京东这条短片，偷窥了多少年轻人的生活

虽然如今时间的步伐走到了2024，但当2023还没有风向时，有人已经开始找生活的关键词了：有人散步、有人走水路，有人打工是标配，打坐和打卡是必备......这么多人的新点子，其中有你吗？

每个人生活的关键词都不一样，但永远对明天抱有期许、对新鲜事物保持好奇，这就是摆脱时间引力的关键。

苏秦回顾了一下自己的2023，发现生活的形状中规中矩，尽管没有那些跌宕起伏的震撼情节，但也能在平平淡淡的日子里体会到快乐，用“知足常乐”四字概括足以。

那么对于已经过去的2023，你脑海中有关的记忆，还剩下些什么呢？

最近京东借势双旦跨年场景，通过在品牌大片中盘点2023年度现象级事件、总结出七大关键词，不仅唤起消费者熟悉的记忆从而引发情感共鸣，还凸显了3C数码在焕新人们生活中起到的作用。

Walk到新角度，抓到这条街上的隐藏款。有时候多一个机位，你的生活就很出片......片片片！这一年，在京东主打视频拍摄、直播、美颜、便携的“VLOG相机”售出数增加了100%。

京东陪伴你，记录附近的美好

大大方方地换个新look（壳儿），追赶潮流享受多巴胺的快乐，简直要多快乐就有多快乐！这一年，在京东售出“多巴胺手机壳”数增加了300%。

京东陪伴你，收获多巴胺的快乐

日均三万五千步，多任务模式切换自如。年轻人的喜好或许很简单，只有拍照和用脚投票。这一年，在京东选择“折叠手机”的用户数增加200%。

京东陪伴你，尽情去做想做的事

“我们的口号是：生存一分钟，快乐60秒！”硬核的天津跳水大爷喊着自己的人生口号，“扑腾”一声就跳进了水里。真不是大学生太脆皮，是baibai太有生命力，支棱起来的小伙们心率要向baibai看齐。这一年，在京东卖出带专业健康检测的“智能手表”数量增加了90%。

京东陪伴你，找到自己的快乐60秒

可以看见，京东这条短片围绕「新」这一主题进行多角度呈现：在Citywalk中「刷」新角度、在多巴胺配色中「翻」新花样、在特种兵旅行中「刷」新步数、在天津大爷跳水中「更」新心态、在AI创作中「尝」新生产力等等。

人们都在不断地探索、尝试、创新，以焕新自己的生活，大家的生活因也3C数码产品而变得更加丰富多彩。

新年伊始，面对高涨的新春流量，许多品牌都开启了扎堆营销的大混战模式。

要想在如此激烈的竞争中脱颖而出，品牌就得竭力翻新营销创意，从套路化的新年祝福、旧年总结等手段中跳出来，用能够攫取受众注意力的方式在广大消费者面前刷一波存在感。

于是京东洞察年轻人的生活和喜好，总结出2023七大关键词，并通过七个场景的无缝衔接，将vlog相机、手机壳、手机、智能手表、降噪耳机等3C数码产品与「新」生活场景绑定，简明扼要展现产品卖点的同时，也为消费者展现了更加美好的生活想象。

同时呢，京东为了吸引用户焕新3C数码设备，品牌在“以旧换新”的焕新新年潮电装备中给予至高补贴2000元的福利，这无疑让消费者感受到了十足的诚意与优惠。

借助3C数码焕新陪伴消费者探索和更新生活方式，京东希望大家丢掉生活老手的包袱，用新品整出新活，以做个生活新人的心态，去开启全新的2024年。

无论是citywalk还是多巴胺穿搭，不管是特种兵旅行还是佛系青年，亦或是八段锦养生......这些关键词都是在时下年轻群体中流行的生活方式，也确实值得好好盘一盘，作为年轻人新式生活方式的另类总结。

过去经历的每个篇章，开启了2024的生活序章。

品牌以制造「新年仪式感」触达年轻人，传递新年焕新产品，也是焕新自己的生活的品牌心智。2023京东3C数码伴随着每一种新生活的诞生，愿更多的人都能迈向自己的新路子。

除了京东，还有一支跨年大片引起了苏秦的注意，那就是蒙牛的《开年要强 健康好彩头》。

同样是洞察年轻人的生活和情绪，蒙牛却从“年轻人没有不发疯的”这一热门话题入手，把人们常见的健康运动融入广告创意中，诠释出一种稳定发疯的精神状态，成功变身当代消费者的“精神代言人”。

蒙牛通过高超的拍摄手法和丝滑的剪辑手法将发疯片段化为现实，还在隐约透露「疯」感的同时为之配上了合理的「新年吉祥话」，送上一种「不顾别人死活」也要「变强」的另类祝福。

此外呢，品牌也充满“心机”地把蒙牛产品的利益点融入到每个发疯情节中，一面表达大众对全新2024的期许，一面用发疯的画面挑动着观众的神经，十分符合当代年轻人“分裂”的精神状态。

话说回来，无论是京东的新年大片还是蒙牛的跨年大片，都是从人们的现实生活（尤其是年轻人）入手，贴合大家愈发关注内心真实感受的心理，洞察那些能够引起受众情感共鸣的大小事，最后结合广告内容给观众带来内心的满足感以及精神上的获得感。