延伸《忘不了餐厅》IP，肯德基x黄渤演绎温情片

迎春之际

肯德基宅急送上演温情片

还记得去年的口碑综艺《忘不了餐厅》吗？

名字叫“忘不了”，但事实上，几位“餐厅员工”最无力反抗的就是“忘”这件事。因为，他们都是阿尔茨海默症患者。

节目中，他们都会忘记给客人菜单，忘记结账，忘记约好了要再来餐厅玩的小姑娘。甚至，连伴随自己多年的症状，话到嘴边，却怎么也说不出名称。

而“店长”黄渤的工作，除了解决这些遗忘的难题，就是逗几位老人开心，肯定他们的工作成果。

其他时间，还要默默关注老人的一举一动，及时给予他们帮助。

因为这部综艺，此症状被得到广泛关注。其温情、欢乐隔着荧幕被传递开来。新年伊始，肯德基宅急送延伸综艺IP，联合黄渤推送一支短视频，名为《爱是忘不了的味道》。

在这视频中，可以看到品牌设计了两条路线，第一条故事线，是母亲对子女的关爱，第二条故事线，肯德基宅急送小哥对顾客的关怀。

前者，短视频中母亲是一位阿尔茨海默病患者，当她发病时，会连自己的儿子都认错。

但当闻到了肯德基炸鸡的味道时，瞬间就回想起了多年前，孩子一边愉快地吃着炸鸡，一边说着甜言蜜语哄妈妈开心的美好时光。

就如短视频中文案所言：世上有很多东西会被遗忘，但爱不会，爱是忘不了的味道。所言，就算母亲忘记了一切，也不会忘记爱自己的孩子。只需要一把“小钥匙”，比如一份炸鸡的味道，那些关于爱的记忆就会重新被打开。

后者，黄渤饰演的肯德基宅急送小哥被阿尔茨海默病患者错认成自己的儿子，但他反应过来后，面对老人的挽留，他并没有冷漠地转身离去，而是默默陪在老人身边，直到真正的儿子回来。最后的离去时，肯德基宅急送还不忘为这个温暖的家庭送上新年祝福。

为何肯德基宅急送会选择这个题材作为开春篇？为何还是邀请黄渤来当主演？

根据《世界阿尔茨海默病报告》以及有关数据显示：全球估计有4680万痴呆症患者，平均每10位老人中就有1位患有不同程度的老年痴呆症。

可大部分人对它认知少而又少，所以这群体老人得不到关注、重视。这一次，《忘不了餐厅》让人们对他们有了深入了解关心，所以此综艺深受用户们喜爱。

而肯德基宅急送选择这个题材，是为了打破过去模式，在各种迎春营销中做最特别那个，刷新用户对它自身的印象。

其次，选择黄渤，是因为曾经他在综艺中提及到父亲也是一名阿尔茨海默病患者，但是对父亲的遗忘感到无奈。

深有体会的他，再来成为这短视频主角，更是真情流露。仔细品味则发现，在这短视频里，充当温柔的倾听者，眼眶含泪对奶奶的关爱，让用户们看了后心都暖化了。

肯德基宅急送邀请他来做主演，除了他自身亲身经历感同身受之外，也给品牌带来辅助作用。

打造升级版温情风

春节临近，每个品牌都在打造温情营销视频，肯德基亦是如此。为了避免让用户们对内容产生审美疲劳，肯德基宅急送抓住《忘不了餐厅》的IP进而延伸。

从2019年开始，综艺的内容是年轻人群最高频的内容消费选择之一，对品牌来说，借助网综内容IP，可以迅速拉近与年轻人群的距离，通过与内容、消费者的共振，真切地与年轻人产生链接，从而成为他们站在一起的品牌。

深谙此道的肯德基宅急送在这次营销中，对《忘不了餐厅》IP角度切入，还邀请了黄渤来当配送哥。

同个演员，类似的场景，给用户们带来熟悉的亲切感。另外，与众不同的营销内容使得肯德基宅急送形象更提升一个档次。

记得2018年，黄渤为肯德基宅急送上演一支短视频，名为《疯狂的兄弟》。这短片背景是1994年，讲述一场穿越戏，黄渤和年轻时候的自己相遇。这种另辟蹊径的方式引起了用户们注意力。

总而言之，肯德基宅急送在营销中，有着自己独特营销打法。给人在新春之始感受一股暖风，吹入心坎里。

润物细无声植入

提高品牌在用户心目中好感度

2017年起，短视频内容由原来的简单粗暴方式转变成为无声地植入品牌理念，温情方式撩动用户们情绪。

这次短视频中，站在母亲角度，描述她闻到炸鸡的味道，回想起n年前与儿子相处的温馨时光。侧面想要告诉用户们，肯德基宅急送一直以来都温馨地陪伴着大家。

无论是白日还是黑夜，无论是春夏还是秋冬，无论是晴朗还是刮风，只要你需要它便能按时到达。可以说，这部短片是肯德基宅急送的缩影，传达出品牌它对大家的关心与爱。