王老吉推出“香水”系列新品，猎奇营销越来越野了

随着年轻人对个性化时尚性产品的不懈追求，品牌也嗅到了其中的商机，试图用更另类更个性化的营销去抢夺用户的注意，也让市场出现了泸州老窖香水、马应龙口红、甘肃博物馆的马踏飞燕玩偶等奇奇怪怪的产品。

而在新媒体时代，品牌猎奇的营销很多是利用社交平台的力量，采用稀奇古怪的内容引发年轻人求知的兴趣，在消费者对社交需求、个性化购物需求的双重驱使下，让猎奇的品牌营销在交际圈传播开来，而产生病毒式传播。

3月4日，王老吉推出“香水”系列新品：玫瑰风味、小苍兰风味，两款产品均为0糖0脂0卡的凉茶植物饮料。

在产品包装上，王老吉采用了玫瑰红和清新蓝，视觉效果清新自然。王老吉玫瑰风味具有浓郁玫瑰花香，口味甜蜜。王老吉小苍兰风味为东方花香调，花香清甜，口味清新。

在产品的配料中，玫瑰与小苍兰的创意融入，很容易引发大众的好奇心，想要看看王老吉新品，究竟在味道上有哪些令人意想不到的元素。

品牌之所以竭尽所能玩猎奇营销，其实还是品牌与品牌之间的一场用户注意力争夺，在注意力经济时代，注意力代表着品牌的收入与营销的价值，同时还是品牌加码新时代文化与时俱进的重要手段，由此可见，注意力即货币、文化、传播价值。

同时，猎奇是颜值的吸引、是场景营造留下的想想空间、是冲突感带来的视觉与味觉冲击、更是打造品牌全新形象，深挖营销价值的策略之一。

王老吉通过推出标新立异的口味、营销、设计以及产品名称，无疑也是抢占用户注意力与心智，进而实现俘获用户的目的。