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“男人吃排骨,女人吃年糕”,盒马文案蹭《繁花》热度却遭翻车

张小虎
2024-01-26 17:36
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此前,盒马以幽默有趣的文案多次出圈。近日,“风趣”的盒马文案翻车了。

 

近日,有网友吐槽盒马工坊排骨年糕包装文案为“男人吃排骨,女人吃年糕,各取所爱”。

 

对此,有不少网友怒斥此举为博流量,引人不适。


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图源:东方财经


据悉,该文案在盒马APP上,该款商品售价为19.9元。问及文案争议,盒马鲜生官方客服对外表示,“不是很清楚,会把问题如实记录反馈。”


该文案灵感来源于大热剧《繁花》。

 

此前,剧集的大爆吸引了不少品牌赞助。根据官博数据,繁花总共吸引超过40个广告主,包括百事中国、万家乐、雅诗兰黛、阿玛尼等大品牌,这样的现象在业内也实属罕见。不少品牌除了在电视剧中加植入广告,还为《繁花》专门设计了广告,借势热播,吸引流量。

 

盒马也看中了其中的流量,试图通过玩梗吸引网友注意。

 

《繁花》中有一出圈台词:排骨是排骨,年糕是年糕。剧中的汪小姐和宝总,曾经喜欢一起吃排骨年糕,而当两人一拍两散之后,对白用 “从此想,排骨是排骨,年糕是年糕”总结二人的关系。


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电视剧截图


原本是借势爆剧《繁花》的热梗,然而盒马却将站在性别对立的视角上胡乱更改文案,造成如今“偷鸡不成蚀把米”的状况。

 

这也给各大品牌一个提醒,用梗需小心注意,需要学会甄别分析网络热词,别再次发生“搬起石头砸自己的脚”。

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