“男人吃排骨，女人吃年糕”，盒马文案蹭《繁花》热度却遭翻车

此前，盒马以幽默有趣的文案多次出圈。近日，“风趣”的盒马文案翻车了。

近日，有网友吐槽盒马工坊排骨年糕包装文案为“男人吃排骨，女人吃年糕，各取所爱”。

对此，有不少网友怒斥此举为博流量，引人不适。

图源：东方财经

据悉，该文案在盒马APP上，该款商品售价为19.9元。问及文案争议，盒马鲜生官方客服对外表示，“不是很清楚，会把问题如实记录反馈。”

该文案灵感来源于大热剧《繁花》。

此前，剧集的大爆吸引了不少品牌赞助。根据官博数据，繁花总共吸引超过40个广告主，包括百事中国、万家乐、雅诗兰黛、阿玛尼等大品牌，这样的现象在业内也实属罕见。不少品牌除了在电视剧中加植入广告，还为《繁花》专门设计了广告，借势热播，吸引流量。

盒马也看中了其中的流量，试图通过玩梗吸引网友注意。

《繁花》中有一出圈台词：排骨是排骨，年糕是年糕。剧中的汪小姐和宝总，曾经喜欢一起吃排骨年糕，而当两人一拍两散之后，对白用 “从此想，排骨是排骨，年糕是年糕”总结二人的关系。

电视剧截图

原本是借势爆剧《繁花》的热梗，然而盒马却将站在性别对立的视角上胡乱更改文案，造成如今“偷鸡不成蚀把米”的状况。

这也给各大品牌一个提醒，用梗需小心注意，需要学会甄别分析网络热词，别再次发生“搬起石头砸自己的脚”。