2023年全球手游广告变现报告：插屏广告在休闲游戏中越发重要

近日，全球领先的移动广告聚合工具平台TopOn正式发布了《2023年全球手游广告变现报告》，对2023年1至12月累计广告变现数据进行汇总分析。

据介绍，报告分为《全球篇》与《中国篇》，主要针对原生、Banner、插屏、开屏、激励视频五种广告样式，进行同比、环比分析比较，进一步细化展示不同游戏类型在不同区域市场下的广告变现表现，为全球游戏开发人员和营销人员提供值得借鉴的有效信息。

报告中《全球篇》提到，插屏和激励视频广告在休闲游戏广告变现中仍有重要作用，插屏收益占比高达58.48%，相比去年，增加了32%，可见增加插屏广告展示对提升整体广告收益有重要意义。

图源：TopOn《2023年全球手游广告变现报告》

在《中国篇》中，从广告变现数据方面看，国内双端所有广告样式eCPM，基本都相似的呈现出从年初高位开始缓慢下降趋势。从eCPM的变化也可以看出，IAA商业化模式逐渐淡出市场，混合变现成为游戏稳固收入的重要选择。

另外，中国地区的开屏、原生样式这类图片广告样式的eCPM和收益占比都有所提升，而激励视频收益占比下降。一方面是由于今年支持该样式的主流广告平台增多，另一方面显示，广告主在游戏APP侧投放的买量素材，更偏好开屏、原生样式这类图片素材，而在激励视频eCPM下跌后开发者更多选择其他样式补充下跌的广告收益。