历史性下降！谷歌广告收入缩水明显

Alphabet公布，2022年第四季度收入为760.5亿美元，同比增长1%，但比分析师预期低4.4亿美元。2022年全年收入为2830亿美元，增长10%。

Alphabet和谷歌的首席财务官露丝·波拉特(Ruth Porat)表示:“我们正在进行重大工作，以改善我们成本结构的各个方面，支持我们对最高增长优先事项的投资，以实现长期、有利可图的增长。”

谷歌服务（Google Services）总营收为678.38亿美元，去年同期为694亿美元，同比下滑2.3%。这部分则由谷歌广告业务和谷歌其他业务（Youtube广告、谷歌搜索及其他业务和谷歌网络业务）两大板块组成。

其中，谷歌广告在2022年第四季度的收入为590.4亿美元，而去年同期为6240亿美元。

YouTube广告在2022年第四季度贡献了79.6亿美元，而去年同期为86.3亿美元。

谷歌网络在2022年第四季度产生了84.8亿美元的收入，而去年同期为93.05亿美元。

作为核心业务，广告业务更是贡献了总营收的77.58%。

值得一提的是，今年1月，Alphabet削减了1.2万个工作岗位。

内部情报分析师伊芙琳·米切尔表示:“谷歌在今年结束时的情况与去年同期大不相同。“谷歌连续第二个季度低于分析师预期，同比增长仅为1%。”

米切尔承认，谷歌的广告总收入在谷歌历史上第二次下降，第一次是在2020年第二季度。

有数据预计，谷歌在2023年将产生1805.9亿美元的净数字广告收入，比去年增长7.2%。这使该公司在全球数字广告市场占有28.8%的份额。Facebook以11.4%的市场份额位居第二。全球搜索广告收入将达到1473.3亿美元。这相当于全球搜索广告市场的59.5%。

她指出:“YouTube表现不佳在意料之中，因为隐私改革阻碍了目标定位，竞争也加剧了。”但就连搜索业务收入也出现了下滑。搜索业务是业绩驱动的，通常不会受到广告支出下滑的影响。像谷歌这样规模大、影响力大的公司做出这样的结果，对数字广告行业的其他公司来说不是好兆头。”