蒙牛2024「开年要强」新春广告，精神状态依然很超前

2023年年终，蒙牛发布了一支魔性十足的TVC广告，「身着青蛙服跨栏」、「在杠杆上做疯狂大旋转」、「不想排队直接从大楼外立面走到工位」种种看似不可理喻的发疯行为这支广告中，都得到了新的呈现。

近日，蒙牛又发布了2024年新春广告，疯癫程度比肩“青蛙跨栏”。

创意短片以“开年要强”为主题，从新年民俗的视角切入，深入挖掘中国传统文化中关于过年的观念。在中国人的传统观念里，过年是一个特殊的时期，人们都希望讨个好彩头，祈求新的一年能够顺利。

抢到青着，则为全村赢到好彩头。而想要抢青成功，唯有一条路，那就是不给自己留后路。

图片均来自蒙牛官微

如何抢到青，需要有强健的体魄，于是有了肌肉男搞笑爆秀肌肉的画面，场景不要太搞笑。

幸运饺，除夕夜吃到有硬币的饺子，即为新年好彩头。当幸运变成了概率的问题，最高明的方法就是把所有概率吃进肚子里。

大年初一一早，点响开门爆竹。可为全家带来好彩头。开门炮，越早越好。当大家没有起早，就用第一声炮为大家叫早。

过年挂红灯笼，挂得越高越有好彩头。一个人的高度有限，但一群人的高度，可以创造无限。

基于传统民俗的理解上，品牌巧妙地融入了年轻人喜闻乐见的创意元素和趣味梗，创造了一种循序渐进的叙事结构。

抢青，幸运水饺，点爆竹到最后的挂灯笼，通过循序渐进的叙事方式，、成功地将传统文化与现代元素相结合，既体现了对传统文化的尊重和传承，又展现了品牌与年轻人的紧密联系和创新精神。

同时，广告中的趣味梗和创意元素也能够让观众在轻松愉快的氛围中接受品牌信息，增强对品牌的认知和好感度。