可口可乐试用无标签雪碧瓶，用“小设计“成就“大营销”

近两年，不少饮料品牌推出无标签产品，所谓“无标签”产品就是瓶装产品去掉瓶标，回收瓶装时无需再进行分离标签和裸瓶，达到减少回收成本、促进环保的效果。

参与品牌众多，其中最为热门的当属可口可乐。先是放弃雪碧绿瓶采用了试用无标签雪碧瓶，这一次直接启用无标签雪碧瓶了。

1月到3月，可口可乐将在英国布赖顿霍夫、布里斯托尔、伦敦和曼彻斯特的8家Tesco Express门店试用无标签雪碧瓶，以减少包装材料并简化回收，为期三个月。

无标签雪碧瓶

这款无标签包装瓶将在包装的前面使用压花标志，在背面激光雕刻产品信息。

此举将减少包装的使用量，它也将改善回收过程：虽然现有的标签已经是完全可回收的，但在回收过程中需要将标签与瓶子分开，而使用激光雕刻可以完全避免这一步。

可口可乐欧洲市场营销副总裁Javier Meza补充说，试验的主要目的是探索消费者对这种包装的反应。雪碧的标志形式和颜色如何在货架上没有标签的情况下脱颖而出将是关键考虑因素之一。

“虽然设计上的改变听起来很简单，但从营销角度来看，这是一个巨大的转变。这一试验可能有助于品牌与消费者沟通方式的长期变化。”

无标签雪碧瓶

可口可乐使用不同颜色的瓶盖来区分雪碧和零度雪碧（雪碧是绿色的，零度雪碧是透明的），这种机制应该有助于消费者识别无标签的瓶子。

可口可乐还在瓶子上引入了“系带瓶盖”：确保瓶盖与瓶子相连，便于回收，同时还致力于轻量化和减少二次包装的材料使用。