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AppsFlyer 发布 2023 年度全球移动营销 5 大趋势

张小虎
2023-12-25 19:00
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12 月 25 日消息,AppsFlyer 最新发布2023 年度全球移动营销 5 大趋势。

 

以下是具体内容:


1,2023 年 App 激活广告支出下滑 6%降至 820 亿美元


2023 年,全球经济环境的低迷使得移动 App 获客预算受到明显影响——同比下滑 6%,降至 820 亿美元。下滑趋势主要由 Android 端获客预算下降 10% 导致,而 iOS 端实际增长了 2%。从垂类来看,非游戏 App 的获客预算同比下降 10%,主要是购物、金融和娱乐三大类别预算削减所致。


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而在游戏领域,2023 年游戏 App 的获客花费与去年大致持平,iOS 端小幅增加 3%。进一步细分,休闲游戏的收入和预算双双增加,而超休闲游戏所受打击最大,预算下降 30%。因利润微薄,IAA 模式对于许多超休闲游戏已不再可行,这也促使这类游戏向混合变现模式转变。


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图源:AppsFlyer


2,IOS 端 NOI 出现反弹,同比增长 9%


与 2021 年相比,2022 年 iOS非自然安装量下降了15%(当时仍能感受到iOS14.5的冲击),但2023 年却大幅反弹,同比增长 9%,是Android 端 3% 增幅的三倍。


出现逆转的原因主要有两个,一是从 CPI数据来看,iOS 端的媒体成本下降10%;二是营销人员、广告平台和MMP对 ATT 和 SKAdNetwork 有了更强的适应能力和更深入的了解。总而言之,NOI的反弹是由于营销效率大大提高。


OS 端 NOI 的增长是由非游戏App 带动的,同比涨幅为19%,而游戏App 的NOI 则基本保持不变。尽管如此,与2022 年 9% 的降幅相比,保持稳定仍是一项重大进步。


3,非游戏和游戏 App 的 IAP 收入分别增长 19%和11%


在收入方面,游戏App 的 IAP 从 2022年的低迷中反弹,在2023 年增长了11%,这要归功于博彩和休闲游戏的增长,这两类游戏在iOS 端的 IAP 均大幅提升。


在非游戏 App 中,IAP收入(包括订阅收入)同比飙升 19%,这主要得益于旅行、美食佳饮、工具和效率以及生活方式App 的收入大幅增长,抵消了购物和金融App 的损失。


4,Android 端再营销转化量下降9%


在 Android 侧,非游戏再营销转化量同比下降 9%,这与经济下行导致App 获客广告预算缩水的趋势一致。


下降的主要原因是再营销转化量在印度和巴西这两个重要市场出现下滑。在印度,尽管金融和美食佳饮 App 的再营销转化量有所增长,购物 App 却出现下降,娱乐 App 更是降幅迅猛。


在游戏领域,再营销实际增长了 34%,然而游戏再营销仅占 App 整体再营销的一小部分,且与游戏的获客活动相比,占比极低。


5,App总下载量在经历了2022年10%的高增长后涨幅仅为 2%


2023 年,移动 App 总下载量仅小幅增长 2%,而2022 年则增长了10%。

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