饿了么夏至广告,每句文案都是梗
4A圈
发布于 2024-06-20 19:30
冬至饺子,夏至面,吃面也是有许多名堂。热衷于时令营销的饿了么,还发现面馆也有许多名堂。
在夏至到来之际,饿了么发布了一支全是面馆的广告片,以一种创新且幽默的方式,巧妙地玩起了面馆名字的梗,以此来吸引消费者的注意力并激发他们的食欲。
广告列举了一系列有梗又有趣的面馆名称,这些名字充满趣味性和想象力,比如祝你有《再来一碗面》的好胃口、想家了就来一碗《家里面》、祝你每天《红光满面》.....利用谐音梗和双关语,让人会心一笑,同时巧妙地将饿了么与面食文化相结合,加深品牌印象。
饿了么用面馆名串起生活中的大小事,既是一种对生活的祝福,也宣传了夏至「时令官」专场里的各种面馆商家,以一种幽默诙谐的形式带出了“夏至吃面”的信息点。



鉴于夏至与面条在中国传统中的关联(如北方有夏至吃面的习俗),广告巧妙地将夏至时节与面食文化相结合,穿插了一些关于夏日记忆、家庭团聚或朋友相聚吃面的温馨场景,通过情感故事的叙述,让观众在轻松幽默的氛围中产生共鸣,从而提升品牌的好感度。

通过这种创意满满的广告策略,饿了么不仅展现了品牌对传统文化的尊重和创新,也成功地在消费者心中植入了“夏至吃面,上饿了么”的消费联想,达到了品牌宣传与产品推广的双重目的。
「饿了么时令官」作为饿了么的时令营销 IP,已经持续 4 年为消费者创造节日仪式感,近来饿了么时令官会通过挖掘时令特色美食,叠加上对年轻人精神状态的洞察,延展出更符合当下时代情绪的节气表达。
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