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最近娱乐圈流行爆改,美妆品牌也借机搞营销了。。

首席创意官
2024-02-28 17:22
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“爆改”一词,通常用于描述对某个物品、设备、车辆进行大幅度、显著或极端的改装或改造。


后来,出租屋爆改、奶茶袋爆改等案例也经常让人眼前一亮。在美妆区,爆改的风还是从素人吹到了明星,并让“爆改”成为了开年最流行的图景。


当多数人还在感叹爆改的前后反差之大时,爆改背后的生意经已经越念越“精”了。


明星爆改频登热搜网友直呼换头术


此前,抖音博主“一个在版纳的化妆师兔子”发起#挑战爆改一百人#计划,金靖、唐鉴军、张大大、杨迪等明星参与爆改,相关话题近日频频登上热搜。


爆改前后的反差感也让一众网友感叹:简直是东方邪术!


爆改前:《乡村爱情》谢广坤;爆改后:韩国财阀。


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爆改前:芒果台主持人;爆改后:国风美少年。


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爆改前:大学男同学;爆改后:精灵小王子;


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爆改前:谐星;爆改后:男团偶像;


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爆改前:《狂飙》麻子哥;爆改后:小鲜肉。


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一些外形条件比较优越的明星同样也处在“爆改”之列,比如杨雪,爆改之后反而失去了个人特征;那些不走颜值路线,而是以角色标签或者娱乐圈人设为人所知的明星,爆改前后的反差最大,传播效果也最好。


可以看到,这位博主的化妆流程通常是先戴头套、粘胶带,让面部线条更立体;接着是白色底妆,均匀肤色;紧接着是黑色修容,突出五官,使其更加精致。


初看这些“爆改”视频效果的确十分惊艳,但相似的化妆手法与妆容呈现效果却令人有些审美疲劳,好像进入了网红妆容“流水线”。当然,也有例外,比如五官优秀的朱梓骁“爆改”之后某种程度上可以说是还原了帅气值。


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明星达人纷纷下场美妆品牌植入广告


明星爆改视频收获的流量,不仅成功为该博主线下写真馆引流,还得到了美妆护肤品牌的关注,自然堂、花西子、彩棠、欧莱雅、理肤泉开始在视频中密集出镜。


比如,在给杨迪上底妆时出现了花西子产品的特写,相关搜索也显示“花西子玉养气垫”,在视频下方评论区,杨迪更是专门提及了玉养气垫和玉养散粉。


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还有在爆改杨雪一期中,杨雪在上妆前进行了自然堂安瓶面膜的口播带货,并强调它“补水效果特别好。”


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除了短视频种草,该博主也开启了直播带货。每晚8点半,“一个在版纳的化妆师兔子”固定在抖音直播化妆教学,并带货同款美妆产品。评论区内,经常有网友询问明星同款单品。


虽然这位博主“爆改"的过程存在审美同质化、流水线妆容等争议,但当它发布新一期爆款视频时,大多数网友仍忍不住旁观。


几分钟的镜头闪过,普通人就能改头换面,“爆改”前后的视觉冲击给观众留下了无限的想象空间。


美妆护肤品牌也联合推广参与到“爆改”过程中,吸引网友对产品种草,前后效果的对比,也让观众更直观地看到各类产品的效果。


伴随着“爆改”话题和内容广泛传播,品牌加入其中,直接拉动了产品销量增长。


“爆改”之风越吹越旺人人都是潜在的参与者


事实上,各行各业都在刮起“爆改风”。


据《小红书2024春节烟火气生活报告》显示,春节期间,「爆改」在小红书上成为最出圈年景。数据显示,从大年三十至初七,“爆改”相关笔记发布量达到近100万篇。


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在新年返工潮期间,天猫瞄准工位改造需求,带头发起了“新年爆改工位挑战”,并在微博发布话题#天猫工位换新真有一套##天猫新春开门红#,让更多人看到天猫实力爆改新年工位。


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贾玲“爆改”成功后,热辣滚烫的风吹到了健身房,不少观众被贾玲一年减掉100斤的精神所鼓舞,涌向拳击瘦身、减肥塑形等课程。


毋庸置疑,“爆改”这个词本身具有很强的话题性和视觉冲击力。在社交媒体时代,话题性和热度是吸引用户参与的关键,这些围绕“爆改”这一主题发起的挑战活动,也成功吸引了大量用户的参与和互动。


每一个人,都是一个“爆改”的小单元,在“爆改”这个话题下,无论是家居环境的变化,还是自身形象的改造,都是一个见证努力和进步的过程。或许正是这种参与性和情感共鸣,让“爆改”能够引发如此大的关注。


“爆改”这一热门话题的影响力,和庞大的用户生成内容,成为宝贵的营销资产,无形中提升了品牌的曝光度。


爆改的下一阵风,又将吹向何处?

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