《乘风2023》等芒果音综成为爆款内容，营销价值愈发凸显

作为最具广泛受众基础和深受观众喜爱的节目类型，音乐类综艺一直以来都是节目市场的热度焦点所在，是各大卫视和长视频平台争夺话题和收视的重要阵地，也是最容易产出现象级爆款的赛道。

从营销层面看，在热点稍纵即逝、粉尘化传播的时代，以《乘风2023》《青年π计划》为代表的爆款内容，独特营销价值愈发凸显，为品牌创造更大、更具想象力的生意增长机会。

1、格局决定高度

强立意，讲格局，一直以来都是芒果IP的优势。芒果不仅能把节目做出新意和诚意，还总能以更高维度的价值立意，击中观众最柔软的内心，提升综艺内容的格局和深度。

《乘风2023》在顶层设计上，实现了面朝国际传播新格局的高阶进化，以高度的中华文化自信打开了女性奋斗的“世界版图”，通过中国各地女性和多国女性的音乐交流及生活对话，既站在更加阔达的文明互鉴视角洞察“女性奋斗之美”，也借此承载开放包容的中华文化之美，展现了可信、可爱、可敬的中国形象。

《青年π计划》倾力打造了一个专注于音乐的乌托邦π世界，为一群三十未满的音乐少年，搭建了一个肆意放歌、不断挖掘和挑战自我的舞台，充分展现华语音乐的无限可能。节目设计中处处融入了当代青年的价值观：以激发青年人的主观能动性、自主判断力为导向，又尊重他们个体意志。

2、年轻就是未来

《青年π计划》是2023芒果聚焦年轻群体推出的重磅之作，已经成为品牌对话年轻群体、抢占青年心智的重要领地：迎来二十周年淘宝，通过节目表达品牌态度，和年轻人一起探寻人生的无限可能；青岛纯生搭载节目内容，将品牌成功地融入了年轻人的生活场景和文化氛围中，传递年轻群体追求自由和享受的状态；欧丽薇兰深度融入节目，把“青年派新中餐，橄榄油我只爱欧丽薇兰”的理念渗透到年轻圈层；锁定年轻目标群体的华莱士，随着节目的传播深深把品牌印刻到了观众心中。

3、引爆穿透心智

品牌声量引爆：作为冠名商，金典与节目深度绑定，曝光度集中且影响范围广，在全网各大场域实现品牌声量的裂变式传播，帮助品牌高效拓展和沉淀人群资产。

用户心智渗透：作为本季最受关注的热点之一，在人气选手美依礼芽和龚琳娜排练高热歌曲《花海》的现场，金典巧妙植入情景中。在美依礼芽排练休息途中插入她喝金典有机奶的镜头，并设置品牌专属花字“送你超爱喝的金典，好喝管够”，收到了非常好的用户反馈，许多观众在弹幕上刷“给她喝！”“小美好可爱”……以这种生动的方式融入，品牌与用户建立起正向的情感链接与互动，能够更高效地获取用户喜爱与信赖。

产品优势传递：不止是品牌价值和情感层面的沟通，《乘风2023》还提供了品牌充分的空间，讲清产品层面的优势。在第一期中的乘风创始人发布场景中，设置了“8倍活性乳铁蛋白”的金色盾牌，同时，通过谢娜口播进一步点明寓意“8倍活性乳铁蛋白，喝出更强保护力，更好保护你”。