怪不得刷屏！看完这支舞龙贺岁片，我的文化DNA动了

小时候，春节是我们最期待的节日。家家户户都会精心布置房屋，买新衣、放鞭炮、吃团圆饭、看春晚，不同地区还有一些独特的习俗和传统，如舞龙舞狮、灯笼展示、赏花灯和舞蹈表演等，街上弥漫着浓浓的年味。那时候的年味热闹、喜庆且温馨的。

但随着时间的推移和社会的发展，年味、家乡味似乎变得越来越淡，很多传统文化和习俗逐渐被简化、淡化甚至是抛弃，以至于现在每逢过年，“年味变淡了”“好没家乡味”这些话题总会被无数次提及，大家众说纷纭，但又感慨万千，却一直找不到一个准确的答案。

那么年味、家乡味到底是什么？直到最近，看过仰韶酒业集团发布的2024贺岁微电影《寻龙记》，我突然对此有了新的理解和认知。

虽然是讲述“父与子”对舞狮文化传承故事的短片，却充满了感动、幽默、年味和泪点……不仅引发了新华社官方的点赞，更有国内外600+媒体积极转发，上线两日便破10万＋游览量，成为春节贺岁片中的一枝独秀。

一场舞龙盛宴

赚足全网泪点和笑点

能引发无数人共鸣的爆款，往往具备了价值观和情感导向，仰韶酒业此次能刷屏也不例外，这支贺岁片最能打动人的，是唤起了人们对传统文化的重视和传承意识，更通过细节触动观众内心深处的情感，让人产生强烈的共鸣和感动。

内容全程没有刻意的煽情，而是通过小龙与老王这对“父与子”之间的冲突开始，引出了舞龙文化传承的问题，一个是代表新一代“年轻人”的小龙，苦于想不出“家乡味”好创意而回家找灵感，一个是代表传统文化“老一辈传承人”的老王，作为舞龙队传人却怎么也凑不齐人自愿参与舞龙。

然而，就是这对看似冲突的父与子，却在老王打给儿子小龙的那一刻，通过“过年回不回”、“啥时候回”的问候快速联系在了一起。儿子工作的太忙，村民们不想参加舞龙找借口的忙，以“忙”这一切入点代表着舞龙文化的不被重视，既贴近生活，又具有普遍性，让观众能够迅速进入故事情节，感受传承的不易。

毕竟文化传承的路上，总会有很多的不理解，这也正是文化传承最真实的现状，所以故事中凑不到人参加舞龙时，老王也会陷入自我怀疑的处境中。但当儿子开始赌气舞龙的那一刻，年轻人与传统文化正式开始连接在一起。从一开始的不理解，到后面在网上帮父亲找学舞龙的年轻人队伍，这一刻小龙才真正读懂了父亲的坚守，一种新的传承方式也得以开启。

其中更为巧妙的设定，是当儿子小龙理解传承的意义后，他也顺利找到了“家乡味”的灵感，并交上了一份领导满意的方案，而那句“家乡味，是浓浓的人情味，是生生不息的传承”更是直接点名主题，实现了升华。

至此，故事也由此进入了高潮，这支由“老一辈传承人”老王带领，年轻人组成的新生代舞龙队，也在日复一日的练习中，为村民们献上了一场酣畅淋漓的舞龙表演。看到这里，关姐突然鼻子一酸，突然理解了老一辈人坚持的年味、家乡味到底是什么，不仅是孩子放二踢脚、妈妈蒸麦芽馒头等，更是那份对传统文化的热爱和坚守啊，如果失去了传承，那么年味真的就淡了。

传统文化的没落，从来都不是年轻人不喜欢，更多时候只是缺少一个契机去了解和发现，仰韶酒业正是基于这样的深度洞察，此次很巧妙借着影片最后年轻人与传统文化的双向奔赴，让传统文化活了起来，让更多人看到了传统文化的魅力，真的很难不打动人。

以传统文化为切入点传递年味

延伸更广泛的社会话题

搭乘传统文化的时代列车，早就成了各大品牌的一项“常规操作”，而仰韶酒业此次能够刷屏不仅在于创意的洞察，更在于细节的把控。

借助父与子来代表新生代年轻人和坚守文化的老一辈传承人，以小见大的形式，让大众更能代入到其中，感受传统文化淡漠的真实原因，更能感受传统文化力量和家乡味、年味之间关系的密不可分，在升华主题的同时，更激活更多人对传统文化的热爱。

而舞龙作为千年传统经过历代流传，早就演化成不可或缺的民俗庆典，它不仅将龙带出了神话，更让龙“活”了起来，所以仰韶酒业龙年选择以舞龙作为主题打造创意内容，也让观众眼前一亮。

而影片中饱含深情的人物台词“舞龙舞的就是心里这团火，不能让它熄灭了”“舞龙，舞的是风调雨顺，舞的是个精气神……”更表达了老一辈传承人对舞龙这一传统文化形式的热爱和珍视，这份感染力也唤醒了人们对保护传统文化的责任和使命感。

此外，光是洞察远远不够，仰韶酒业刷屏的另一大原因，还在于细节的把控上，从选址选角到传统元素的重现上，都做到了极致。

为什么我们看视频会有很强的代入感，离不开品牌此次选角和选址的用心，故事中90%的素人演员，他们都是真真实实的农民，借着自身的真实经历和情感来诠释角色，也更能让观众与角色共鸣。并且选址上，品牌也选择深入古村落，拍摄了大量青砖灰瓦间，也更具有生活气息和人情味。

其次是舞龙文化的深度研究和完美呈现，在影片最后品牌甚至还安排了非遗技艺“打铁花”和“舞火龙”一起，一朵朵大小不一的耀眼火花，噼里啪啦地炸裂开来，瞬间星火布满整个夜空让人宛若置身银河，再配合火中自由穿梭的“火龙”，一副“人在火中舞，龙在火中飞”的绝美景象也呈现在了眼前，真的让人很难不动容。

与其说这是一支新年贺岁片，不如说是一支传统文化的纪录片，其中故事和舞龙场景的真实还原，正是当下社会文化传承逐渐消失的现状，品牌只是借着春节的契机，唤起了国人的文化自豪感，引发共鸣的同时，也在宣传统文化传承的重要性。

每一份传承都离不开热爱，仰韶酒业也正是借着这支微电影去号召更多人将这份对传统文化的热爱传递下去，让传统文化活起来，这无疑激发大众的热情，很多网友在看完视频后都毫不吝啬自己的夸赞，这种有感而发的认同感，这也正是品牌坚持发扬传统文化的意义。

值得一提的是，这支微电影还在官方微博、视频号、抖音、B站同步上映，都深受大众喜爱，这样多渠道的传播矩阵，也能深入年轻圈层，实现口碑流量双赢。

在创新中传承

仰韶酒业持续激活传统文化魅力

对于年味，每个品牌能讲的其实很多，越是这样越考验品牌的沟通策略，很显然对于仰韶酒业而言，更多是立足传统文化的传承和创新，在民族自信的当下，不断唤醒国人的民族自豪感和认同感。

立足“文化白酒”的品牌定位，仰韶酒业也在持续挖掘仰韶文化内涵中，不断强化自己的品牌精神，就拿此次故事中，仰韶酒的每一次出现都有不同的意义，它不仅是故事情节的载体，更是见证者，见证了老王在找不到舞狮队员后的失望、儿子小龙接过舞龙文化接力棒的时刻，这种情感纽带和故事情节的构建，也让消费者更加深入地了解和感受到品牌的情感和价值。

在深耕文化白酒这条赛道上，仰韶酒业作为从仰韶文化发源地河南·渑池走出来的品牌，与生俱来拥有得天独厚的“文化基因”，但品牌没有因此骄傲，而是肩负起传播传统文化的使命，品牌从诞生之初起，就与中国文化精神融合在了一起。不论是品牌文化建设还是品牌形象，品牌都将文化传承融入了其中。

所以说，这次贺岁片仰韶酒业特地选择舞龙作为切入点，以两代人的关系做主线，传统与新时代的碰撞再到最后的结合，也正是品牌在传承发扬传统文化过程中不断与现代潮流相互融合发展的过程。

说到最后，中国文化厚重的品牌，必然会有与之相配的大格局。仰韶酒业贺岁片不仅讲的是年味、家乡味，内核更是在深挖我们传统文化的内涵和价值，只为了让更多人了解舞龙文化，唤醒国人的文化基因，更是让人感动。