巨量本地推全新上线「搜索广告」，高效满足商家营销诉求

1月31日，抖音生活服务一站式营销平台巨量本地推正式上线「搜索广告」新入口，更好地助力商家进行搜索运营，实现生意增长。

据了解，在本地推平台上给商家构建独立搜索链路，商家既可以单独投放搜索流量，去获取精准的搜后买用户群体，也能够结合营销场景去实现门店拉新、直播间引客、门店经营等营销诉求，实现经营提效。

官方介绍称，通过巨量本地推平台投放后，「搜索广告」能在海量广告库存中，根据商家出价进行点击率预估、转化率预估，再根据搜索广告相关性计算ecpm进行排序，最终更加精准地帮助商家获取搜索流量。

图源：巨量引擎营销观察 公众号

对生活服务商家而言，「搜索广告」的关键价值有三：首先，不仅支持多种营销目标和投放体裁，广告主可灵活表达营销诉求，且点击率和转化率都是能够预见的，成本可控，投入产出比较高；

其次，与其他广告产品相比，本地推搜索广告产品可承接搜索流量，助力商家找到更精准、高价值的用户群体，让种草落到实处；

深入到经营实操中，通过「搜索广告」的产品后台，商家可以单独投放搜索流量，获取精准的“搜后买”群体。同时，商家也可以基于搜索流量洞察设置门店选择以及地理位置定向范围，为门店和直播间获取更大范围的精准流量，便于扎根抖音做更长线的运营。

此外，「搜索广告」还支持多种营销目标和投放体裁，商家可以自行选择由团购卡、搜索推荐、直播间、挂poi短视频等载体承接搜索流量，以达成门店拉新、直播间引客、门店经营等各类营销诉求。由于「搜索广告」具备精准获客、高效促转等优势，商家可尝试对短视频（包括团购卡）与直播间进行常态化投放，进一步激活搜索行为人群的潜在价值。