看完脉动、京东……这些广告，我对夏天的快乐有了新认知

立秋已过，但空气中的夏天气息依旧很浓。每个人都很享受自己的“summer time”，可以是随时随地置身WIFI空调房，或者吃着冰镇西瓜追剧，甚至出街感受专属夏日的烟火气……不管哪种玩法，在这个夏天里，我们总能串起一些美好的记忆~

当然品牌也同样偏爱夏天，它们不仅围绕夏季主题打造属于自己的各种特色瞬间，更邀请年轻人一起营造属于夏日的美好意境，把夏天玩出新花样，不仅俘获了用户躁动的心，更实现了共鸣！

所以今天我们也整理一些这个夏天让人印象深刻的品牌，看它们是如何通过自己的方式，书写出夏天的美好。

要说今年夏天最流行的旅游方式是啥，那就不得不提到City Walk，但最近却被一群大爷玩成了“City Jump”，还频频上热榜，在年轻圈层中掀起一波新的潮流，这样的火爆程度自然很值得拿来分析一波！

当下年轻人出游时总是三步一躺平，而不管在哪里，很多大爷却日行万步，状态一直在线。基于这样的深度洞察，脉动也以此进行创意延伸，借反差作为引爆点快速引发年轻人的共鸣。打造出了一场夏日霸屏活动，将民间的硬核大爷召集起来，在City Walk基础上提高挑战难度，组成“老年旅游刺客”团，一起在西湖景区来场升级版City Jump。

“满级状态的大爷”和“三步一歇的年轻人”形成鲜明的对比，现场接受各种pk，通过路人各种角度的路透视频，将“出游喝脉动”幽默呈现，妥妥地自带传播度和年轻属性，有趣又有梗。

在创新玩法上，脉动将自己与出游场景绑定在一起，以“有爷在，不怕没状态”为传播主题，借年轻人出街的City Walk喜好，借梗玩梗，再到自己制作新梗，完全融入到年轻人中去，成为他们的一部分，自然而然与年轻人玩在一起，实现品牌年轻化。

在传播上，则是邀请具有影响力的1818黄金眼新闻媒体进行采编报道，将事件升级为民生新闻，也更具真实性，西湖边City Jump的大爷和围观羡慕大爷状态的年轻人这样的对比在网上也快速掀起一波话题热潮，网友纷纷下场自嘲玩梗，很快就实现破圈。出圈后，脉动官方用原新闻热点二创剪辑视频，趣味下场认领事件并引导话题走向，让用户在观看搞笑内容的同时，认识到脉动在出游场景中找回旅游好状态的品牌心智。

甚至最后更是通过邀请张大大直播分享更多年轻人和长辈出游的趣事，作为大众“娱乐圈唯一的人脉”，这场直播也来引发很多年轻人的喜爱。且聊天过程中脉动一些梗地巧妙植入，更间接完成了脉动产品的种草，实现流量到产品销量的转换，从而将流量赋能到品牌中去。

这个夏天饿了么则聚焦“热”这一关键信息，找到年轻人热到想呆在冰箱、想坐个冷板凳，吸点冷空气这样的联想，融入各种有趣的梗，真实还原大众炎炎夏日的内心想法，当了一回互联网“苦夏嘴替”。

借助幽默的广告镜头，切换各个场景去还原大众日常抱怨的真实情绪，呈现出冰箱在夏天存在的意义，有趣的内容和文案，主打一个打动年轻人。

饿了么小蓝盒通过联合多品牌发布联名限定冰箱，借随身便携的小冰箱打破大众消费场景仅限制在以「大冰箱」为中心的局限，把这份清凉走哪带哪。在强化「怕热就上饿了么，夏日欢乐准时达」心智的同时，更给用户带来全新的体验。

除此之外，在冰箱联动之余，饿了么还在上海的绿荫道打造了一场由小冰箱来说的“风凉话”展，用小冰箱的口气，「冷冷」吐槽人类怕热的囧境，邀请用户走出户外吹吹风，感受最原始的乘凉方式。真实的户外体验和“风凉话展”实现相呼应，饿了么也给用户的夏天增加了别样的色彩。

可以说，这个夏天，饿了么不仅有想象力，更能精准到用户的需求，在给用户带来惊喜感的同时，也建立了彼此的距离。

今年优衣库以“冷やしユニクロ”（凉爽优衣库）为概念，在日本13家优衣库门店推出的「AIRism COOL SHARE」降温计划，从logo到线下互动，都全面降温，想为消费者提供一个能节约电力又可以享受夏天凉爽共享点，从而带来全新的降温体验。

首先是将自己的logo变为清爽夏日蓝，从视觉暗示上，给人带来一种清新、清凉的感觉，一秒降温的感觉就有了。

此外，还选择在日本原宿店打造快闪店互动，整体店铺及标志都换上了清爽解暑的蓝色。甚至了三处打卡的玩法，用户可以可以通过骑脚踏车让 48 台风扇转动的「电风扇塔」；利用干冰制造「冷桑拿」体验的 Special Room；坐在带有冰凉坐垫的长椅，在互动过程中体验全身心的放松和凉爽感。

当然，视觉和互动都降温是不够的，优衣库也以蓝色为基础加入碳酸水，推出了首款刨冰，让用户从视觉视觉到味觉都能享受优衣库带来的清凉感。

总的来说，优衣库主要还是借助视觉打造出新鲜感，制造出新话题的同时，也间接引爆声量，让这个清爽解暑蓝成为优衣库独一无二的夏季认知标签，建立联想的同时，也输出会玩和懂用户的形象认知。

炎热高温的户外环境等个公交都满头大汗，基于这样洞察京东也耗时 5 小时在北京路边搭建了一个「清凉站台」，给公交站安上空调，这创意想想都觉得炸裂，清凉的冷气和擦汗的纸巾，等公交还能享受这样的清凉服务，谁不爱。

除了这些，京东还在墙上印上了「降温新文学」，希望用这些冷笑话来为大家进行「身心降温」，物理心理双重降温，简直不要太用心。

而从另一个角度看，这样一个「清凉站台」的搭建受众不仅仅是给等车的路人，其实也间接给环卫工人等户外工作者等提供了一个纳凉场所，品牌格局一下子就打开了，传达「京东家电家居清凉节」信息点的同时，人文关怀与企业温度也得到了很好地诠释，用户也能很好建立起情感认同和好感度。

在线下清凉站台搭建之余，也是在给京东线上开启的「京东家电家居清凉节」进行宣传，毕竟清凉站台自带传播性，本身就能实现高效的二次传播，助于品牌实现口碑维持和提升，这样从线下到线上的转换，京东无疑是圈粉的。

从营销层面看，京东在这个夏天通过「清凉站台」的搭建，也是对社会的回馈，更树立了很好的社会形象，提升在用户心中的地位。

说到最后：

回顾这些夏日案例，我们不难发现，品牌都没有只聚焦于夏天这个概念，而是从夏天的各个元素出发联想，从年轻人的日常视角出发，去发现夏日的美好并创新出别样的互动体验。不过印象最深刻当属脉动的营销，官方这么会玩梗，大爷那么有活力，想不记住都难。