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爱奇艺获2023金瞳奖十项大奖,助力广告主拓展内容营销势能和边界

4A圈
2023-09-26 15:20

9月23日,2023中国金瞳奖颁奖典礼在北京举行。爱奇艺营销案例凭借对内容营销趋势的精准洞察及品牌共创的营销玩法,共斩获十项大奖。


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作为首个对大中华区内容及内容营销领域进行商业价值认定的权威奖项,金瞳奖由中国商务广告协会(CAAC)指导、传播行业平台广告门主办,以内容为本源,以各类媒介及内容创意为维度,全方位呈现不同媒介所涉及的不同内容营销模式。


在此次颁奖典礼上,爱奇艺《狂飙》分别获内容营销单元娱乐营销组金奖和PR与品牌建设组金奖,成功打造出2023年最出圈的“电子年货”,带动全民“狂飙”热潮。《中国说唱巅峰对决》则获得最具商业价值奖、最具口碑原创内容栏目奖及娱乐营销类铜奖,节目以内容化传播助力品牌价值沉淀,以多场景、多触点、多矩阵的创新形式实现品牌效果转化的闭环。而《我们的民谣2022》则通过全链路强化“电子布洛芬”标签,拉动大众认知度,让民谣成为公众情绪表达的最佳窗口。


爱奇艺打通内容、传播、消费三大场域营销链路,最大化IP的商业价值,打出一套精准的品牌借势升级的“组合拳”。如《一年一度喜剧大赛2》凭借其超强的传播力与话题度,最大化助力QQ星实现品牌曝光,高效扩散DHA的卖点记忆度,助力品牌实现行业区隔性定位,收获娱乐营销组铜奖。京东也通过与《一年一度喜剧大赛2》的深度绑定,将京东新百货的平台理念与品类特点嫁接到节目中,完成品牌价值认同,抢占年轻用户心智,快速实现高质量种草,案例获得内容实效电商组铜奖。奥妙携手京东联合赞助《做家务的男人》第四季,通过将品牌“轻松做家务,活出奥妙人生”的理念深度植入节目中,成功塑造出奥妙“家务神器”的新标签,获得娱乐营销类铜奖。


在OTT类奖项案例中,lululemon创意视频借助爱奇艺平台OTT端首页中心巨幕广告位,向用户展示经典Align™系列无拘无束、自由自在的独特魅力,提升了消费者的品牌认知度,促进了线下门店购买意愿及转化,获创意组OTT类铜奖。

爱奇艺2023金瞳奖爱奇艺获2023金瞳奖十项大奖
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