打破手机视频拍摄困局，联想Z6 Pro火了，凭什么?

2018年，陈可辛导演一部视频《三分钟》霸屏社交媒体平台；2019年，贾樟柯导演拍摄的《一个桶》在朋友圈掀起一股好评热浪。

这两部摄影视频之所以有如此剧烈的反响，除了故事情节令人动容外，更使人震惊的是拍摄核心工具竟然是一部手机，而且拍出来的画面很有质感并不逊于专业视频摄影器。

此后，手机能否拍出质感画面，不仅一跃成为手机视频摄影功能的评比标准，而且也成为全民最关注的主要部分。不过话又说回来，想要拍出质感画面不仅讲究视角构图，更是讲究拍摄时的光线与聚焦。

关乎后者，对手机品牌而言是个高要求，但不过有些手机品牌在进化提升过程中已经达到，好比如前几日面世的联想Z6 Pro。

联想Z6 Pro在4月29日和5月6日分别进行了第一波抢购和第二波抢购活动，其中8+128G版本在京东独家首发，此配置只能在京东买到。在这两波抢购期间，联想Z6 Pro先后与京东手机一起推出这2部创意视频，为这两波销售带来不错的反响。不过，这远远无法满足市场的需求，据悉联想Z6 Pro将在5月10日在京东进行第三波抢购活动！

不得不说，联想Z6 Pro频繁活跃的现象成功地引起关姐注意。联想Z6 Pro到底有何魅力？居然让用户们为之疯狂。

仔细了解后还真的发现这款联想Z6 Pro手机在光线与聚焦调节方面有着别树一帜的闪光点。现在，我们不妨深入解剖这款手机的视频摄影功能。

明暗反差对比

传达联想Z6 Pro表达艺术

广告都讲究诉求，而诉求的策略其实就是表达艺术。

广告大师罗瑟·瑞夫斯曾提出过一个经典的USP理论，即独特的销售主张，说的是广告必须向消费者明确指出产品的独特卖点。

而同样是基于产品卖点的广告，洗脑者就只会用“1个代言人+3句口号”鬼畜循环，给用户们在视觉感官上带来突兀与尴尬。善于表达艺术者，好比如这款联想Z6 Pro，就能用拍电影那种精心策划又极具创意的形式来烘托产品的亮点。

在电影中，明暗之间的较量是摄影师追寻达到的境界。但在生活中，暗拍不清晰、感光有噪点，明与暗的较量实实在在成为了困扰手机用户的需求痛点，这点上如何做到突出手机支持暗拍特点？

联想Z6 Pro凭借这短短几分钟的表达艺术将视频摄影过程中的明暗进行放大化对比，让隐藏细节的暗光更暗——漆黑的竹林外、10倍的高倍望眼镜窥探敌军、敌军就在眼前的画面；让一目了然的明光更明——敌军消极的状态、奔跑的样子、杀气的表情无比清晰。

别小瞧这视频的故事情节，恰恰反映出联想Z6 Pro的创意之处。塑造一个不合理的场景，产品的植入解决场景下的冲突。

好比如某食品广告，“林黛玉”出现在足球门将的位置，展现人在饥饿状态下的失衡表现。想必联想Z6 Pro也是借此模式营造暗光环境中的“惊奇点”。同时，这个视频对主打slogan“超级夜摄、一录精彩”进行一番动态诠释，使用户不用言传就能意会到联想Z6 Pro理念。

另外，在叙事结构上，由“松”入“紧”再“松”，让用户们跟着节奏产生一种紧张、搞笑相互交替的情绪，最后导向意料之外但又情理之中的结果，使观众产生情绪共鸣，加深对联想Z6 Pro的印象。

说到此，我们不得不思考一个问题：联想Z6 Pro为何能精准抓到这一点？这或许离不开背后对行业、用户的洞察。

对行业的洞察！手机各种同质化的当下，静态拍照早已不再是各大手机品牌的主战场。随着行业市场浮动变化，视频拍摄才是当今王道。如何在极暗的环境下拍出完美的视频一直是手机行业的难题。

这一板块宛如“新大陆”，联想Z6 Pro发现并迅速“着陆”。可见，它在发展突破过程中一直保持着高度的敏锐度与自我行业见解。

对用户的洞察！2018年，抖音视频崛起，刮起全民跟风热潮。根据数据报告，直至2018年年底，国内日活跃用户突破2.5亿，月活跃用户超越5亿。到2019年视频的爆发年，导致更多用户不断涌入。

这现象表明，在自我表达的年代里，除了展现自我个性之外，还要记录更多美好时刻。为此，纯粹的拍照不再满足用户们需求，随时随地拍摄视频才是最正解的生活姿态。

（图片@199IT）

对于过往来讲，随时抓拍美景视频，往往只能限于白日。而夜晚之美，永远只能用眼瞳、脑海记忆来记录。如今，联想Z6 Pro可以满足用户们在美夜里完成超级拍摄。使黑夜就如同白昼一般，夜拍细节更加丰富，不浪费每一秒钟。

这种直观的营销方式，填满用户深层次的需求，打造更好的粘性。其次，让用户更懂得联想Z6 Pro此次用心正与自我价值观吻合，从而达到同频共振。

聚焦世界不同维度

发现小世界大乾坤

关姐在前面提及到，想要拍摄出一部有质感的视频，离不开两大因素：光线、聚焦。光线前面聊了，现在说说聚焦。

在聚焦上，以往众多手机品牌无法满足用户们这方面需求，聚焦时间长就变得越模糊，纹理也不再清晰。深谙此道理的联想Z6 Pro，在这次推崇中提及到另一个slogan“微观世界，一录精彩”。

关姐发现联想Z6 Pro居然从多维角度切入，深入浅出地把理念传达出来，使得用户对它自身有个全方位熟知。

诗意般的语句，展现品牌调性

水，可纳百川，有容乃大

水，更可落玉盘，巧夺天工

联想Z6 Pro打破以往固有的产品宣传模式，巧用诗意般的话语。通过“同类比”方式渲染，首先让用户们深切感受到联想Z6 Pro在品牌调性打造方面变得更高级化。

其次，联想Z6 Pro与水作一个同比，侧面体现出联想Z6 Pro在产品打磨方面，思维视野更加广阔不再仅限于细小方面的改变，也会更加精致化，给用户们带来与众不同的体验感。

打造多种场景，以小见大

描述视频中，联想Z6 Pro对事物的聚焦，条纹清晰。多种小场景的汇聚，用户在视觉上直观看到联想Z6 Pro这款手机独特之处。

细节的呈现，为用户们带来新兴的一面。它抓住生活中的细微而又具体的典型情节，加以生动细致的描绘，具体渗透在对人物、景物或场景描写之中，往往能起到以小见大、画龙点睛的作用。给用户们带来眼前一亮的感觉，从而得到更多的认可。

一语双关，诠释多样性

一部手机，它不仅是一个视频拍摄工具，更是一个有情感有色彩的陪伴者。在这点上，联想Z6 Pro提出了“发现细节、抓住色彩，传达快乐”的理念。

可见，联想Z6 Pro想通过视频拍摄镜头，想告诉广大用户们，聚焦不止是外在美，更多可以传递灵魂欢乐。这种犹抱琵琶半遮面的营销效果凸显了品牌价值诉求，另者给用户们起到人生启迪的作用：通过视频镜头发现生活更多美、更多乐趣来取悦自我心身。

联想Z6 Pro创意广告

背后独特的营销逻辑

在这次的展现中，联想Z6 Pro没有过多浮华的表现，低调的举动依然无法遮盖住它的光芒。这来自于它在营销上有着独特的操作。

营销战略家杰克·特劳特曾在《定位》中提及到：用户的心智空间非常有限，你需要做的是用户定位时进入潜在用户的心智。

想要快速占领心智，无非需要在品牌产品营销上打出差异化。因此，联想Z6 Pro用自身个性和多元化的形式来强调自身魅力地方。

在没有明星流量光环下，这样的宣传方式更有利于用户对其产生好感度，拉近彼此之间的距离感，容易引起他们的共鸣。

另者，联想Z6 Pro在塑造一种情感诉求。毕竟在整个行业市场里，视频拍摄中光线明亮、清晰聚焦依然无法满足用户需求，让用户们为之烦恼。因此，在这个时间节点上联想Z6 Pro及时出击，可在用户心目中成为一个情感安慰者，给用户们留下不可磨灭的印象。

总而言之，在市场激烈竞争中，联想Z6 Pro这次惊喜的创新，真正做到了将用户体验放在首位，做到为用户考量，且在具备明确的市场认知和消费洞察前提下，对消费者感情和技术创新“双管齐下”，将自身新品理念丰富到方方面面，给用户带去极致体验感，而且打破视频摄影困局。

不得不说，这波营销实属高明！