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Magna研究:可跳过的视频广告更具吸引力

广告观察
2024-01-08 16:38
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今日消息,IPG Mediabrands的Magna 部门将发布一项新的广告研究,该研究必然会在视频广告市场引发争论。


该研究证明,TikTok 等移动视频应用程序上的可跳过视频广告更具广告效果,并且只需要强制用户观看视频广告的四分之一时间。


事实上,这一发现并非巧合地来自 TikTok 赞助的Magna“媒体试验”,它表明,像 TikTok 这样的可跳过广告的视频环境会产生更高的参与度,而“强迫观看”实际上则“阻碍了它”。


TikTok 全球营销科学主管Jorge Ruiz在一份声明中表示:“我们能够证明,完全可跳过、上下文相关的相邻广告可以带来更高的品牌好感度和更持久的印象。”


Magna智能解决方案执行副总裁 Kara Manatt 补充道:“让用户更多地控制他们的广告体验——在这种情况下,即跳过的能力——并不会影响性能。事实上,这会有所帮助。”


Magna与TikTok的市场试验在六个国家(美国、英国、澳大利亚、加拿大、德国和法国)的 12,655 名 18-54 岁人士中进行。但并没有透露具体的日期。


据悉,该研究将在国际消费类电子产品展览会上正式发布和展示。

Magna广告研究可跳过视频广告
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