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春节“慢”乐,小红书送上“新年第一杯奶茶”

广告观察
2024-02-21 16:59
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春节到来之际,在洞察到当代人生活节奏快、压力大的基础上,小红书春节营销聚焦“慢”角度,呼吁大家慢慢感受生活,回归真正的烟火生活。



在小红书《大家的春节》宣传视频中,大家收到了小红书送来的春节(慢)乐。


同时,还在视频中展示了在团圆饭桌上,陪伴家人一起慢慢吃,熟悉的小马路慢慢逛,陪老友慢慢打麻将等场景。


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图源:视频截图


与大家所祝福的新春“快”乐不同,小红书聚焦“慢”,祝福大家新春“慢”乐,好好感受春节回家团圆的氛围,慢慢陪伴分别已久的家人,慢慢看场热热闹闹的电影,慢慢逛逛儿时的老街,慢慢吃一顿丰盛的年夜饭......由此唤起大众对春节特殊情感的共鸣,拉近小红书与用户的距离。


与此同时,小红书还联合了8大品牌,在大年初一到初八给用户送上“新年第一杯奶茶”,向用户传达“欢迎回家,享受慢生活”理念,以实际行动温暖了收到奶茶的用户的心,一定程度上提升了小红书的美誉度。

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