30岁，你焦虑吗？滴滴代驾扎心广告戳中90后…

最近，大家的朋友圈都被这张图刷屏了。

2017和2019的对比图在朋友圈形成一股风潮，让人们不由得追忆起这两年的生活。

对许多90后来说，2017年的一个戳心词语，不是房价、油价、人均工资等等话题，而是最后一批90后已经成年了。而2019年末的现在，第一批90后马上就要步入30岁。

30岁在大多数人的心中有着特殊的含义，古人说，30岁是而立之年。在传统意义上，30岁意味着成家立业。对于即将步入30岁的90后来说，他们内心的恐慌与焦虑相较于其他人，肯定有过之而无不及。

滴滴代驾洞察到这个特殊的时间节点和这群即将30岁的年轻人，在最新的广告中形象地展现了在而立之年人们所承受的各种压力，迅速引发了很多受众的共鸣。

“为什么知了长大要脱壳？”

有人说，30岁的人生应该拥有一些东西，比如婚姻，比如事业，比如……30岁总是有很多别人认为应该完成的“任务”。

就像滴滴这支广告中的男主张成一般，30岁似乎什么也没有拥有，世俗的条框让他对自己充满了质疑。

短片在一片黑暗中展开，30岁的车主张成受到刺眼强光的照射，被无数梦魇般的声音困扰，这些都是30岁的他身上的沉重压力。

30岁前没有完成的许多别人认为该完成的“任务”，是让故事主人公张成压力的所在。在向滴滴师傅诉苦时，却遇见了拨云见月的指点：“壳是大自然给知了的束缚，脱掉它，才能按照自己的意愿成长，人也一样。”

“谁说30岁就一定要怎样？对我们来说，人生才刚开始。”

其实，三十岁没有标准答案，不被定义才有更多可能。滴滴代驾，就是提供片刻的自在与安心。

这支广告巧妙地将30岁困惑的年轻人和暖心的代驾司机安排在一起，30岁的烦恼、30岁的苦楚，看起来是那样的赤裸与现实。

代驾司机却用一句话点醒了困顿中的男主角张成，也给了所有被年龄问题困扰的年轻人一个新的观点，那些别人给予的期望都是捆绑在自己身上的枷锁，只有挣脱开这些累赘，才能活出自己的样子。

滴滴代驾将自己塑造为压力之下的服务者，为压力山大的“30岁”们提供片刻的自在与安心，从而将自己的品牌关怀充分展现。

滴滴代驾洞察用户心理，

打破30岁焦虑

30岁为什么会引发人们的焦虑，只有弄懂这个问题，才能明白滴滴代驾此次想传达的主题。

年龄的增长只是一个数字，人们焦虑30岁，其实焦虑的不是30岁本身，我们真正害怕的是失去和永远无法得到的那种失落。

没有达到世俗眼里的成功是大部分普通人的常态，只要心中有目标、肯努力，一切都是有希望的。然而20岁的桀骜不驯和敢闯敢拼，都被视作年轻人的特权。到了30岁，只有一眼可见的成功才能被认可。30岁许多人已经结婚生子，事业有成。但有更多的人迫于各种压力、外在因素，仍然孤身一人、艰苦奋斗。

30岁对于所有人来说，就像是一道检验之前人生总和的门槛，如果没有那些显现条件，那就会被视作一种失败。

每个人都不想被贴上失败者的标签，这是30岁最大的焦虑所在。

滴滴正是洞察到这份来自年龄的特殊含义，借#第一批90后将迎来30岁#这一社会性话题，以主人公张成的亲身经历，细致描摹、渲染这份“束缚”，让观众在观看短片时能够感同身受，从而与品牌产生共情。

生活有#10W+个为什么# ，却没有标准答案，一切在于自己的选择。或许，就像脱壳的知了那样，勇于突破束缚，才能有无限精彩。

正是滴滴的这份理解与尊重，让短片本身具备了情感的穿透力，也让此次的格外地打动人心。

短片以一个滴滴代驾司机的视角展开，“为什么知了长大要脱壳？”成为全片的核心话题，以“物”代“人”，一个关于30岁的故事娓娓道来。

除了推出短片之外，滴滴代驾将生活中#10W+个为什么# 的扎心话题延伸到了线下场景中，打造了一个“都市动物园”网红快闪店。

快闪店以“都市动物奇幻旅行”为主题，在这座都市动物园里，有不断搬家的“蚂蚁”、总是把坏脾气留给最亲的人的“狼”、经常忘记回家的“鸽子”、勇于跳出舒适圈的“老鹰”和这次短片中敢于挣脱束缚的“知了”，滴滴代驾用“都市动物”与人们进行属性对接，给用户提供了一个全方位的深度沉浸体验机会。

滴滴代驾希望每一个受众都能在快闪店内找到自己的本命动物，实现品牌与用户之间的亲密连接。用户通过现场打卡，让此次活动在社交平台形成了病毒式传播。

滴滴代驾打造品牌专属IP

“10W+个为什么”系列视频广告，是滴滴代驾从今年7月开始推出的。从《为什么蚂蚁总爱搬家》，到《为什么鸽子总能找到回家的方向》，到《为什么鹰在老了以后还能飞更高》，再到如今的《为什么知了长大了要脱壳》，滴滴代驾俨然已经把“10W+个问什么”打造成属于品牌专属IP。

此次滴滴代驾以社会热点唤起观众共鸣，又用走心的剧情打动人心。用真情实感刻画出社会中的典型群体，将品牌角色巧妙地定位在服务者的角色，以深度的情感交流俘获用户心智，让品牌的温度尽显。