春节返工季，饿了么“这杯我请”为打工人续命

虽然已经半个月了，不少打工人的节后综合征还没有得到缓解。

新年开工，意味着新一轮996生活的周而复始。各项工作和计划都堆积在案头，一年的KPI、报表往往压得打工人喘不过气来。在毫无头绪的工作中，对上班的厌恶情绪达到了高潮。

拯救打工人的厌班情绪，收获好心情，从一杯好咖啡亦或是奶茶开始。脑子神游、灵感全无、摸鱼发呆，一杯回魂。

近日，饿了么以春节返工季为契机推出“一杯回魂，这杯我请!”的返工季话题，并联合北京地铁布置了一系列的主题互动装置广告，引导用户上饿了么搜索“这杯我请”进入会场，以一杯咖啡或奶茶成功续命。

图源：饿了么

开工季营销的重点，在于抓住打工人的情绪痛点，唤醒大众强烈的情感共鸣，用独特的创意视角融入工作、社交、生活的真实体验和场景，在富有生活气的营销中输出品牌理念。

通过“这杯我请”的动作倡导，传递“每天下午上饿了么搜这杯我请，抢第二杯0元”的品牌心智，完成了一次品牌和消费者的互动和情感共振。

区别于以往地铁的常规平面广告投放，饿了么挖掘地铁营销的别样玩法，采用了创意互动的形式，增加了地铁投放的可玩性，用立体的互动装置为打工人的早出晚归之路排解无聊，让等地铁、换乘地铁的路上拥有更多乐趣。