新加坡银行搞笑广告，全片没有一句对话

在广告传播的广阔领域内，创意被视为触动人心的关键所在。它不仅是吸引目标受众注意力的有效工具，更是品牌与消费者之间建立深层次情感联系的桥梁。

一个富有想象力和独特性的创意概念能够穿透日常生活的喧嚣，直接触及人们的内心世界，从而实现信息的有效传递与价值共鸣。

新奇的是，新加坡银行的一支搞笑广告，就发挥了一种独特的创意能量，全片没有一句对话，但又让人又共鸣且忍俊不禁。

新加坡银行搞笑广告

全片没有一句对话

在当代社会，随着数字科技的不断渗透与个人通讯设备的普及，公共空间内的礼仪问题日益成为人们关注的焦点。

特别是在那些需要静谧环境以保证沉浸式体验的文化消费场景中，如电影院、剧院等，个体行为对集体体验的影响显得尤为突出。

来自新加坡ANZ银行的公益广告，便巧妙地捕捉到了这一社会现象，并通过一种既幽默又富含深意的方式，向公众传达了对于尊重公共场所秩序的呼吁。

影片采用了一种极具创意的表现手法，将日常生活中常见的不文明行为——观影时未关闭手机铃声——转化为一则引人入胜的故事。

全片没有对话，只有90年代经典又熟悉的手机铃声响彻全片。失落的妻子拖着行李，委屈的抱怨，离家出走，奔向机车男的怀抱，留下无奈又愤怒的丈夫呆站在原地。

然而，这其中的细节，比如妻子的抱怨，丈夫的挽留，机车男扬长而去前的那句话，都被手机铃声”嘀哩哩哩嘀哩哩哩“替代。

最后露出文案，“Please, turn off your phone. 请，关闭你的手机“，专门讽刺那些看电影手机不静音的人。

看到这里，相信观影途中曾被手机铃声影响而吃掉了原本台词的观众们都能心有共鸣，可以说是把故事搞的很有“灵性”。

从本质上说，新加坡ANZ银行以反讽、内涵为引，去传递品牌的价值主张，以此提醒每一位观看者，在享受科技进步带来便利的同时，不应忽视维护良好社会风尚的重要性。

建立黑色幽默情境和场域

激发大众内心共鸣

其实不难发现，所有人物之间的互动都被一段重复播放的手机铃声所掩盖，营造出一种既荒诞又令人忍俊不禁的效果。无疑是这支广告的一大亮点。

这种别具匠心的设计既抓住了观众的好奇心，同时也深刻揭示出现实生活中普遍存在的一种问题——即当我们在享受个人通讯设备带来的便利时，往往忽略了对他人权利及公共秩序应有的尊重。

然而，这种全片没有一句对话的创意表现，对于营销人来说一定不会陌生，早在之前，英国麦当劳就曾发布了一支广告，全片同样没有一句话，只有一个动作。品牌联合李奥贝纳（ Leo Burnett）制作的这支广告，仅靠一个挑眉的动作，就传递出了想吃麦当劳的心情。

影片发生在高速等红绿灯的情境下，在这段无聊的free time中，丈夫看向妻子，似乎想到了什么并且做出了挑眉动作，看到这个举动的妻子也马上心领神会，喜出望外地开始对后座的孩子传达讯息。

当孩子get到信息点时，犹如一石激起千层浪一般，纷纷向邻车挑眉示意，一传十十传百之下所有人瞬间达成了统一意见，像是一种信仰，像是一种共识，嘴角止不住上扬。

二者的共同之处都在于一种潜在的黑色幽默，用情绪、场景去表达观点、态度，以此达到一种让人“心领神会”的效果，看完之后往往还能让人有所思、有所想。

将社会呼吁包裹于故事之中

达成“文化编码”

在对ANZ银行这一广告案例的剖析中，不难发现其背后所蕴含的深层意义。这支广告巧妙地利用了视听元素与观众日常观影体验之间的共鸣，将一种普遍存在的社会现象——电影院内手机铃声干扰，转化为一个极具戏剧张力的故事。

通过夸张的情节设定，不仅成功捕捉到了观众的注意力，而且以幽默的方式传达了一个严肃的信息：即尊重公共空间内的他人权利。

从传播学角度来看，这种叙事策略属于典型的“文化编码”过程，它将特定的社会规范或价值观包装在一个易于接受的形式之中，从而实现信息的有效传递。

ANZ银行正是借助于这样一个看似简单却充满创意的概念，构建起品牌与目标受众之间的情感连接，增强了品牌的亲和力与记忆点。

另外，其中处理的比较好的是，在这个过程中，广告并没有直接指责行为不当者，而是采用了一种更为含蓄、风趣的手法来达到教育目的。

这种方式相较于传统的说教式宣传而言，更能激发人们的自我反省意识，促使他们在未来的行为选择上做出更加积极正面的变化。因此可以说，这不单是一则关于文明观影习惯倡导的公益广告，也是一次对于如何有效运用媒体资源促进社会文明进步。

换句话说，区别于常规的商业性广告，ANZ银行有了更多的公益性及社会意义，旨在传达一种在享受科技带来便利的同时，也不应忽视基本礼仪的重要性。

特别是这种故事化的情节加持，从丈夫和妻子对话，再到妻子莫名其妙跟人跑了，搞笑、幽默的画风反而提升了大众对内容的记忆度。