牌的充电优势,DEFA于近日推出了一则特别的创意广告,以一种夸张的方式营造出一种恐怖的氛围,从而突出品牌强大的充电性能。
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