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霸王茶姬和星巴克贴脸,厕所商战好离谱

广告观察
2024-06-07 13:04

自从霸王茶姬被赋予“东方星巴克”的称号后,命运的齿轮就开始转动了。


一个是含蓄内敛的东方美,一个是张扬恣意的西方美。当霸王女人和自由女神碰撞在一起,一中一洋、一红一绿,你会选择谁呢?


要许伯来说,不管选择谁,这两个都会让你喝了一夜不眠。


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图源:小红书网友


毕竟霸王茶姬新推出的万里木兰,让许多茶友都遭受了失眠之苦,半夜还想着“替父从军”。


看到网友们的吐槽,霸王茶姬也晒出了产品成分检测报告,来回应大家的失眠情况:一杯「万里木兰」的咖啡因含量,约等于一杯同等规格的「拿铁咖啡」。

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图源:霸王茶姬

喝中国茶=喝咖啡,怪不得前段时间的国际茶日上,霸王茶姬野心勃勃地表示,自己定了个小目标——中国地区的销售额要超过星巴克。

原本大家都以为,这是霸王姐说着玩玩的,没想到它来真的,还直接和星巴克贴脸干上了。


最近,就有网友晒出了霸王茶姬和星巴克在某景区的同框图:


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图源:小红书网友

这么看倒也正常,不就是线下对着开的奶茶店和咖啡店吗?但这个画面,又有种似曾相识的熟悉感。。。


很快就有留言道出了广大网友的心声:“只有我觉得像公共厕所吗?”不,你不是一个人。


笑晕了,还是男女分开的景区公厕,十分贴心。


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图源:小红书网友

于是网友们纷纷开始玩梗,加入了霸王茶姬和星巴克如火如荼的“厕所商战”中。


有拉踩产品功效的:“姬姐有锁骨,说明喝茶比喝咖啡要瘦。”


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图源:小红书网友

有为了公平起见,所以对比投票人数的:“星巴克赢了,因为他有两票!霸王茶姬0票!!”


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图源:小红书网友

有人嗑起了CP,觉得这俩姐妹排排坐的时候,真的很像情头,自古红绿都很配嘛。


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图源:小红书网友

甚至把颜色来个对换,看起来也是毫无违和感。不懂就问,这是上天注定的缘分吗?


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图源:小红书网友

还有网友由霸王茶姬VS星巴克,发散性地联想到了河北工大VS麻省理工,刚好今天高考是吧?感觉霸王茶姬尚可一战,但河北工大就有点。。。


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图源:小红书网友

更更离谱的是,这个用了星巴克的色调设计和霸王茶姬的中国风形象,搞出来个不伦不类的STAR咖啡。


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图源:小红书网友

还没完!最最离谱的是,姬巴客也来了。。。


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图源:小红书网友

救命,大家文明上网行不行!因为网上没熟人,所以就放飞自我了()


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图源:小红书网友

咱就是说,单论玩梗这一块儿,中国网友真的打遍天下无敌手。


说回到霸王茶姬和星巴克的渊源,其实早有争议的声音传出,那就是霸王茶姬的品牌升级之后的逻辑“模仿”了星巴克。


回看霸王茶姬的发展历程,先“海外”后“回国”的新颖玩法,最初在国内竞争激烈的奶茶行业还是很有看头的。


2021年9月的品牌升级之前,霸王茶姬的整体逻辑形象其实更像对茶颜悦色的“致敬”——四字国风名称、女性半身形象、经典古代角色......


但在品牌升级之后,霸王茶姬的LOGO简化成单色简约图像整套品牌都在弱化中文、强化英文,并将名字的汉语全拼改为“CHAGEE”,以便国际化传达。

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图源:小红书网友

尤其在品牌LOGO方面,霸王茶姬融合东方脸型和戏曲剪影的元素,并糅合西方的几何线条来重新创作,多配色也变成单色,整体更加简洁明了,用“红色”来对标星巴克的“绿色”。


真的很难不怀疑,霸王茶姬是专门跟星巴克对着干(bushi)。


毕竟全国各地总有贴贴同框的照片流出,这种“缠缠绵绵”的感觉倒是有点像麦当劳和肯德基了。


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图源:小红书网友

而霸王茶姬“东方星巴克”的别称,还有“以东方茶会世界友”的品牌口号,都能看出这个品牌从成立第一天起,就有着放眼全球的“野心”。


品牌旨在让世界年轻人爱上中国茶,做行业的引领者和价值的维护者。

就像星巴克要把咖啡带到全球一样,霸王茶姬也想把东方茶饮带到全世界,自己做东方茶饮的文化代表。

最后想说,纵观霸王茶姬的“抄、操、超”之路,品牌抓住了国风文化的底蕴,以健康茶饮为卖点,消除用户对产品热量的担忧,在茶饮市场上具有独特的竞争力。


但星巴克能够得到全球消费者的认可,在于大家认可它所代表的生活方式,文化差异是无法照搬的。


霸王茶姬唯有输出独特的中国表达,才能代表中国走向世界。

星巴克霸王茶姬
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