来一块“不过期”饼干，奥利奥把元宇宙玩明白了！

今年6月，王家卫创作的首件NFT作品《花样年华·一剎那》，时长仅为1分钟31秒的作品最终以428万的天价成交。

近几年，随着区块链与元宇宙的不断发展，NFT这款“非同质化代币”也被越炒越热，从最初运用于以“数字收藏品”的形式运用于“艺术作品”上，到逐渐被品牌重视，从“艺术圈”火到了“营销圈”。例如LV、Gucci这样的高端奢侈品都相继推出“NFT艺术作品”，并被炒出了天价。

最近，作为食品快消领域最会玩的奥利奥，也快速地解锁了这种新的营销玩法。奥利奥基于当下国风审美，发布了一款黑白双色的水墨饼干外，更是运用区块链NFT技术打造的全球首款奥利奥数字艺术品——永不过期的奥利奥数字饼干，解锁了数字营销的全新玩法。

随着Z世代年轻消费群体的崛起，小众文化圈层不断的破圈，国风之势也在拔地而起。上到古典园林建筑、国粹京剧，下到日常生活的水墨、书法等这些传统文化瑰宝不断受到人们的重视。

基于年轻群体喜好的转变，奥利奥首先也在产品层面给到人惊喜。产品作为触及消费者最直接的媒介，奥利奥将国风融入到产品之中让消费者感受其国风品牌理念的落地。

奥利奥推出的这款水墨饼干，以中国水墨画为灵感来源，将全球首款白色奥利奥饼干与经典的黑色奥利奥饼干搭配在一起，打造了“水墨国风”概念的黑白饼干，延续中国传统水墨画风审美。

在此基础上，奥利奥更是携手国风鼻祖周杰伦以音乐传递传统文化与现代文化的融合。

周杰伦创作的《青花瓷》《兰亭序》等歌曲引领了流行音乐领域的中国风风潮，是首个把国风与潮流结合到极致的人物。所以奥利奥与周杰伦合作推出了《笑奥天下》国风大片，借助周杰伦这一“最强国风合伙人”，从国风文化创新的视角对奥利奥此次的“笑奥天下，玩心无极”的主题进行表达。

首先除了周杰伦身着唐装出现在广告片中，其极具东方美学韵味的经典代表曲《青花瓷》《发如雪》《兰亭序》先挑起受众的共同回忆，从听觉上先一步形成广告片国风大赏的观念。

其次在视觉呈现上，全片采用黑白画风，以极其写意的水墨风格构成镜头语言，让每一帧视觉享受都有着中华文化的诗意感。

最后在内容呈现上，奥利奥选择了镜湖前古筝、月下落棋、青山为画等这些传统文化中琴棋书画的经典元素，形神结合将传统文化的意境“入木三分”地描绘出来。

如营销之父菲利普•科特勒所说，营销4.0时代是数字化连接的时代，企业将营销的中心转移到如何与消费者互动、尊重消费者作为“主体”的价值观，让消费者更多参与到营销价值的创造中来。

如果只是乘着国风之风，并不足以呈现奥利奥“玩心无极”，更重要的奥利奥会利用先进的技术与消费者进行新营销时代的互动玩法。

2021年10月15日起，奥利奥“笑奥天下”艺术展在杭州凤起路地铁站拉开帷幕。

在这场地铁长廊的艺术展里，过路人不仅可以欣赏到这幅“可以吃的3D水墨画”，还可以感受到先进3D打印技术与传统国风画风的一场结合。

更让人惊喜的是，除了在线下用3D技术展示，奥利奥还将这幅画卷同步到数字世界中，利用“NFT技术”将作品“上链”，为品牌粉丝打造“永不过期奥利奥饼干”的数字盲盒。

奥利奥将其打造成数字水墨画卷，也就是这幅画卷会在区块链上安上独一无二的“识别信息”，这个信息永不更改，这个饼干能在网上获得“永生”。

在实现国风艺术与现代科技完美碰撞后，奥利奥还将这幅水墨长卷结构成了5000块奥利奥数字饼干NFO以抽奖的形象发送给极少数粉丝，作为个人专享的独家福利。当粉丝抽取到NFO扭动开启盲盒后，便会看到全球仅此一副专属于个人的动态水墨画。

为了最大程度地保障数字饼干生成的艺术价值，奥利奥饼干生成部分邀请了知名AI艺术家夏语冰协同创作。

在此次的营销之中，国风是内容，既是产品的内容，也是广告的内容，而线下3D打印与数字饼干玩法，一方面是延续此次营销理念将传统文化与现代文化的结合做出了完美呈现，另一方面也是品牌与受众的互动玩法，让消费者参与到营销价值中，而不是面对广告的单向接收。

利用这种创新的玩法，奥利奥顺应了国风潮流，借助NFT打造了一场与年轻消费群体的前沿沟通，更新了品牌的年轻化形象，进一步传递品牌“玩心无极”的理念。

某种程度上，品牌的NFT玩法实际上更像是一种品牌的潮流“内卷”，希望借助这种前沿的科技技术或者是玩法的呈现，展现独特的品牌价值与自身在市场上的领先地位。

而从消费者层面而言，NFT营销价值的核心在于“稀缺性”与品牌价值认同。尤其在知名艺术家加持再加上NFT本身的唯一性，就更让这种稀缺性突显，因为这会让NFT具备一定的收藏与升值价值。

另外品牌本身具有知名度，拥有品牌粉丝也是NFT营销有价值的地方，因为只有消费者认可品牌才会愿意为品牌价值、理念买单，也就是我们常说物质生活极大满足下，受众们追求的“精神消费”。

此次奥利奥从数字水墨画展出到NFO数字饼干的推出，无疑是利用限定周边笼络粉丝们的心，捆绑品牌与核心消费者的价值，同时这种营销价值玩法的打磨也能够吸引新兴消费者，用与时俱进甚至是引领营销界的玩法，不断巩固奥利奥“玩心无极”的年轻化形象。

从“扭一扭，泡一泡”霸占了一代人童年记忆的经典广告词，到5000块数字小饼干上链，奥利奥无论是在产品维度，还是营销维度，都以常新的姿态与一代一代年轻人玩在一起。