2023中国互联网广告市场规模达5732亿
1 月 8 日下午,《2023中国互联网广告数据报告》(以下简称“《报告》”)及《2023中国互联网营销发展报告》(蓝皮书)发布暨研讨会同步在京师大厦和在线平台成功举办。会议由“中关村互动营销实验室”主办,北京师范大学新闻传播学院、秒针营销科学院承办。
12.7%,2023中国互联网广告市场规模呈两位数增长
报告数据显示:
◾ 2023年,中国互联网广告市场规模预计为5732亿元人民币,较2022年增长12.66%。市场经历2022年的结构化调整与资源优化配置后,再次呈现出增长态势,说明中国互联网广告市场韧性十足。
◾ 2023年,中国互联网营销市场规模预计为6750亿元人民币,较上年增长9.76%,广告与营销市场规模合计约为12482亿元,较上年增长11.07%。
图源:中关村互动营销实验室
巨头竞争格局调整,互联网版图正在重塑
2023年,值得关注的中国互联网巨头竞争格局变化,是拥有抖音、今日头条等热门应用的字节跳动超越阿里与腾讯,成为营收第一大公司。
从全球范围看,作为美国前五大互联网公司之一,2022年Meta全年营收1166亿美元,字节跳动则为850亿美元。但从字节跳动不断向上的发展态势来看,预计到2024年字节跳动将大概率超越Meta。
在TOP4企业中,字节跳动依然保持强劲的增长势头,全年实现了23.76%的增长率。同时,字节跳动也是近8年来第二个广告收入规模达1000亿元以上的公司。从广告业务收入规模的增速来看,快手、美团均实现了20%左右的增长,而拼多多更是全年增速超50%,较2020年已完成翻倍,并大有进入200亿元俱乐部、赶超京东和美团的趋势。
图源:中关村互动营销实验室
小程序游戏、短剧兴起,成新增长点
2023年,中国国内小程序游戏市场收入达到200亿元,同比增长高达300%。这一增长得益于小程序游戏的多样化变现模式,包括内购付费、广告变现和混合变现。
小程序游戏和短剧作为新兴的互联网广告媒介,不仅在广告投放方面展现出巨大潜力,而且成为重要的流量入口。它们的兴起改变了传统的广告行业格局,为广告投放者提供了新的机会和挑战。
从媒体平台类型收入结构看,电商平台广告收入规模达2070.06亿元,依然牢牢占据互联网广告市场渠道类型收入头把交椅,但视频与短视频平台合计广告收入已达1433.08亿元,成为互联网广告主投放的第二大渠道类型,并依然保持高速增长;而其中短视频平台的广告收入相较上年增长23.28%,规模已达1058.40亿元,其与电商渠道是仅有的两个收入规模突破千亿元的渠道类型,合计市场规模占比超过54%(电商平台占36.1%,短视频平台占18.5%),占据互联网广告收入规模的半壁江山。
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