Wedbush预测：谷歌和Meta有望从数字广告中获益

近日，全美最大的全方位服务投资银行之一Wedbush Securities的研究报告表示，谷歌和Meta“处于有利地位”，将从数字广告的增长中受益。

分析师Dan Ive指出，即使在宏观经济环境的不确定性持续存在的情况下，2023年下半年的前景对数字广告来说也是“积极的”。

Dan Ive援引研究公司Magna的数据称，第二季度数字广告同比增长加速至8.7%，而且可能还会进一步增长。

Dan Ive在报告中写道：“增长应该会在第三季度和第四季度继续加速，我们特别强调了Magna 2023年秋季的最新报告，该报告促使该行对2023年美国数字广告增长的预期从7.9%上调至9.6%。”

Dan Ive进一步补充道：“去年和2023年上半年，不断上涨的广告价格和价格压力应该会成为Meta和社交渠道未来几个季度的推动力。”

Dan Ive预计，谷歌不仅会从持续的广告增长中受益，还会继续关注运营支出和资本支出速度，并引用了最近关于Google News, Verily和Waymo等多个部门裁员的报道。

Dan Ive解释道：“我们预计，谷歌将在2025年前将营业利润率维持在28-29%附近，支持强劲的自由现金流(FCF)产生(到2023财年，FCF利润率将达到30.4%，到2025年达到34.6%)，同时公司将投资于三个优先领域：人工智能、零售和YouTube。”

Dan Ive认为，Meta的情况基本相同，不过该公司在裁员方面更为主动，去年已经进行了三轮裁员。

据悉，谷歌将于美东时间10月24日美股盘后公布第三季度财报，而Meta定于美东时间10月25日美股盘后公布。