饿了么上线惊蛰品牌片，重启吃虫的习俗

“春雷动，万物惊。”

惊蛰，或许是二十四节气里最热闹的节气了。天上雷声阵阵，地上虫声新透绿窗纱。惊蛰时节，一支广告片犹如2024年的第一声“春雷”，在品牌和营销界炸响。

惊蛰吃吃虫，今年不会怂。一直在做节气的饿了么，在今年的惊蛰，推荐你勇敢尝一种食俗，虫虫～

虫虫这么可怕，大部分人都难以接受。但其实，在惊蛰吃虫的习俗自古有之。

一直以来，惊蛰都是个很麻烦的节气。从农作物、竹林里醒来的虫子，会祸害庄稼，人们会在惊蛰前后，把虫子抓住，和村里人一起把它们炒了吃了。期待着往后的丰收，也寓意了日子从此无灾无害了。

正是基于对这一习俗的把握，饿了么在惊蛰到来之际进了山，找到了当地的村民和小朋友，拍下了关于虫的食俗，也挑战了虫子的口味。

饿了么挖出吃虫的食俗，从孩子视角讲述勇敢的主张，希望冷门的食俗可以在越吃越精致的今天，年轻地传承下去。放下偏见和恐惧后，时令里的虫子，其实很好吃。