淘宝上新“生日礼”功能，温情广告狠狠共情了

新年，新一轮的生日又开始了，你下一次过生日是什么时候呢？

不论你的生日是远是近，不妨先来看看这个视频：

这支温情满满的视频是淘宝在元旦之际上线「淘宝生日礼」产品功能，为展现淘宝的“专属感”而打造的，通过这支短片，淘宝共情大家过生日的情绪，让大家关注到这个功能。

生日的珍贵与难得，不只是一年一次，生日最重要的，不是礼物、不是蛋糕、不是仪式感，而是那些「陪我们一起过生日的人」。

生日的快乐，是因为在这个专属于的节日里，总有生命里那些重要的人，在为我们庆祝，陪在我们的身边。

而过去，淘宝作为提供生日礼物的平台，参与和见证了大家许多个快乐的生日。未来，淘宝也想和朋友、家人一样，为你送上一年一度、准时抵达的祝福。

为此，短片用时光流转来回忆和感谢每一年陪伴我们过生日的人，从而引出淘宝的生日礼的功能，往后日子里，淘宝也会和这些朋友、家人一样，为我们送来如期而至的生日祝福。

2024 年元旦，淘宝用户只要填写生日信息，生日当天，即可收获淘宝送出的生日祝福与惊喜。此外，淘宝还在国内大大小小的、有着吉祥寓意的车站路牌，对应关于健康、事业、爱情、好运等各种各样的生日愿望。

同时，淘宝也事先收集了部分1月1日生日用户的生日期盼。在元旦当天，为1月1日生日的用户投放了祝福的广告牌，为这些寿星们，送去专属的“福地生日祝福”。