“网购界的米其林榜单”重磅上线！京东金榜破圈彰显“含金量”

在全民种草时代，可参考的信息各式各样反而让消费者越发难以抉择，有时候跟风网购“踩雷”也屡见不鲜，尤其在不熟悉的商品领域，消费者做出决策前还要投入更高的了解成本，即使如此也未必买的放心。

所以，一份数据公正、专业性强、实用可靠的购物榜单显得非常关键，最近京东唯一的官方权威榜单，京东金榜全新上线，恰好踩中年终节点和双十二大促，不但汇集本年度各品类热门单品，还打造年度颁奖盛典加持双12热度。

京东金榜向消费者展示值得信赖的决策参考优势，同时也反映用户的真实需求变化，对品牌及行业而言具有重要参考价值。

年度话题戳中大众情绪

社交互动撬动活动声量

到了年底最后一个月，大家都情不自禁地开始整理一年的回忆和经历，今年情况还比较特殊，如果用一件物品来总结这一年，毫无疑问是从年初戴到年尾的口罩。

京东敏锐洞察到大众在年末极易被唤起怀旧情绪，趁着这股年终总结的热潮，发起微博话题#一件物品总结2020#，邀请网友晒出一件于自己而言有独特意义的年度物品。

在年底回顾的氛围笼罩下，京东发布的年度话题具有天然的情感共鸣属性，轻易戳中大众情绪，这个话题也成为网友发表年度感想的开放地，每一件物品反映着拥有者的品味格调，承载着过往经历和情感。

大众借此梳理年度记忆，每个人、每件物品背后都是一个关于2020的故事，众多优质的UGC内容不断涌现，相似的经历往往会激发更广泛的人群共鸣，话题热度得到迅速攀升。

为了扩大这场特别的年终总结仪式的影响力，京东金榜以“金榜之子”抽奖福利刺激大众参与积极性，并邀请各圈层KOL参与互动引导粉丝关注及体验，为后续活动制造声势。

当网友被社交互动勾起期待之情后，京东金榜也在公众面前刷了一波好感度，形成初步认知后，京东金榜又邀请李诚儒、孟佳、黄执中、呼兰等明星或顶级KOL担任“金榜联合推荐官”，以证言海报加速话题传播。

“金榜联合推荐官”在各自领域有较好的专业实力和口碑信誉，由他们联合证言体现对京东金榜的权威认可，明星名人不只能增强金榜知名度，还将消费者对他们的好感转移到京东金榜上。

在顶级KOL的引领下，网友主动参与并自发扩散话题互动，优质的内容分享推动话题二次传播，不同领域的明星名人加入产生跨圈层影响力，顺利撬动京东金榜的活动声量。

打造线下盛典事件

彰显榜单分量、加持双12热度

线上话题传播提升声量后，也为京东金榜线下年度颁奖盛典进行预热，在双十二期间京东金榜举办一场名为“为你的热爱颁奖”行业盛会，公布100个金奖好物，对2020年消费者购买习惯进行总结。

说实话，各个领域的榜单层出不穷，为何京东金榜得到了品牌认可和大众信任，原因自然是这份榜单具有客观公正、权威可靠的优势，京东金榜以京东大数据为基础，集合了来自用户和专家的声音和智慧。

一方面，利用京东超过4亿年度活跃用户大数据，结合千万级的用户好评，从热销、增速、口碑、品牌力、热度五大维度综合筛选保证公正性。

另一方面，由超过100名专业评审共同严格把控入榜产品，他们都是行业专家或权威媒体，补充数据和算法之外的人性化考量因素，以此证明榜单的权威性和专业性。

这样一份含金量十足的榜单自然引起消费者和品牌的兴趣，消费者看中京东金榜的实用可靠优点，有下单参考后购买更安心，品牌则看中榜单权威背书的作用，入榜即可提升名气和口碑。

上百家知名品牌的高管云集于此，年度颁奖盛典的分量得以彰显，京东金榜权威颁布获奖单品是对品牌实力的肯定，也为消费者提供明确的购物指南。

恰好活动处于双十二期间，成功为12.12京东年终好物节加持热度，产品得到权威评价后，盛典以线上直播的形式高效种草引流，将消费者吸引到京东站内，有效节省购买决策时间和成本。

不止于榜单表彰

还发挥风向标作用

除了评选年度单品，京东金榜还联合人民网财经发布“2020年十二大消费趋势”，凭借自身洞察力，对上榜单品归类分析深挖背后代表的不同圈层人群需求变化，为品牌和消费者提供参考坐标。

在盛典结束后，各个荣获金奖单品的品牌也纷纷发声表现对京东金榜的重视，再次向大众塑造京东金榜公正实用的认知，提升榜单的大众影响力。

京东金榜不只能给品牌带来榜单表彰的荣誉感，还能给消费者做出综合引导，让品牌单品上榜后实现销量增速，这意味着品牌既获得权威认可和良好声誉，又拥有新的流量分发渠道，达到品效合一。

通过京东金榜的榜单总结，洞察消费趋势变化，这样的行业风向标值得各品牌借鉴，融合大数据力量和用户心声、专家意见的榜单更加科学，是品牌进行新品研发和产品投放的重要参考。

被称为“网购界的米其林榜单”的京东金榜，帮消费者解决了购物选择困难的烦恼，优化消费者的购物体验，同时也给品牌塑造了一个标杆，指明未来发展的方向。

所以京东榜单不只是一份榜单，无论是对消费者还是品牌来说，它的功能都是独特且实用的，对京东而言更是如此，京东金榜高效连接用户、品牌和商品，增强了平台的吸引力和影响力。