塔斯汀玩梗“邪恶栀子花”，启动汉堡捧杀计划

这段时间在网上真的很难不刷到《向往的生活》，以至于现在在地铁站看到费大厨的广告，我的脑子里自动会把宣传图代入黄磊的脸，甚至觉得海报上面大写加粗的，分明就是“黄小厨”三个字（如有冒犯，请见谅）。

这一切要源于《向往的生活》这个万恶之源。它是一档生活类慢综艺，在这档节目中，何炅和黄磊都是常驻嘉宾，黄磊负责掌勺，何炅则跟着忙前忙后，在处理蘑菇屋各项事物的同时，还负责给各位嘉宾提供情绪价值，维持“黄小厨”人设屹立不倒。

然而近期，网上却流行了一股起底《向往的生活》的潮流，其中有一个节目桥段广为流传：宋丹丹来到蘑菇屋做客，到菜园摘了（看起来比较老的）豆角给黄磊炒菜，快起锅的时候黄磊夹了跟豆角尝味道，都说（豆角）太老了，何炅见状就提议把菜再炖烂一点儿，这么着菜就做好了，何炅夹起品尝以后不仅一副吃到人间美味的神情，还贡献了他的经典夸夸语录：“谁说这豆老啊？这豆太棒了！~”没成想，晚上嘉宾们睡觉的时候，宋丹丹和黄磊双双因为食物中毒呕吐，被送医院了。

图源：《向往的生活》第一季

之后，黄磊用两斤黄酒炖的肘子，用碎姜混合蛋液炒的“赛螃蟹”，加辣椒和胡椒冲的米稀等食物也被审判了，网络上普遍的意见是，黄磊的做菜水平，可能被何炅等人捧得太高了。

之后，节目的切片也被搬运到各大社交媒体平台，经过剪辑配音后被广泛传播，围绕着这些内容还衍生出“邪恶栀子花计划”这样的梗，认为何炅对黄磊厨艺的疯狂夸夸夸是一场蓄谋已久的“捧杀”行动。

图源：抖音用户

关于黄磊做的菜到底如何，咱们多数人应该是无缘品尝了，不过也正因为这种事情难以证实，使得网上的猜测越说越玄乎，越说越真假难辨。再加上这些内容戏剧性和话题性都很强，能够较好地吻合混娱乐圈必备的《演员的自我修养》，所以玩梗的人也就越来越多，这些梗也越来越火。沉浸在玩梗所带来的娱乐中，事件的真实性几乎没人会去深究。

在遍地玩梗的互联网，“邪恶栀子花”的流量终归是被盯上了。最近，自奉“中国汉堡”的塔斯汀的宣发“顶风作案”，对着娱乐圈的这些个明星来了一轮贴脸开大。

图源：小红书用户@塔斯汀汉堡

起了“邪恶栀子花计划”这么个名，很显然，就是塔斯汀对自家的“中国汉堡”所开启的一轮“捧杀计划”。

下面是具体的捧杀对象——

「炖豆角」中国汉堡：这豆太棒了。

「黄酒猪脚」中国汉堡：一滴水没放。

「赛螃蟹」中国汉堡：一会你们吃了就知道。

「胡椒米稀」中国汉堡：我弄成咸腥的吧。

每一款汉堡的夹层都是黄磊那些被审判得最严重的菜品，而汉堡下的文字则来自于何炅或者黄磊本人在节目中针对菜品所发表的言论，图文搭配起来，还真的挺像给这些汉堡打的广告。

目前，塔斯汀并没有推出这些口味的汉堡，发布的这几张宣传海报，显然也只是一次P图玩梗。这条笔记发布以后，网友的评价也是褒贬不一。

有比较认同这种玩梗行为的。

图源：小红书用户

也有认为这种梗不适宜被拿来作为品牌官方的营销的。

总的来说，这两种态度是见仁见智。

在很多人看来，无论是“这豆太棒了”还是“邪恶栀子花”计划，仅仅只是大家都在玩的比较有趣的梗，品牌方加入到玩梗的阵营，也是一种与众人玩在一起，拉近与目标消费者距离的举措。

不过也有人注意到，随着这些梗的传播范围越来越广，围绕着当事人的“考古/扒皮”行为也越来越多，其中被梗冲淡和模糊了的事实，由此衍生出的一些无端的猜测，对明星本人可能是一种伤害。

普通网友玩梗，影响力相对而言没有那么广泛，但具有一定影响力的品牌方玩梗则不然，对于一个梗的态度，某种程度上代表了品牌看待一种现象的立场，而价值观是消费者选择或者舍弃一个品牌的重要原因。

当下，玩梗式营销已经成为当下品牌营销的主要方向之一，它拥有的社交属性容易推动品牌将营销内容辐射到更为广泛的人群。

之前，盒马在iPhone 16发布会不久，在门店举行了一场苹果石榴发布会，碰瓷苹果的同时，还不忘玩梗，引发了不少网友的调侃。

盒马发布苹果石榴的日子，也刚好赶在了这些水果上市的季节，这热度蹭得也是天时地利人和。

图源：微博用户@盒马

当消费者对品牌的自卖自夸行为感到疲乏，部分玩梗行为，虽然也是变相的自夸，却能让消费者眼前一亮。

但品牌仍然需要注意，玩梗需适度。特别是那些真相不明的段子，那些并不是很友善的梗，其实并不适合被拿来玩梗。