“男人吃排骨，女人吃年糕”，盒马文案蹭《繁花》热度翻车

这年头，品牌做女性营销就如在针尖上行走。

这其中更多的需要去考虑到底线和雷区。

从大局上来说。

品牌需要养成一种对于时下大众意识和趋势的洞察。

这不，盒马在之前以幽默有趣的文案多次出圈。

近日，“风趣”的盒马文案却翻车了。

与其说是翻车，更多是引起了女性用户的争议。

“男人吃排骨，女人吃年糕”

盒马文案蹭《繁花》热度引争议

缘起盒马工坊排骨年糕包装文案。

“男人吃排骨，女人吃年糕，各取所爱”，被不少网友吐槽。

单看这句话实际上并没有什么不妥。

如果是为了纠结“排骨”和“年糕”哪个好。

那实在有点没必要。

这句话在表面上其实和“你走你的阳光道，我过我的独木桥”相同。

非要纠结女人才应该吃排骨，男人去吃年糕就是另一种意义上的打拳。

就好像在纠结“独木桥要比阳光道好，独木桥才是我的”一样。

这句文案的核心问题在于借势没借全，以及强行区分了男女。

该文案灵感来源于大热剧《繁花》。

此前，剧集的大爆发吸引了不少品牌赞助。

根据官博数据，繁花总共吸引超过40个广告主。

包括百事中国、万家乐、雅诗兰黛、阿玛尼等大品牌。

除了“正规军”的剧中植入，不少品牌也纷纷“场外借势”。

本质上就是借势热播，吸引流量的过程。

而盒马也看中了其中的流量，试图通过玩梗吸引网友注意。

《繁花》中有一出圈台词：排骨是排骨，年糕是年糕。

剧中的汪小姐和宝总，曾经喜欢一起吃排骨年糕。

而当两人一拍两散之后，对白用 “从此想，排骨是排骨，年糕是年糕”总结二人的关系。

如果这句文案换成“我吃排骨，你吃年糕，各取所爱”，这实际上就不会有争议。

加上了男人和女人，就有了些许对立的味道。

更何况盒马的文案已改掉了剧中的“排骨是排骨，年糕是年糕”。

造成了“偷鸡不成蚀把米”的状况。

而在评论区内，也引来了网友们的各种“泄愤”：

文案翻车的品牌，不占少数

盒马文案的关键问题在于涉及到了性别。

这其实也是女性营销难做的症结所在。

一方面是这一群体的敏感性。

另一方面也是品牌在营销上的底线掌握模糊。

早在之前，茶颜悦色也在文案上翻过车。

在茶颜悦色的马克杯上，有这样一段广告词——

来茶颜悦色的美女很多，如果你碰巧认识了一个，你可以小声告诉我们的小伙伴：我捡了一个篓子。

这段文字被网友认为有物化女性、不尊重女性之嫌。

“捡篓子”就是占便宜，外地人不懂，长沙人都懂。

但再仔细品品这段文案，容易让人浮想联翩。

这是把邂逅美女形容成到茶颜悦色捡便宜。

把女性当卖点，怎么解释都不妥。

不止如此，也有网友扒出茶包上印有“官人我要”的字样。

茶颜悦色的原本目的可能是想扮演出幽默风趣的“老司机”形象。

但这本质是一种低俗营销，通过打两性关系的擦边球去当做创意。

对于一个正常人来说，这并不会让人觉得品牌“幽默”。

茶颜悦色的主营业务还是卖奶茶。

不同于类似杜蕾斯这样的两性用品，那么做出这种创意可能大众接受度会高。

但其实连“老司机”杜蕾斯，也有时常翻车的案例。

还有去年的keep文案。

说实话我觉得品牌应该是万万没想到这样也能翻车。

有网友po出了一则社交媒体上刷到的keep奖牌的文案宣传：

“这么可爱的奖牌，确定不要？反正都是男朋友给跑！”

这里品牌想表达的意思可能是：即便你不想跑，也可以让男朋友跑，再把奖牌送你。

这种如果细究之下就会有歧义了。

直接就忽略了那些自己跑的女性群体的成绩。

直接引来了一众女网友的怒火。

品牌玩梗更需甄别

规避存在争议的网络梗

女性营销关键在于这一群体的敏感性，品牌在做营销上，要么强调多元化，要么就干脆规避这一话题，反而是正确的选择。

之所以会有如此现状，本质是女性群体的不统一性，强调独立是好的，但这一群体更多实际上是人格独立，经济依附。这根本就不是什么独立，而是东西方文化碰撞下的既要还要。

我相信肯定是有那种真正的独立，无论是经济、人格，还是大小事务，都可以独立自主完成的女性，但这个数量一定不多，多的是口头上说的独立，行动上却独立不来的人。

这也就造成了这种话题的敏感性，就如盒马此次的文案：“男人吃排骨，女人吃年糕，各取所爱”，表面上并没有什么大碍，但要深究细品，那就感觉有点不对。

这也给各大品牌一个提醒，用梗需小心注意，需要学会甄别分析网络热词，规避存在争议的网络梗，别再次发生“搬起石头砸自己的脚”。