多亏中国广告主，Meta2023年Q4业绩广告营收超预期

2月2日，Facebook母公司Meta发布了截至2023年12月31日的2023年第四季度及全年财报。

财报显示，Meta第四季度总营收为401亿美元，较上年同期的321.65亿美元增长25%，超过分析师平均预期的390亿美元。其中，广告业务继续贡献大部分营收，Q4实现387亿美元营收，高于分析师预期的378亿美元。

不过，负责元宇宙业务的现实实验室的营业亏损达到创纪录的46.5亿美元。

Meta创始人兼CEO马克·扎克伯格说道：“随着我们的社区和业务继续增长，我们在第四季度取得了优异表现。我们在推进人工智能和元宇宙的愿景方面取得了很大进展。”

Global X的研究分析师Mayuranki De表示，在数字广告领域，Meta的前景越来越乐观。并且，尽管Meta涉足虚拟现实头显等领域，但数字广告仍是其收入的基石。

Meta首席财务官苏珊·李指出，第四季度收入的大幅增长是由中国广告主的高额支出和人工智能推荐的视频内容所致，公司应用程序的日均观看时间比去年同期增加了25%。在2023年，来自中国广告主的收入占Meta总收入的10%，对全球总收入增长贡献了5个百分点。

在此前一次财报中，苏珊·李也强调了来自中国的业务的重要性，虽然她没有点名具体的公司，但源自中国的快速增长的新兴公司Temu和Shein一直在向Facebook和Instagram投放大量广告资金。