鸡精品牌跨界推出包包？模仿lv“比盐粒还小”手提包

不知道大家还记不记得，去年6月，美国纽约布鲁克林艺术团体MSCHF创作出一款“比一粒盐还小”（657 x 222 x 700微米）的微型手提包，在线上拍卖会上以63750美元（约合人民币46.2万元）的价格售出。

微型手提包宣传图

与此同时，知名艺人诸如Cardi B、Gigi Hadid等女明星纷纷展示她们的迷你手提包，2024年的时尚潮流盛行着一种新的微型配饰风暴。

在这样的背景下，英国广告代理商MullenLowe UK巧妙捕捉了这股潮流，并为Knorr Bouillon（家乐浓汤）推出了一款专属高级手提包。

这支广告沿用传统奢侈品包包的镜头语言，展示了一款典雅别致、色彩明亮、质地细腻并点缀着金色装饰的手提包。

从不同角度，展示了包包的精美细节，全然没让人意识到“不对劲”，以为就是该鸡精品牌大跨界出了一款手提包。

广告截图

广告截图

随着镜头推进，才发现这是一块微型手提包，体积甚至没有一个拳头大，真的很mini了。

如此精致的时尚饰品，该以何种方式来演绎其价值呢？答案就在家乐鸡精块——这款完美的时尚配件足以收纳一块鸡精，为你的着装添增一抹独特的“味道”。

该想法源于品牌对微型手提包这一神秘商品以及它们实际储物能力的观察。

MullenLowe UK的全球创意总监Carlos Rodriguez：“我们意识到家乐能借助这个时髦趋势，以一个意想不到且自嘲的方式来庆祝佳节，同时为那些家喻户晓的鸡汤块送上一份特别的‘爱意’。现在，我们为这些迷你包找到了最适合携带的物品——在此，我已经找到了自己参加节日晚宴的必备时尚单品。”