人工智能时代，AI能为营销带来哪些变革？

很多人说，人工智能时代来了，但环顾四周，好像也没见到《西部世界》里的极乐园，满大街跑的智能机器人。

其实不然，人工智能时代的到来并不是在短时间内给各个行业带来翻天覆地的变化。

而是悄悄地从根本上改变行业游戏规则，营销行业就是其中最典型的一个。

人工智能营销优秀案例

技术正在成为营销行业变革的核心推动力量，从去年开始，就涌现出了众多技术类营销的优秀案例。

梦妆AI挤挤唇膏

标签：AI、人脸识别、机器学习、用户画像

在梦妆挤挤唇膏的新品上市期间，华扬联众利用女性买口红线下试色麻烦、线上试色有色差的痛点。

并通过大数据分析挖掘，男性送礼时面对繁多色号不知该如何选的需求，联合百度运用AI人脸识别技术，实现口红在线试妆及色号智能推荐。

这次不仅出了新的网红产品，还带来了不一样的网红玩法，难解的“选择困难症“在这一刻得到了强大治疗。

这一切都是源于梦妆智能化、精准化、差异化的营销策略，整波活动为品牌获得了五千多万的曝光，试色人数近60万，在线试妆率高达40%，提升梦妆挤挤唇膏回搜率超133%。

京东线下掀起黑科技零售风

标签：AI、大数据、人脸识别

2018的618期间，京东与品牌商联手制造的“JOY SPACE京东无界零售快闪店”旋风横扫了中国292个城市。

京东将AI的技术搬到了线下，每个店入口都有“京东慧眼”系统，它不但能判断消费者的年龄、性别，在店内各个区域停留时长也能精确判断；

王牌“黑科技”京东无人超市，只用登录京东APP完成扫码即可刷脸入内进行购物；

还有京东智能广告牌，只用“瞅你一眼”，马上就能通过海量数据为你分析出最适合你的产品；还有AR试妆镜帮你上妆。

这些黑科技不仅是好玩，更大的意义在于利用AI智能技术将这些线下数据与消费者在京东平台上的数据打通，可以得出完整的用户画像，发挥出更大的威力。

安居客提供虚拟现实技术挑房服务

标签：AI、AR、VR

安居客传统网络、手机媒介搜索展示的基础上，今年创新加入了AR看房、全景看房的全新模式。

安居客这种“所见即所得，全真复刻”的方式，为购房者在网络终端呈现出身临其境、现场感十足的挑房体验。

或许我们已经慢慢习惯，互联网房产平台即将成为买卖双方的重要载体，甚至取代了线下看房成为看房找房的主要渠道。

人工智能营销的优势

大数据营销这个词早已经不再新鲜，尤其对营销人来说。

可区别于泛化的大数据之外，我们需更要精准、更细分的内容数据来分析我们要找的消费者，这就要求将大数据和人工智能技术结合起来。

1、精准化数据支持。

对于广告主而言，现在的营销是一个众口难调的时代，一个好点子就能取得整场营销的成功的传统方式也早已经不可能。

人群越来越细分、媒介也更多样化的今天，精准营销变得越来越困难，而人工智能技术的发展却可以帮助我们更好的解决这一难题。

通过人工智能技术以后，可以对大量的用户数据进行分析和储存，再通过专门设定的技术算法和其他技术手段，可以追踪用户的行为路径和生活习惯。

从而因人施策，可以更精准地进行以往的用户洞察，产生针对人群个性化需求的营销方案，进行一一对应。

2、超强交互体验。

AI技术在营销层面，带来的可感知的变化还是很大的，能通过人脸、图像、声音等AI识别技术。

能够让用户在整个营销活动体验时更加有带入感，产生更沉浸式的体验。

以人工智能技术为基础的营销创意也很多，比如让用户和广告之间可以直接去互动，甚至还可以让用户主动参与互动。

3、丰富广告营销创意表现形式。

相比以往传统的创意表现形式，融入AI技术后，我们可以创造很多不同创意呈现形式。

比如《可口可乐-探寻城市秘密》这支案例，通过扫码可以体验不同城市的文化等和风土人情等，十分吸引用户。

4、精准触达目标用户群体，让营销效果更易于检测。

我们衡量营销最终的目标必然是从营销的效果端来看，而不能陷入营销看起来好但是没有效果的境地。

在现在这个各大品牌竞争激烈的时代，广告主对广告效果的要求越来越高。

我们可以通过新技术的加持，精准投放广告营销活动，有效识别虚假流量，提供更真实的营销效果。

AI赋能营销

让营销行业走向未来

提到AI技术的发展，我们不能不提及AI营销领域的百度。

自诩为人工智能公司的百度向广告营销人开放了包括图像识别、人脸识别、AR在内的110余种AI交互技术。

这一动作，让营销人可以充分了解这些新技术，进而可以运用在广告营销的活动中。

我们其实也可以看到，很多营销案例在结合AI技术上实现了多种不同的营销玩法。

对于营销行业未来的发展，或许我们不能预估。

但可以预见的是，未来营销行业， AI技术一定会起到不小的推动作用。

未来将可能是人工智能营销的时代。