IPG盟博旗下Magna最新广告预测：2025全球广告增长4.9％

近日，IPG盟博旗下Magna发布了最新广告预测：2025年全球广告收入预计达9790亿美元，同比增长4.9%，较去年12月预测的6.1%增幅显著下调。

图源：thewrap

此次预测调整主要归因于“经济前景恶化与商业信心下降”，但数字媒体在一季度的超预期表现成为市场韧性亮点。

Magna全球市场研究执行副总裁Vincent Létang指出，2025年广告市场放缓早在意料之中，毕竟2024年增速已属异常强劲。值得关注的是，营销行业从疫情中汲取的经验正发挥作用——品牌更倾向于在消费不确定时期维持连贯沟通与均衡媒体策略。

他特别强调数字媒体的抗周期能力，尽管整体增速放缓，但流媒体广告收入已占全球长视频广告15%，约230亿美元，在英美等成熟市场更达20%-25%，而非线性广告，如流媒体、数字音频等，占传统媒体所有者广告总收入的25%，年增速将保持15%-30%。