丁真一夜成名背后，究竟是时代助推还是“人为制造”？

在互联网加持下的多媒体时代，蝴蝶扇动几下翅膀就能引发暴风雨的连锁反应逐渐成为社会常态，流量至上思维下的网红经济体系迅速茁壮成长。

前不久，在抖音上一个身穿藏族服饰、眼神清澈干净，带着一抹纯真笑容的藏族少年丁真因为一则不到10秒的短视频火了，铺天盖地的赞美声中被网友称为“野性与纯真并存”，并给他取了个“甜野男孩”的称呼。

丁真热度的持续发酵，让无数MCN机构看到了其背后强大的商业利益，纷纷争先恐后地希望签约，而后事件持续反转，最终以四川甘孜理塘县国资委下属的理塘县文旅体投资发展有限公司宣布与丁真签约收尾。

而丁真再次出现在荧幕前，则是以理塘旅游形象大使的身份携手媒体时差岛为家乡理塘拍摄了一部旅游宣传片《丁真的世界》，以丁真的真实生活撬动更多流量受众，实现个人与地区曝光双赢。

流量大势下的星火燎原热度

20岁的康巴汉子，从小生活在村子里放牛、干农活，去过最远的地方不过是离家三公里外的理塘县城，丁真最大的愿望就是骑着自己的小白马，成为村子里的“赛马王子”。

在流量平台仅露脸不到10秒，就成为了整个互联网的知名人物，被动成为了“网红”，无数公司闻到了资本的气息蜂拥而至，接广告、拍电影甚至直播带货，丁真的生活彻底改变。

不仅是各大MCN机构的大混战，甚至全国多个省区市的媒体、文旅部门在社交媒体上开启“抢人大战”，其中四川文旅更是和西藏日报强强battle，外界力量的纷纷涌入无疑在有意无意间进一步助推了丁真热度的持续高涨。

甚至在最近的社交网站、短视频平台上，清一色的丁真讯息笼罩了人们的视线，丁真走红后正式入驻微博，短短一个星期粉丝就暴涨一百多万，俨然具有了大明星的流量光环，而有关#丁真#的话题阅读量高达16.2亿，讨论量更是高达20.8万次。

从网络红人走到旅游形象代言人，丁真从家乡放牛娃到全国网红的转变，一定程度上也从侧面彰显了互联网时代的魅力，也透露出不少流量运作的底层逻辑。

首先，是颜值即正义的大众思维。

流量至上已经成为当下不可变更的真谛，而流量从何而来，那自然是来源于受众的审美标准，颜值即正义的思维能够解释前段时间的小张和如今丁真的爆红，同样也解释得通如今偶像剧盛行，流量明星横行无忌的现状。

而丁真的形象又和传统的奶油小生不太一样，抛开流量偶像的包袱，丁真更具有一种淳朴与野性融合的美感，笑容灿烂之余还带着一丝腼腆，带着高原康巴汉子的五官，也带着人们对于藏区的神秘遐想，具有一种新鲜质感。

其次，是多向度媒体的互联网机制。

在短视频、社交平台呈现膨胀式发展的阶段，人们接纳的信息越来越宽广，而在大数据信息的捕捉优化下，热点会呈现由点到面再到体的引爆式发展轨迹，以抖音爆款制造的属性为核心的丁真正是在这样多向度的传播维度下实现了从小众到大众的破圈，从而不断提升事件的延展度。

最后，是专业流量机构下的持续运作。

从丁真的意外走红，到稳步接纳这一身份并开展网络社交、持续传达出正面能量，作为一个不谙汉语的少年的确值得探究。

随着网红经济而生的专业MCN机构发展迅速，许多真人网红背后都存在着这一机构的身影，而丁真网红身份的逐步走向正轨，到最终签约国企的旅游代言人，话题热度的持续高涨除了本人故事的新鲜感外，媒介机构的持续运作是其内在驱力。

顺势而上的另类网红营销破局

相比传统网红一夜爆红后的迅速流量变现，快节奏的商业模式越来越令大众反感，因此在发现丁真这一新鲜又淳朴的素人网红后，越来越多人担心他会在资本运作下被过度商业化。

当初拍摄丁真的这一摄影师胡波原本是拍的他舅舅，后来没火，而后紧接着拍了丁真的弟弟，得到了小范围的流量关注，而到最后，在丁真出镜后，实现了真正的全网流量曝光，连带着摄影师一起走红。

而后胡波迅速开启直播，以丁真出镜策划了一系列的流量变现活动，商业气息渐浓。

而随着丁真声量流量的持续高涨，越来越多的综艺选秀节目纷纷发出橄榄枝，资本气息的高涨让越来越多人担心这个康巴汉子不复当初的淳朴，而当地政府的介入，则恰巧打破了有这一传统网红营销的樊笼。

在大流量运作机构的推力下，丁真走到了网络的峰尖浪口，以自身形象塑造出的淳朴质感正是快节奏商业化时代所欠缺的，而他自身对于商业化的抵制固然重要，但借由外力的保护也尤为关键。

在理塘文旅的邀请下，丁真实现了从网红到旅游形象大使的转变，当地政府的变相保护下既能让丁真避免走上传统网红泯然众人的老路，也能持续传达他干净淳朴的形象，开创了一条另类的网红发展路径。

一方面，对于丁真本身而言，持续充实内在才是发展的动力。

丁真从放牛娃到知名网红的飞跃是时代推力的加持，从本质而言更像是一种流量噱头的吸引，受众追求的是一种新鲜感，而当新鲜感过后，如果没有足够的实力支撑，只能是沦为与传统网红一样“易火不易活”的尴尬局面。

“赛马王子”、“淳朴笑容”、“甜野少年”之余，丁真也有其在光环背后的缺点，从来没上过学，甚至不会说汉语等都是他亟需弥补的漏洞。而在当地国企的保护下，丁真能够实现自己宣传家乡的愿望，又能够一边工作一边学习，对自身未来发展而言更具长远性。

另一方面，对于理塘而言，更是以流量撬动当地旅游业的迅速发展。

其实地处四川甘孜的理塘2020年初才正式退出贫困县范畴，本身经济水平有限，但在丁真走红后，“理塘”热度从11月20日起大涨，而到11月最后一周，“理塘”搜索量猛增620%，比国庆翻4倍。

持续高强度的曝光为理塘带来了意外的关注，借由丁真的流量效应，这一高原雄奇瑰丽的风景区域开始进入人们的视野，当地政府将丁真作为当地旅游的封面人物宣发，一定程度上也是以丁真IP捆绑旅游业，在携手时差岛媒体的《丁真的世界》中实现更有效的理塘风景记忆点。

而恰逢甘孜州70周年庆，2020年11月15日至明年2月1日，甘孜州67个A级景区门票全部免费，撬动广泛流量变现，为当地旅游产业助推赋能。

网红IP化下的持续赋能

在大流量的冲刷洗礼下，网红一词逐渐由中性含义向贬义词靠拢，凭借某一能够吸引大众目光的噱头实现社会目光的聚焦，瞬间又将这些流量变现的商业化运作模式实在难以赢得大众好感。

而丁真的意外爆红一定程度上也已经走上了网红道路，如果他和那些伸出诱惑的资本联手，那么的确能够再次实现二次甚至多重曝光，但在透支自身知名度的走红背后是迅速火又迅速淡出大众视野的一贯网红套路。

丁真自身对于机构媒体的抵触以及当地政府的及时保护，让在大众逐渐向人工颜值转变的审美重新回归天然，并且让丁真能够在自己的世界里持续学习并传播家乡的美景，让大众保留一丝对他的神秘想象。

网红丁真正在逐步向理塘的旅游形象IP转变，而在大流量的曝光以及《丁真的世界》宣传下，二者的关联度正在逐步上升。

相比传统网红被互联网榨干流量后的消散，更进一步升级的IP化力量显然更具有长久效应，且具备强大活力，但同时也需要IP本身更加全面的形象建设。

丁真最后以家乡旅游大使身份的网红IP形象升级，从而达成经济效益与社会效益的并重双赢，同样也为当下网红营销泛滥最终难以收尾的网红达人们提供一条全新有效且具有落地性的底层逻辑加持。